出品/時(shí)代財(cái)經(jīng)

撰文/李馨婷

“奶茶第一股”香飄飄（603711.SH）對(duì)高層人事進(jìn)行了調(diào)整。

12月21日，香飄飄發(fā)布公告稱(chēng)，公司董事會(huì)于近日收到公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理蔣建琪的書(shū)面辭職報(bào)告。為了進(jìn)一步優(yōu)化公司治理結(jié)構(gòu)，提高公司治理水平，綜合考慮公司長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃，公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理蔣建琪申請(qǐng)辭去公司總經(jīng)理職務(wù)。辭去總經(jīng)理職務(wù)后，蔣建琪仍繼續(xù)在香飄飄擔(dān)任董事長(zhǎng)等職務(wù)。

在公布蔣建琪職務(wù)變動(dòng)同時(shí)，香飄飄還宣布，聘任楊冬云為公司總經(jīng)理（總裁），自董事會(huì)審議通過(guò)之日起生效，任期自本次董事會(huì)審議通過(guò)之日起至公司第四屆董事會(huì)任期屆滿之日止。

公告顯示，楊冬云1971年出生，本科學(xué)歷，曾歷任廣州寶潔公司項(xiàng)目經(jīng)理、大區(qū)域經(jīng)理、品類(lèi)總監(jiān)；黛安芬集團(tuán)中國(guó)區(qū)副總經(jīng)理、總經(jīng)理；易達(dá)集團(tuán)亞太區(qū)副總裁并兼中國(guó)區(qū)總經(jīng)理、日本區(qū)總裁；速8酒店高級(jí)副總裁；白象食品集團(tuán)執(zhí)行總裁/副總裁、董事，以及健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司總裁。

香飄飄是典型的家族企業(yè)，其由蔣建琪于2005年創(chuàng)立，2017年登陸上交所。香飄飄上市以來(lái)，總經(jīng)理職位均由蔣建琪擔(dān)任。截至2023年9月30日，蔣建琪、蔣建斌、陸家華與蔣曉瑩等個(gè)人合計(jì)持有香飄飄75.59%股份，蔣建琪與陸家華另外還通過(guò)杭州志周合道企業(yè)管理合伙企業(yè)(有限合伙)持有6.08%的股份。其中，蔣建琪與陸家華為夫妻關(guān)系，蔣建琪與蔣建斌為兄弟關(guān)系，蔣曉瑩系蔣建琪與陸家華之女。

此番蔣建琪辭去總經(jīng)理職務(wù)，引入職業(yè)經(jīng)理人，也被解讀為是去家族化動(dòng)作。不過(guò)，過(guò)去香飄飄從外部引入高管的動(dòng)作算不上成功。

2017年、2018年，原加多寶集團(tuán)分公司營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)盧義富和原加多寶集團(tuán)人力資源與行政管理中心總經(jīng)理夏楠相繼加盟香飄飄，分別擔(dān)任營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理與副總經(jīng)理。然而，不到一年，盧義富便宣布離職，夏楠也在上任不足4個(gè)月時(shí)也遞交了辭呈。

與此同時(shí)，近年來(lái)，香飄飄內(nèi)部人事也在頻繁變動(dòng)。

今年1月6日，香飄飄股東代表監(jiān)事及監(jiān)事會(huì)主席商鋼明因個(gè)人原因，提出辭去公司股東代表監(jiān)事及監(jiān)事會(huì)主席職務(wù)；更早之前的2020年3月、4月，第三屆監(jiān)事會(huì)職工代表監(jiān)事馮永葉，第三屆監(jiān)事會(huì)股東代表監(jiān)事俞琦密、董事會(huì)秘書(shū)勾振海與公司副總經(jīng)理蔡建峰，均先后因個(gè)人原因辭職，上述辭職員工均在香飄飄工作多年。此外，董秘勾振海在離職前還分多次減持香飄飄股票，頻繁套現(xiàn)。

內(nèi)部管理架構(gòu)老化、人事變動(dòng)頻繁，疊加近年來(lái)疫情的沖擊以及消費(fèi)趨勢(shì)的變化，香飄飄業(yè)績(jī)并不理想。

2019年，香飄飄營(yíng)收39.78億元，歸母凈利潤(rùn)3.47億元，達(dá)到業(yè)績(jī)巔峰。2020年，香飄飄業(yè)績(jī)出現(xiàn)上市以來(lái)首次出現(xiàn)下滑，營(yíng)收37.61億元，同比下降5.46%，；及至2021年、2022年，香飄飄營(yíng)收分別為34.66億元與31.28億元，同比下滑7.83%與9.76%，歸母凈利潤(rùn)則同比下滑37.9%與3.89%。

今年前三季度，香飄飄營(yíng)收19.79億元，同比上升29.31%，利潤(rùn)總額為虧損2204.5億元，歸母凈利潤(rùn)348.39萬(wàn)元，上年同期為虧損。盡管業(yè)績(jī)有所回升，但與巔峰期相比仍有較大差距。

蔣建琪也有意讓女兒在公司內(nèi)部歷練，2016年，蔣曉瑩上任香飄飄互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新中心總經(jīng)理；2019年，擔(dān)任公司互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理；2022年3月，擔(dān)任公司品牌創(chuàng)新中心總經(jīng)理。

在“奶茶千金”蔣曉瑩的推動(dòng)下，2017年，香飄飄先后推出蘭芳園港式奶茶與MECO水果茶系列，試圖在傳統(tǒng)沖泡奶茶產(chǎn)品外拓展出香飄飄即飲類(lèi)產(chǎn)品。2021年以來(lái)，香飄飄推出乳茶系列產(chǎn)品，試圖推動(dòng)沖泡奶茶產(chǎn)品的健康化、年輕化升級(jí)。

但這一系列創(chuàng)新動(dòng)作，在鮮奶茶、鮮果茶、鮮榨果汁、手打檸檬茶等層出不窮的現(xiàn)制茶飲品類(lèi)的沖擊下，對(duì)公司業(yè)績(jī)的助力相當(dāng)有限。

內(nèi)憂外患下，香飄飄亟需外援，但外部職業(yè)經(jīng)理人的引入，能否幫助家族企業(yè)香飄飄追趕上消費(fèi)潮流仍需觀望。

12月21日，就公司高層變動(dòng)情況，時(shí)代周報(bào)記者發(fā)函香飄飄，截至發(fā)稿未獲回復(fù)。