10月26日，拼多多發(fā)布了11.11大促前三天的戰(zhàn)報(bào)。平臺(tái)消費(fèi)者和商家熱情奔赴，全域消費(fèi)需求強(qiáng)勁，參與大促的品牌數(shù)量、商品數(shù)量均創(chuàng)下新高，超過(guò)20個(gè)類(lèi)目實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

開(kāi)門(mén)紅階段，平臺(tái)海鮮、羊肉、水果、運(yùn)動(dòng)、美妝、小家電、電動(dòng)車(chē)、學(xué)習(xí)機(jī)、茶飲料、進(jìn)口零食、電腦硬件、高端樂(lè)器等商品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò)110%，家具、家居、新能源汽車(chē)配件等商品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò)320%，寵物品牌銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超過(guò)600%，家居家紡部分類(lèi)目的銷(xiāo)量同比勁增超過(guò)800%。

▲在開(kāi)門(mén)紅階段，平臺(tái)渤海大蝦、沾化冬棗、漳州葡萄柚銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超3倍。

大促期間，拼多多百億補(bǔ)貼通過(guò)“單件立減”“天天折扣”等活動(dòng)，持續(xù)為消費(fèi)者提供雙重補(bǔ)貼福利，消費(fèi)者對(duì)此予以熱情回應(yīng)，拼多多百億補(bǔ)貼用戶規(guī)模突破6.2億，一線城市用戶訂單量同比增長(zhǎng)113%，四五線城市下單金額同比增長(zhǎng)167%，消費(fèi)潛力持續(xù)釋放。

“今年大促期間，用戶的消費(fèi)理念是一邊理性，一邊升級(jí)。比如，一線城市的白領(lǐng)、中產(chǎn)在百億補(bǔ)貼選購(gòu)了更多的水果、貓糧和數(shù)碼產(chǎn)品，三四線城市的寶媽、00后在百億補(bǔ)貼拼購(gòu)了更多的美妝、家電和運(yùn)動(dòng)等大牌國(guó)貨。”拼多多百億補(bǔ)貼相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺(tái)將借助數(shù)字技術(shù)持續(xù)優(yōu)化供需關(guān)系，并通過(guò)真金白銀的持續(xù)補(bǔ)貼讓商家多賣(mài)貨，讓消費(fèi)者用更實(shí)惠的價(jià)格享受更美好的生活。

百億補(bǔ)貼品牌新品增長(zhǎng)翻倍，二三線城市迎家電升級(jí)熱

大促開(kāi)始后，各大農(nóng)產(chǎn)區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)商家仍是平臺(tái)扶持的重點(diǎn)，拼多多百億補(bǔ)貼頻道在“0傭金”的基礎(chǔ)上繼續(xù)加大補(bǔ)貼規(guī)模，秒殺頻道在開(kāi)門(mén)紅階段累計(jì)上線了50場(chǎng)農(nóng)產(chǎn)品秒殺補(bǔ)貼活動(dòng)，助力陜西蘋(píng)果、山西脆柿、丹東板栗、廣西皇帝柑等應(yīng)季農(nóng)產(chǎn)品累計(jì)銷(xiāo)量突破100萬(wàn)單。 

此外，沾化冬棗、蒲城酥梨、漳州葡萄柚、陽(yáng)澄湖大閘蟹、渤海大蝦、寧夏羊肉等優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了3倍以上，首發(fā)預(yù)售的智利車(chē)?yán)遄愉N(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò)80%。

在大促前夕，百億補(bǔ)貼已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)外品牌上行的重要陣地，以及新品發(fā)布的強(qiáng)力引擎，尤其是國(guó)貨品牌、優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨商家同比增長(zhǎng)了2倍以上。數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)門(mén)紅前三天，國(guó)內(nèi)外品牌新品入駐數(shù)量實(shí)現(xiàn)同比翻倍增長(zhǎng)，首次參與多人團(tuán)玩法的品牌增長(zhǎng)了10倍以上，參與單件立減活動(dòng)的品牌商品突破5萬(wàn)件，為消費(fèi)者的“理性升級(jí)”提供了更豐富的優(yōu)質(zhì)好物。

在全網(wǎng)最高性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)下，拼多多百億補(bǔ)貼手機(jī)、數(shù)碼、家電等產(chǎn)品仍然是消費(fèi)者的“最香”選擇。iPhone、華為、榮耀、小米、OPPO、一加、美的、海爾、格蘭仕、TCL等大小家電產(chǎn)品率先爆得開(kāi)門(mén)紅，超過(guò)20個(gè)細(xì)分類(lèi)目實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

與此同時(shí)，二三線城市用戶的家電煥新升級(jí)需求，帶動(dòng)高端家電產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了4倍。其中，小米、TCL等品牌電視爆款單品增幅258%，洗烘套裝、掃拖一體機(jī)器人、洗地機(jī)、洗碗機(jī)、高速吹風(fēng)機(jī)等成為最緊俏的商品，電熱毯、水暖毯、電取暖桌等“取暖神器”的銷(xiāo)量也迅速攀升，水暖毯銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)120%。

▲10月25日，小米品牌萬(wàn)人團(tuán)專(zhuān)場(chǎng)上線，平臺(tái)將聯(lián)合更多品牌為消費(fèi)者持續(xù)發(fā)放福利。

在電競(jìng)發(fā)燒友群體中，拼多多百億補(bǔ)貼正成為設(shè)備升級(jí)的優(yōu)選平臺(tái)，高端電競(jìng)設(shè)備的需求明顯增長(zhǎng)，英偉達(dá)高端游戲顯卡成為最熱銷(xiāo)的單品，單品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò)300%。此外，顯卡同比增長(zhǎng)120%，主板同比增長(zhǎng)223%，硬盤(pán)同比增長(zhǎng)164%，鍵盤(pán)鼠標(biāo)同比增長(zhǎng)90%，小米、HKC、泰坦軍團(tuán)、海信、雷神成為消費(fèi)者熱購(gòu)的前五顯示器品牌，HKC同比增長(zhǎng)332%，雷神同比增長(zhǎng)347%，海信品牌同比增長(zhǎng)104%。

今年以來(lái)，新能源消費(fèi)持續(xù)走熱，新能源汽車(chē)及汽車(chē)配件品牌也加速入駐拼多多，品牌店鋪數(shù)量同比增長(zhǎng)超過(guò)60%，包括特來(lái)電、星星充電等行業(yè)頭部品牌。開(kāi)門(mén)紅階段，星星充電、普諾得、公牛、特來(lái)電等充電設(shè)備、充電樁產(chǎn)品同比增長(zhǎng)超過(guò)320%。

此外，個(gè)性化出行成為消費(fèi)新趨勢(shì)，汽車(chē)改色、汽車(chē)貼膜、車(chē)載冰箱等增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，車(chē)載冰箱如英得爾銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了30倍，汽車(chē)玻璃膜頭部品牌龍膜的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò)260%。

開(kāi)門(mén)紅需求強(qiáng)勁，“理性升級(jí)”成消費(fèi)新引擎

最近，國(guó)貨消費(fèi)熱居高不下，并一直延續(xù)至11.11。今年大促開(kāi)始后，國(guó)貨美妝、服飾新品成為入駐拼多多百億補(bǔ)貼數(shù)量最多的類(lèi)目。其中，蜂花、郁美凈、上海藥皂、孔鳳春、百雀羚、珀萊雅等國(guó)貨美妝銷(xiāo)量增長(zhǎng)顯著，部分熱銷(xiāo)單品銷(xiāo)量增長(zhǎng)超過(guò)20倍；在國(guó)貨運(yùn)動(dòng)服飾，李寧、特步、361°、安踏、匹克成為最受歡迎的TOP 5品牌；茅臺(tái)、五糧液、洋河、汾酒、瀘州老窖、劍南春等國(guó)產(chǎn)白酒年輕化效果顯著，整體銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)100%，尤其是年輕群體的訂單增幅最快。 

▲國(guó)貨熱一直延續(xù)至大促，百億補(bǔ)貼美妝服飾酒水等多個(gè)類(lèi)目持續(xù)熱銷(xiāo)。

此外，海淘美妝同比高速增長(zhǎng)，超700家國(guó)內(nèi)外大牌實(shí)現(xiàn)全年可持續(xù)性低價(jià)。其中，海藍(lán)之謎精粹乳、海藍(lán)之謎精粹水、嬌蘭復(fù)原蜜、科顏氏淡斑精華、科顏氏高保濕面霜、希思黎全能乳、蘭蔻菁純系列成為增幅最快的產(chǎn)品。

在美家領(lǐng)域，消費(fèi)者對(duì)于家裝家居的升級(jí)需求更趨向舒適、智能和環(huán)保，高端床墊品牌的表現(xiàn)則最為亮眼，舒達(dá)同比增長(zhǎng)7094%，源氏木語(yǔ)同比增長(zhǎng)2437%，夢(mèng)百合同比增長(zhǎng)1929%，芝華仕同比增長(zhǎng)630%，晚安同比增長(zhǎng)287%，穗寶同比增長(zhǎng)281%。而原始原素、源氏木語(yǔ)等北歐風(fēng)實(shí)木床同比增速超過(guò)500%，顧家家居皮藝沙發(fā)等同比增長(zhǎng)近200%。

對(duì)于兒童家具產(chǎn)品，寶爸寶媽更偏向環(huán)保、多功能性和安全等產(chǎn)品，兒童學(xué)習(xí)桌、兒童學(xué)習(xí)椅等同比增長(zhǎng)127%，知名品牌如愛(ài)果樂(lè)同比增長(zhǎng)390%；而年輕人在家裝領(lǐng)域則更加崇尚DIY設(shè)計(jì)風(fēng)格，新型建筑和裝飾材料如PC耐力板、陽(yáng)光板、墻面修補(bǔ)膏、自噴漆、保溫棉、隔熱板等同比增長(zhǎng)了500%。

在寵物用品領(lǐng)域，超過(guò)100個(gè)寵物糧、寵物用品等品牌通過(guò)參加百億補(bǔ)貼和多人團(tuán)活動(dòng)，同比爆發(fā)創(chuàng)歷史新高，如素力高、歐恩焙、K9 natural、法米娜、Stella&Chewy's、百利、Ziwi巔峰、海洋之星等品牌，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超過(guò)600%。

“從開(kāi)門(mén)紅的勢(shì)頭來(lái)看，今年大促的消費(fèi)需求后勁十足，百億補(bǔ)貼也成為用戶消費(fèi)升級(jí)、換新的首選平臺(tái)�！逼炊喽啻蟠傧嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，為了滿足消費(fèi)者理性升級(jí)需求，平臺(tái)還推出了買(mǎi)貴必賠、降價(jià)補(bǔ)差等服務(wù)，確保消費(fèi)者不買(mǎi)貴的只買(mǎi)好的，以最簡(jiǎn)單、最放心的方式一站購(gòu)齊最實(shí)惠的優(yōu)質(zhì)好物。