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撰文/劉寶丹

在所謂的CEO和董宇輝二選一之間，俞敏洪很快選擇了后者。

將跟隨自己多年的東方小孫/孫東旭揮刀斬落，不知道老俞心里做何感想。但起碼可以安撫一下外界的抵觸情緒。

12月16日，持續(xù)數(shù)天的東方甄選內(nèi)訌事件有了階段性結(jié)果。

東方甄選在抖音官方賬號(hào)發(fā)布一則人事任免通知，董事長(zhǎng)俞敏洪兼任東方甄選CEO職務(wù)，免去孫東旭的東方甄選執(zhí)行董事、CEO職務(wù)，即時(shí)生效。

當(dāng)日凌晨，東方甄選宣布當(dāng)天暫時(shí)停播�！伴]門(mén)思過(guò)，敬請(qǐng)大家批評(píng)！俞老師在帶領(lǐng)大家進(jìn)行檢討。12月17日準(zhǔn)時(shí)開(kāi)播，感謝大家的厚愛(ài)和寬容！”

目前看來(lái)，東方甄選內(nèi)部檢討的結(jié)果之一就是孫東旭離職，俞敏洪兼任CEO，算是對(duì)小作文事件給出了一個(gè)交代。

今年初，東方甄選去董宇輝化日囂塵上，孫東旭曾說(shuō)，“就算去小孫，也不會(huì)去董宇輝”。如今看來(lái)，一語(yǔ)成讖。

以孫東旭連日來(lái)低情商的表現(xiàn)來(lái)看，外界對(duì)于他被免職也沒(méi)有太多同情。而今年2月他拋售東方甄選股票導(dǎo)致股價(jià)大跌，已是丟分事項(xiàng)。

在這場(chǎng)大肆張揚(yáng)的內(nèi)訌中，作為東方甄選CEO，職業(yè)經(jīng)理人，孫東旭沒(méi)有認(rèn)清事物的本質(zhì)，他的角色是可以被取代的，而董宇輝不可替代。

之前，俞敏洪請(qǐng)來(lái)馮唐，和董宇輝對(duì)話(huà)，俞說(shuō)宇輝的成功是粉絲的力捧，主播很重要，但后面的管理團(tuán)隊(duì)也很重要，馮唐對(duì)董宇輝說(shuō)這意思是你可以被替換，但管理團(tuán)隊(duì)不行。評(píng)論都說(shuō)俞虛偽，馮直白。

如今看來(lái)，俞敏洪做出了另一種選擇。

原因無(wú)他，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、MCN經(jīng)濟(jì)的核心，是網(wǎng)紅和KOL本身，而非中后臺(tái)供應(yīng)鏈。在直播生態(tài)中，一切都是圍繞超級(jí)主播來(lái)進(jìn)行，主播具有高度的自主權(quán)和話(huà)語(yǔ)權(quán)。

就去年6月至今的情況來(lái)看，董宇輝可以影響東方甄選的業(yè)績(jī)、股價(jià)、市值、品牌，對(duì)東方甄選而言，董宇輝才不可替代。然而俞敏洪和孫東旭仍然只是把董宇輝當(dāng)成一個(gè)員工對(duì)待，雖然給了較高的薪酬，但打工人的身份沒(méi)變。

目前，對(duì)于董宇輝的去留，東方甄選仍未給出明確說(shuō)法，不過(guò)，結(jié)合最近董宇輝的動(dòng)態(tài)來(lái)看，他留下來(lái)的概率要大一些。

12月15日，市場(chǎng)消息稱(chēng)，劉強(qiáng)東的人力副總裁已拿著劉強(qiáng)東的親筆簽名前往陜西招募董宇輝。對(duì)此，董宇輝表態(tài)“不屬實(shí)，目前沒(méi)有接觸任何公司”。而此前，董宇輝曾拒絕2億年薪挖角。

截至16日上午12:00，東方甄選抖音粉絲數(shù)2870.8萬(wàn)，過(guò)去一周時(shí)間粉絲數(shù)減少近250萬(wàn)。而董宇輝粉絲數(shù)快速增長(zhǎng)，目前已經(jīng)突破1700萬(wàn)。

董宇輝的走紅是一個(gè)奇跡，一個(gè)意外，是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代的直觀體現(xiàn)。他給直播披上了文化的外衣，然而這場(chǎng)內(nèi)訌卻想撕下它，損毀他的價(jià)值，這是不理性的。

俞敏洪看起來(lái)正在糾偏，但這場(chǎng)紛爭(zhēng)暴露出新東方、東方甄選的管理簡(jiǎn)直一團(tuán)糟，就像個(gè)“草臺(tái)班子”，小編、CEO和主播之間矛盾公開(kāi)，主播天權(quán)發(fā)言低級(jí)，連免職通知的文件都被吐槽格式不對(duì)，也沒(méi)加蓋公章，與此前營(yíng)造的文化形象非常不符。

更深層次的是，如果要讓董宇輝回歸，俞敏洪需要反思的問(wèn)題，是他和董宇輝的關(guān)系，究竟是什么，繼續(xù)做老板和員工，還是合伙人、股東；東方甄選這個(gè)平臺(tái)，究竟是一家什么性質(zhì)的公司，傳統(tǒng)大公司還是MCN？

在新的平臺(tái)定位、身份界定、利益機(jī)制厘清之前，董宇輝可能不會(huì)回來(lái)。

這是俞敏洪人生的第三次危機(jī)。從英語(yǔ)培訓(xùn)到在線(xiàn)教育再到直播帶貨，俞敏洪一直在與時(shí)俱進(jìn)，告別老臣，吸納新鮮血液，他始終是老板。

如今，俞敏洪揮淚斬馬謖，東方甄選也走入了下一個(gè)階段。只是這一次有些不一樣，他、東方甄選和董宇輝的未來(lái)，仍然看不清。