“文峰夏夜”創(chuàng)新升級(jí),文峰股份打造超現(xiàn)象級(jí)市集狂歡
有人說,當(dāng)代青年正在掀起一場市集文化的復(fù)興運(yùn)動(dòng)。當(dāng)夜幕降臨,市井里升騰起的人聲鼎沸、煙火喧囂,是一座城市最溫暖最迷人的地方。文峰在為城市商業(yè)與消費(fèi)提振升級(jí)之外,開南通商界文化風(fēng)尚之先河,于1999年夏起推出“文峰夏夜”系列活動(dòng),為市民群眾帶來夏夜生活新體驗(yàn)。
近年來,文峰股份再度登“峰”造“集”,聯(lián)動(dòng)南通、上海、蘇州等地,聚焦時(shí)尚文藝、經(jīng)典國潮、峰味潮玩等,將夜購與夜市、夜游、夜食、夜趣、夜娛融合,打造萬“市”大“集”超現(xiàn)象級(jí)市集狂歡與長三角城市群中的快意煙火江湖。
01
萬“市”大“集”
好的城市市集是具有神奇的磁場效應(yīng)的,吸引同頻的靈魂聚集在一起。它是歡聚場,通過特定符號(hào)將相似人群包裹其中;它是集體記憶,在某些情緒上形成共振;它是文化情懷,是參與者們心照不宣的默契。
十里不同音,百里不同俗。每地的方言都有著自己獨(dú)一無二的韻味,在特殊的場景中,是一句輕喚就能讓心頭涌起無限回憶的鑰匙。今年的文峰市集,大江南北聯(lián)動(dòng),創(chuàng)意主題凸顯各地方言,例如南通店的“夜不收”市集、如皋如東店的“來耍子”和“蠻熱潮”、海門店的“東洲來戲”、啟東店的“嘎鬧忙”、海安店的“來耍耍嘎”、靖江店的“來現(xiàn)”等。來玩啊,一起來湊熱鬧吧,是方言里爽朗的熱情邀約,而浦東文峰的“別擺爛·擺個(gè)攤”,更是當(dāng)下年輕人生活態(tài)度的直觀輸出。
在這樣的歡樂氛圍中,生活方式、社交體驗(yàn)、小眾文化、創(chuàng)意美食、傳統(tǒng)文化等市集的表現(xiàn)形式層出不窮。我方唱罷你登場,各種好戲“夾帶”著地方特色在各地輪番上演。不管如何呈現(xiàn),當(dāng)人們聚集在一起時(shí),熱鬧而歡喜,平凡且滿足。
從市集主題到市集內(nèi)容再到市集的呈現(xiàn)形式,“文峰夏夜”聯(lián)動(dòng)大江南北,打造市集狂歡,以一種萬事萬物皆可市集的姿態(tài)詮釋著平凡生活里的煙火江湖。
02
觸手可“集”
沙海千山入畫圖,敦煌勝景古如初。千年敦煌,浩浩蕩蕩,象征著盛大深沉的文化符號(hào),引人向往。入夢千年·南通文峰廣場“醉敦煌”市集,憑實(shí)力出圈,重現(xiàn)生活美學(xué)方式。觀石窟壁畫、追飛天夜燈、逛百景市集,體驗(yàn)沉浸式互動(dòng)空間、藝術(shù)打卡裝置,顧客在市集游逛,見證著敦煌美學(xué)與文峰廣場展開的今昔對話。
最“猛烈”的夏天,最“火熱”的市集。文峰大世界如東店“文峰夏夜·蠻熱潮”市集,隱藏的彩蛋等待著你去發(fā)現(xiàn)。露天電影、拾光小樂隊(duì),光影聲色在廣場的涼風(fēng)中張揚(yáng),再來喝一杯啤酒,剝一剝小龍蝦……在這樣毫不掩飾的夏天,做個(gè)肆意縱情的大小孩,玩泡泡泳池,吃西瓜,頭頂有星星作伴,躺在夏夜里,生活漫長而愉快,日子發(fā)出聲響。
活色生香的海安文峰不負(fù)全民“市井之約",在“十全食美·來耍耍嘎”夜市中,有烤豬在旋轉(zhuǎn)的架子上360°接受火的熏陶;有10塊一碗的港式小吃,滑滑溜溜、酸酸甜甜;有滋滋冒油的生蠔……街頭巷尾間,方寸地?cái)偫,攤挨攤、人來去,熱鬧而有序,繁雜且豐富。
小鬼當(dāng)班,見證成長;萌寶成長課堂,小游戲大體驗(yàn);兒童節(jié)目精彩匯演。還有全民K歌賽、漢服變裝打卡、浪漫花瓣雨、啤酒瓶保齡球賽、水上大作戰(zhàn)、泡泡歡樂嗨、冰壺比賽、老字號(hào)市集、非遺文創(chuàng)、橋牌文化節(jié)等等。文峰在主打生活方式的基礎(chǔ)上聯(lián)盟異業(yè)親子業(yè)態(tài),打破當(dāng)代青年人狂歡的固有模式,兒童與老年人主題的加入讓市集表現(xiàn)得更加包容與親和,煥發(fā)著無限的生命活力。
生活中的美學(xué)意蘊(yùn)與人間煙火可抵漫長歲月,這城市底蘊(yùn)之下,獨(dú)屬中國人的浪漫徐徐展開,將生活融于煙火市集,人們向往的美好,觸手可及。
03
盛“集”一時(shí)
當(dāng)夜色降臨,街頭巷尾開始人潮聚集,這是城市夏夜生活的精彩表達(dá),在璀璨燈火下,一個(gè)又一個(gè)人聲鼎沸的文峰夜市,正源源不斷地為這個(gè)城市注入活力。
“文峰夏夜”市集文化,精準(zhǔn)把握客群、解鎖流量密碼,以多元化主題、多樣化介質(zhì)形式、差異化經(jīng)營模式,打造可觀、可感、可體驗(yàn)、可消費(fèi)的生活藝術(shù)空間,吸引了無數(shù)愛好者前來打卡。消費(fèi)者們主動(dòng)為喜歡的內(nèi)容發(fā)聲,在抖音、小紅書等社交媒體上將話題度拉滿,從而引發(fā)更多關(guān)注與客流,單日活動(dòng)最大引流達(dá)20萬+。
“文峰夏夜”登“峰”造“集”,呈現(xiàn)出市集的多維度文化特色,為消費(fèi)者演繹城市精致夜生活的多元表達(dá),“文峰夏夜”超現(xiàn)象級(jí)市集文化不止盛極一時(shí)。
04
風(fēng)馬牛來相“集”
點(diǎn)亮城市夜空,重聚人間煙火,繁榮城鄉(xiāng)夜經(jīng)濟(jì)。接下來“文峰夏夜”市集系列將持續(xù)融入更多不同的元素,呈現(xiàn)出更多元化、系列化、主題化的鮮明特色。展現(xiàn)“江海韻”、“中國風(fēng)”、“時(shí)尚范”、“文峰潮”,創(chuàng)新融入先鋒美學(xué),解鎖各種潮流新玩法,不斷解構(gòu)、重塑消費(fèi)者需求,打造標(biāo)桿城市生活造趣場。
讓商業(yè)空間與藝術(shù)審美互相成就,讓情感場域與消費(fèi)體驗(yàn)完美融合,讓那些風(fēng)馬牛不相及的好事好物都因“文峰夏夜”而相“集”。
聚攏心中躍動(dòng)的火光,守護(hù)歷歷在目的當(dāng)下,“文峰夏夜”,商業(yè)屬性與人間煙火的深度融合,在未來很長一段時(shí)間里依然能被深情期待。
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