綻放商業(yè)“她力量”:SM斬獲2023“金百合”
在6月29日的“2023中國(guó)購(gòu)物中心與連鎖品牌發(fā)展峰會(huì)”上,SM中國(guó)在廈門推動(dòng)中國(guó)少數(shù)民族文化走向商業(yè)化和新零售市場(chǎng)的一次嘗試與創(chuàng)新——“深山集市·山海奇遇”,正式獲評(píng)“2023CCFA金百合購(gòu)物中心營(yíng)銷創(chuàng)新最佳實(shí)踐案例”。
2023年3月,SM廈門商業(yè)城(以下簡(jiǎn)稱“SM廈門”)攜手依文·中國(guó)手工坊,邀請(qǐng)中國(guó)西南大山里一群擁有精湛繡技的少數(shù)民族女性,將中國(guó)民族手工藝術(shù)IP “深山集市”首次落地福建廈門,借助“山海奇遇、烹山煮!边B接閩南沿海與大山少數(shù)民族生活,營(yíng)造一場(chǎng)“山海奇遇”。同時(shí),抓住閩南地區(qū)具有代表性的惠安女、蟳埔女等女性形象,及其與深山繡娘共有的優(yōu)良品質(zhì),以“她力量”打通山海文化脈絡(luò),為顧客創(chuàng)造更新穎、更有溫度的購(gòu)物體驗(yàn)。
“深山集市·山海奇遇”聚焦繡品紋樣和扎染兩個(gè)元素,在中庭和天橋分別搭建扎染晾場(chǎng)和紋樣展示長(zhǎng)廊,打造兼具美感和體驗(yàn)感的社交場(chǎng)景;此外,通過扎染體驗(yàn)、古法雕版拓印、古法胭脂DIY等環(huán)節(jié),深度關(guān)聯(lián)SM廈門場(chǎng)內(nèi)的特色時(shí)尚、餐飲品牌;同步設(shè)置民族繡樣文創(chuàng)產(chǎn)品快閃店,助力繡娘勞動(dòng)脫貧,實(shí)現(xiàn)超11萬(wàn)元的銷售額。
山海主題系列活動(dòng),將文化IP活動(dòng)與商業(yè)零售、沿海都市與內(nèi)陸山村、消費(fèi)者與公益活動(dòng)的相互串聯(lián),受到顧客、媒體各個(gè)圈層的關(guān)注喜愛;顒(dòng)期間,SM廈門客流超260萬(wàn)人次,比增86%;新華社、廈門日?qǐng)?bào)、海西晨報(bào)等15家主流媒體全程關(guān)注,觸達(dá)近700萬(wàn)人次。
此次峰會(huì),SM中國(guó)還攜旗下商業(yè)組團(tuán)到會(huì)設(shè)展,同十余家購(gòu)物中心集團(tuán)聯(lián)合招商洽談,進(jìn)一步深化與各業(yè)態(tài)品牌的合作交流。
后續(xù)對(duì)接入駐SM,線上也能輕松搞定!意向品牌只需登陸“SM品牌入駐申請(qǐng)系統(tǒng)”官網(wǎng)入口鏈接(https://www.smsupermalls.cn/join.aspx);或者打開SM各購(gòu)物中心微信服務(wù)號(hào)底邊欄,點(diǎn)擊“品牌入駐”,皆可在線完成申請(qǐng),亦可隨時(shí)查看審批進(jìn)度。
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