今年首個(gè)面臨關(guān)停的純凈美妝品牌來(lái)了。

5月7日消息，日本FANCL集團(tuán)旗下純凈護(hù)膚品牌Boscia(博倩葉)在品牌官網(wǎng)宣布將于今年5月31日正式關(guān)閉，關(guān)閉前，全網(wǎng)站產(chǎn)品均以4.5折清倉(cāng)。

資料顯示，Boscia隸屬于FANCL集團(tuán)，由Kenji Ikemori成立于2002年，是FANCL集團(tuán)面向歐美市場(chǎng)打造的中高端護(hù)膚品牌，因此Boscia也被稱為歐美版FANCL，產(chǎn)品定價(jià)在198-578元之間。

該品牌一脈相承了FANCL集團(tuán)“0添加”的概念，自創(chuàng)立之初就秉持天然植物科學(xué)護(hù)膚的理念, 產(chǎn)品成分均來(lái)自于天然植萃，宣稱不含任何化學(xué)防腐劑、無(wú)人工香料和色素，并且已經(jīng)完成0殘忍認(rèn)證，一度暢銷。

不過(guò)，就近5年業(yè)績(jī)來(lái)看，Boscia在2020財(cái)年巔峰時(shí)營(yíng)業(yè)額也僅有1.32億元，2023財(cái)年?duì)I業(yè)額已較此前縮水2/3，僅為3678萬(wàn)元，連續(xù)多年下滑。這可能也是其被淪為棄子的根本原因。

針對(duì)是否會(huì)影響到中國(guó)區(qū)運(yùn)營(yíng)，天貓Boscia海外旗艦店客服表示，店鋪產(chǎn)品全部為海外直供，目前并未收到閉店通知，不影響中國(guó)地區(qū)運(yùn)營(yíng)。Boscia官方小紅書(shū)賬號(hào)也在評(píng)論區(qū)回復(fù)網(wǎng)友稱，中國(guó)市場(chǎng)正常運(yùn)營(yíng)。

從Boscia在國(guó)內(nèi)各大平臺(tái)運(yùn)營(yíng)情況來(lái)看，其抖音官方賬號(hào)自今年3月30日發(fā)布最新一條視頻后，停止更新；其小紅書(shū)平臺(tái)賬號(hào)目前正常運(yùn)營(yíng)，且4月還與董潔、沈夢(mèng)辰等明星藝人合作直播帶貨；品牌天貓海外旗艦店正在參與天貓510周年慶活動(dòng)。

有業(yè)內(nèi)人士指出，品牌地區(qū)策略可能存在時(shí)間差，中國(guó)區(qū)的運(yùn)營(yíng)策略是否調(diào)整還有待觀察。

該品牌曾于2014年通過(guò)絲芙蘭進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，結(jié)果并不理想，后又于2021年通過(guò)跨境電商的方式重返中國(guó)，當(dāng)前，Boscia天貓海外旗艦店共上架6個(gè)sku，含潔面、精華液、乳液。