在6月29日的“2023中國(guó)購(gòu)物中心與連鎖品牌發(fā)展峰會(huì)”上，SM中國(guó)在廈門(mén)推動(dòng)中國(guó)少數(shù)民族文化走向商業(yè)化和新零售市場(chǎng)的一次嘗試與創(chuàng)新——“深山集市·山海奇遇”，正式獲評(píng)“2023CCFA金百合購(gòu)物中心營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新最佳實(shí)踐案例”。

2023年3月，SM廈門(mén)商業(yè)城（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“SM廈門(mén)”）攜手依文·中國(guó)手工坊，邀請(qǐng)中國(guó)西南大山里一群擁有精湛繡技的少數(shù)民族女性，將中國(guó)民族手工藝術(shù)IP “深山集市”首次落地福建廈門(mén)，借助“山海奇遇、烹山煮�！边B接閩南沿海與大山少數(shù)民族生活，營(yíng)造一場(chǎng)“山海奇遇”。同時(shí)，抓住閩南地區(qū)具有代表性的惠安女、蟳埔女等女性形象，及其與深山繡娘共有的優(yōu)良品質(zhì)，以“她力量”打通山海文化脈絡(luò)，為顧客創(chuàng)造更新穎、更有溫度的購(gòu)物體驗(yàn)。

“深山集市·山海奇遇”聚焦繡品紋樣和扎染兩個(gè)元素，在中庭和天橋分別搭建扎染晾場(chǎng)和紋樣展示長(zhǎng)廊，打造兼具美感和體驗(yàn)感的社交場(chǎng)景；此外，通過(guò)扎染體驗(yàn)、古法雕版拓印、古法胭脂DIY等環(huán)節(jié)，深度關(guān)聯(lián)SM廈門(mén)場(chǎng)內(nèi)的特色時(shí)尚、餐飲品牌；同步設(shè)置民族繡樣文創(chuàng)產(chǎn)品快閃店，助力繡娘勞動(dòng)脫貧，實(shí)現(xiàn)超11萬(wàn)元的銷(xiāo)售額。

山海主題系列活動(dòng)，將文化IP活動(dòng)與商業(yè)零售、沿海都市與內(nèi)陸山村、消費(fèi)者與公益活動(dòng)的相互串聯(lián)，受到顧客、媒體各個(gè)圈層的關(guān)注喜愛(ài)�；顒�(dòng)期間，SM廈門(mén)客流超260萬(wàn)人次，比增86%；新華社、廈門(mén)日?qǐng)?bào)、海西晨報(bào)等15家主流媒體全程關(guān)注，觸達(dá)近700萬(wàn)人次。

此次峰會(huì)，SM中國(guó)還攜旗下商業(yè)組團(tuán)到會(huì)設(shè)展，同十余家購(gòu)物中心集團(tuán)聯(lián)合招商洽談，進(jìn)一步深化與各業(yè)態(tài)品牌的合作交流。

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