來(lái)源/36氪 

撰文/賀哲馨

3月21日，鞋服巨頭耐克發(fā)布最新財(cái)報(bào)，在截至2月29日的前三個(gè)月內(nèi)收入124億美元，同比基本持平，略高于分析師預(yù)測(cè)的123億美元。報(bào)告期內(nèi)凈利11.7億美元，較去年同期的12.4億美元下跌了5%。報(bào)告發(fā)布后，耐克股價(jià)出現(xiàn)小幅上漲。

分地區(qū)看，耐克在北美和亞太地區(qū)的增長(zhǎng)，一部分被歐洲、中東和非洲的銷售下滑所抵消。報(bào)告期內(nèi)，這家鞋服巨頭在歐洲、中東和非洲的收入下降了 3%；在亞太地區(qū)和拉丁美洲的銷售額則增長(zhǎng) 3%。由于假日季的拉動(dòng)，耐克在北美表現(xiàn)超出預(yù)期，營(yíng)收大增18%。

耐克在大中華區(qū)營(yíng)收增長(zhǎng)5%至20.8億美元，分品類來(lái)看，服飾鞋類和器材銷售都有不同程度的增長(zhǎng)，但增幅均出現(xiàn)了放緩跡象。報(bào)告期內(nèi)耐克在大中華區(qū)凈收入增長(zhǎng)3%至7.2億美元，前三季度凈收入與去年同期基本持平。

圖片來(lái)源：耐克官網(wǎng)

分品牌看，旗下滑板鞋品牌匡威的欠佳業(yè)績(jī)被點(diǎn)名。耐克在簡(jiǎn)報(bào)中指出，報(bào)告期內(nèi)匡威營(yíng)收大幅下滑20%至4.9億美元，分析稱與品牌老化、創(chuàng)新不足有關(guān)系。

耐克首席執(zhí)行官John Donahoe表示，公司正在建立一個(gè)全新的、將持續(xù)多年的“創(chuàng)新周期”來(lái)繼續(xù)強(qiáng)化品牌故事。他還強(qiáng)調(diào)了將繼續(xù)與分銷商保持緊密合作。報(bào)告期內(nèi)，耐克分銷渠道收入小幅上漲了3%。

耐克在去年12月出乎意料地下調(diào)了業(yè)績(jī)指引，隨后宣布裁員2%，以及推出一系列精簡(jiǎn)措施，包括對(duì)部分商品漲價(jià)、減少產(chǎn)品種類、提高自動(dòng)化等。部分節(jié)省下來(lái)的開(kāi)支將投入到那些仍在增長(zhǎng)的類目，例如跑鞋、女裝和喬丹品牌。

上個(gè)月，耐克與NBA球星Devin Booker合作的鞋款Book 1正式上市，但市場(chǎng)反響平淡。調(diào)研顯示，消費(fèi)者認(rèn)為該鞋款“看上去更像是一般的休閑鞋而非籃球鞋”，側(cè)面也反映出顧客對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的專業(yè)程度提出了更高要求。一直以來(lái)標(biāo)榜創(chuàng)新的耐克，急需一款新鞋來(lái)打動(dòng)越來(lái)越挑剔的年輕人。

長(zhǎng)期跟蹤運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)的分析師Jessica Ramirez觀察到耐克已經(jīng)在官網(wǎng)上下架了部分鞋款，也許正在為即將到來(lái)新款產(chǎn)品預(yù)熱。但這位分析師也表明，耐克針對(duì)疲軟業(yè)績(jī)?nèi)晕从幸粋�(gè)框架清晰的復(fù)蘇計(jì)劃，這意味著重回健康增長(zhǎng)的軌道仍需一段時(shí)日。