出品/Mall星人 

撰文/郭歆曄、露茜姐姐

此前推送的《上�！拔逡弧备鲄^(qū)消費(fèi)大數(shù)據(jù)里的新動(dòng)向》《鉤沉｜上海中環(huán)外各區(qū)消費(fèi)新熱點(diǎn) 》中，Mall星人根據(jù)上海各區(qū)統(tǒng)計(jì)，匯總并分析內(nèi)環(huán)、外環(huán)和外環(huán)外三個(gè)區(qū)域的銷售額及占比等數(shù)據(jù)。本文主要從企業(yè)角度進(jìn)行分析，先奉上內(nèi)環(huán)核心、內(nèi)環(huán)內(nèi)、內(nèi)中環(huán)、中外環(huán)、外環(huán)外五大TOP20熱門商場(chǎng)名單：

從大眾點(diǎn)評(píng)五大板塊各TOP20熱力商場(chǎng)構(gòu)成的這張“上海熱力100商場(chǎng)榜”來(lái)看，5月?lián)碛?家以上熱力商場(chǎng)的25家集團(tuán)為（排名不分先后）：港資天團(tuán)——瑞安、新鴻基、太古、恒隆、嘉里、崇邦、利福，臺(tái)系日月光；外資軍團(tuán)——?jiǎng)P德、三井、正大、金光、亞騰；本地龍頭——百聯(lián)、新世界、復(fù)星、陸家嘴；過江龍——印力、龍湖、萬(wàn)達(dá)、大悅城、大融城、合生、寶龍。

在具體分析各企業(yè)數(shù)據(jù)之前，先補(bǔ)充幾組來(lái)自電影院、餐廳、酒吧等的垂直類TOP20榜——

從5月13號(hào)節(jié)后數(shù)據(jù)看，由于《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》的上映，市區(qū)影院排名較五一有較大提升的商場(chǎng)，諸如：環(huán)貿(mào)iapm、上海來(lái)福士、靜安嘉里中心、長(zhǎng)寧來(lái)福士、凱德虹口商業(yè)中心、LCM置匯旭輝廣場(chǎng)、新天地、徐匯綠地繽紛城、第一八佰伴；而郊區(qū)的商場(chǎng)影院票房排名出現(xiàn)下降。

從這份數(shù)據(jù)來(lái)看，擁有TOP20熱度馬路最多的三個(gè)區(qū)是：徐匯、黃浦和長(zhǎng)寧。此外，有三條馬路跨2個(gè)區(qū)以上——愚園路、長(zhǎng)樂路和復(fù)興中路。

擁有2家TOP20熱門餐廳的商圈有：南京西路、南京東路、徐家匯、定西路。其中，南京西路是唯一獨(dú)占3家的商圈。

從上榜TOP20熱門酒吧的名單來(lái)看，黃浦可謂“一騎絕塵”，占到半壁江山——10家。

另外再補(bǔ)充五一期間的軌交數(shù)據(jù)，供參考。

今年“五一”期間，上海全市軌道交通日均客流838萬(wàn)人次，同比2021年增長(zhǎng)6.1%，較2019年下降5.4%。來(lái)滬旅游客流激增，顯著帶動(dòng)了熱門旅游景點(diǎn)相關(guān)軌交站點(diǎn)客流的增長(zhǎng)，人民廣場(chǎng)、陸家嘴、豫園、靜安寺等站客流已超過2019年五一水平。

△圖表來(lái)源：上海交通指揮中心

△圖表來(lái)源：上海交通指揮中心

可以發(fā)現(xiàn)——虹橋火車站：來(lái)滬旅游人數(shù)猛增，有效提升了虹橋天地和龍湖虹橋天街的客流量；徐涇東站：借力國(guó)家會(huì)展中心CP29動(dòng)漫展開展，客流顯著增加；蟠龍路站：4月底蟠龍?zhí)斓亻_業(yè)，全面帶動(dòng)了客流。

本次商業(yè)集團(tuán)的分析，內(nèi)容主要集中在連鎖模式商業(yè)項(xiàng)目圍繞著“五五購(gòu)物節(jié)”舉行的各類主題營(yíng)銷和線下互動(dòng)活動(dòng)。

Mall星人根據(jù)上述“上海熱力100商場(chǎng)榜”，挑出了其中9家集團(tuán)進(jìn)行具體分析（因篇幅所限，無(wú)法對(duì)25家一一展開闡述）。

這九家集團(tuán)的表現(xiàn)均可圈可點(diǎn)，聚焦客流和銷售數(shù)據(jù)，速覽如下：

華潤(rùn)集團(tuán)：作為2023年閔行區(qū)五五購(gòu)物節(jié)開幕式的舉辦地上海萬(wàn)象城，承勢(shì)開啟VIPDAY超級(jí)會(huì)員日五一微長(zhǎng)假大促，共計(jì)發(fā)放購(gòu)物中心消費(fèi)券超180萬(wàn)元，4月29日當(dāng)天購(gòu)物中心零售額突破3200萬(wàn)元。上海蘇河灣萬(wàn)象天地舉行了迪士尼100周年“大小孩俱樂部”主題活動(dòng)，70%店鋪銷售額創(chuàng)新高。

百聯(lián)集團(tuán)：恰逢集團(tuán)20周年慶，百聯(lián)股份旗下百貨、購(gòu)物中心、奧特萊斯三大業(yè)態(tài)總體營(yíng)業(yè)規(guī)模與客流逐日攀升，“五一”當(dāng)天客流同比2021年增長(zhǎng)逾兩成，同比2019年增長(zhǎng)逾五成，線上百聯(lián)云店直播近百場(chǎng)，同比2021年增長(zhǎng)26%�！拔逦遒�(gòu)物節(jié)”期間，百聯(lián)股份創(chuàng)造了“綠色生活節(jié)”，通過騎行、市集、環(huán)�？臻g、公益、時(shí)裝秀等多維角度來(lái)敘事，讓綠色風(fēng)尚深入人心。旗下社區(qū)型購(gòu)物中心客流基本恢復(fù)到2021年同期水平，嘉定、川沙、臨沂等購(gòu)物中心客流，更有10%左右的提升。

徐家匯商城：五一期間，徐家匯商圈六家重點(diǎn)商場(chǎng)：上海港匯恒隆廣場(chǎng)、美羅城、太平洋百貨、匯金百貨、上海六百、匯聯(lián)商廈，銷售額近1.7億元，較19年同期(4月30日-5月4日)增長(zhǎng)46.4%；客流方面，六家共計(jì)迎來(lái)133.7萬(wàn)人次客流，較19年同期增長(zhǎng)24.8%。

印力集團(tuán)：印力上海城市運(yùn)動(dòng)季首發(fā)活動(dòng)結(jié)合集團(tuán)的「自游自在Roving Freely」五一自在出游季主題，聯(lián)動(dòng)區(qū)域內(nèi)十余個(gè)項(xiàng)目，推出一系列高品質(zhì)、強(qiáng)力度的營(yíng)銷活動(dòng)，從城市活動(dòng)到折扣精選，將運(yùn)動(dòng)、健康、綠色、生態(tài)融入商業(yè)空間，營(yíng)造消費(fèi)新體驗(yàn)。

龍湖商業(yè)：憑借六座天街和一座星悅薈，以“復(fù)調(diào)有聲”為主題打造營(yíng)銷活動(dòng)。七家購(gòu)物中心分別以運(yùn)動(dòng)、音樂、市集、展覽等不同形式聯(lián)動(dòng)，呈現(xiàn)城中熱點(diǎn)，王者榮耀海選賽、長(zhǎng)三角拳擊邀請(qǐng)賽、職場(chǎng)黑話共創(chuàng)展覽等接連上演，打造五一出行熱潮。

瑞安集團(tuán)：多年豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)加上極優(yōu)地理位置，落子于五個(gè)商圈核心位置的項(xiàng)目——青浦的蟠龍?zhí)斓�、黃浦區(qū)的新天地時(shí)尚、閔行區(qū)的虹橋天地、虹口區(qū)的瑞虹天地·太陽(yáng)宮月亮灣星星堂、楊浦區(qū)的創(chuàng)智天地，在五一小長(zhǎng)假期間也紛紛交出了漂亮的成績(jī)單。尤其是經(jīng)過多年精雕磨礪、開門即爆紅長(zhǎng)三角洲的蟠龍?zhí)斓�，五天總客流達(dá)150萬(wàn)。

凱德集團(tuán)：位于上海各商圈核心地標(biāo)的三家來(lái)福士都推出了精彩的活動(dòng)。旗下眾多項(xiàng)目同樣交出了令人驚艷的成績(jī)單，用各具特色的主題活動(dòng)和充滿創(chuàng)意的場(chǎng)景營(yíng)造，大力提振消費(fèi)信心，為城市生活注入新鮮活力。

利福集團(tuán)：旗下上海兩家商場(chǎng)地段優(yōu)越，加上大力的促銷，分別取得了良好的業(yè)績(jī)。靜安寺商圈上海久光百貨單日最高客流突破9萬(wàn)，同時(shí)銷售額同比2021年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。大寧商圈的上海久光中心，小長(zhǎng)假日均客流達(dá)7萬(wàn)，聯(lián)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)近400家商戶。

正大集團(tuán)：去年10月，剛度過20周歲生日的上海正大廣場(chǎng)，在此次小長(zhǎng)假期間，該項(xiàng)目展現(xiàn)出可圈可點(diǎn)的商旅文聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，并在大眾點(diǎn)評(píng)陸家嘴商圈熱門榜上持續(xù)保持首位。據(jù)項(xiàng)目官方公布，節(jié)日期間商場(chǎng)日均客流超過10萬(wàn)人次。

以下再根據(jù)五一及五一后的活動(dòng)內(nèi)容對(duì)這9家集團(tuán)的表現(xiàn)展開說說——

龍湖商業(yè)

重視在上海潛力區(qū)域布局的龍湖商業(yè)，憑借六座天街和一家星悅薈，取得傲人成績(jī)。

奉賢天街：五一期間總客流48萬(wàn)人次，突破開業(yè)后單日最高客流至11.5萬(wàn)人次，銷售總額達(dá)4060萬(wàn)，成為奉賢區(qū)新的人氣王。其中，華為、潮宏基、呷哺呷哺、皇粵珍、良食小館等品牌，小長(zhǎng)假的業(yè)績(jī)列居上海第一。

閔行天街：總客流38萬(wàn)、總銷售3326萬(wàn)元，舉辦“XIANXIAN人類”職場(chǎng)黑話展、大學(xué)生3v3籃球聯(lián)賽等活動(dòng)。

寶山天街：總客流40萬(wàn)、總銷售3126萬(wàn)元。多個(gè)品牌業(yè)績(jī)突出，如：ARIOSEYEARS、紫涵、CReil、OVV、了嵐(Liou&Lans)等。

虹橋天街：總客流38萬(wàn)、總銷售1481萬(wàn)元，舉辦第七屆王者榮耀線下海選賽、iKart x 紅牛敢創(chuàng)站直播等活動(dòng)。

金匯天街：總客流21.5萬(wàn)、總銷售2030萬(wàn)。舉辦尋龍小勇士挑戰(zhàn)賽、杰克瓊斯&畢加索聯(lián)名全國(guó)首展等主題活動(dòng)。

華涇天街：總客流12.22萬(wàn)、總銷售：906萬(wàn)。

華潤(rùn)集團(tuán)

旗下在上海的三家購(gòu)物中心——閔行區(qū)的上海萬(wàn)象城、去年開業(yè)的靜安區(qū)的上海蘇河灣萬(wàn)象天地和浦東新區(qū)的華潤(rùn)時(shí)代廣場(chǎng)，在小長(zhǎng)假期間皆取得了不俗的業(yè)績(jī)。

上海萬(wàn)象城：作為2023年閔行區(qū)五五購(gòu)物節(jié)開幕式的舉辦地，開啟VIP DAY超級(jí)會(huì)員日五一微長(zhǎng)假大促，共計(jì)發(fā)放購(gòu)物中心消費(fèi)券超180萬(wàn)元。

4月29日當(dāng)天，上海萬(wàn)象城零售額突破3200萬(wàn)，開業(yè)五天的榮新館突破100萬(wàn)銷售。五一小長(zhǎng)假期間，會(huì)員銷售占比更是高達(dá)80%，會(huì)員數(shù)量突破115萬(wàn)。

作為閔行商圈人氣商場(chǎng)，上海萬(wàn)象城同步聯(lián)合小紅書推出的pink u限時(shí)夢(mèng)幻之旅，更是引發(fā)打卡熱潮�，F(xiàn)場(chǎng)有7大沉浸式主題打卡區(qū)，并聯(lián)合COACH、GIVENCHY等場(chǎng)內(nèi)品牌開展限時(shí)快閃。

上海蘇河灣萬(wàn)象天地：舉辦了迪士尼100周年“大小孩俱樂部”主題活動(dòng)，作為靜安現(xiàn)代戲劇谷“全城有戲”分會(huì)場(chǎng)、“濃情靜安”爵士春天音樂節(jié)分會(huì)場(chǎng)，客流與零售額刷新紀(jì)錄。五一期間單日零售額創(chuàng)新高，單日客流量創(chuàng)新高，會(huì)員消費(fèi)占比環(huán)比上升45%。

70%店鋪的銷售額創(chuàng)新高，包括INXX、Grotto、Boocup、SALOMON、New Balance、moodytiger、PICO、閩和南、點(diǎn)都德、后山·新粵味、Luneurs、PetSugar倍甜等。

華潤(rùn)時(shí)代廣場(chǎng)：通過打造露營(yíng)氛圍，嫁接市集、LIVE音樂、戲劇類演出、萌寵社群類等生活方式活動(dòng)，為商圈引流，業(yè)績(jī)亮眼。

瑞安集團(tuán)

蟠龍?zhí)斓兀?月29日，開業(yè)當(dāng)天舉辦了首屆“Art in Green藝游自然”公共藝術(shù)節(jié)、“農(nóng)夫有花頭”Modern Farmer特色市集、首屆戶外生活節(jié)等。近20家上海首店、超60家區(qū)域首店入駐，假期5天，共接待游客150萬(wàn)人次，5月1日當(dāng)天更達(dá)到了30多萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)銷售額超過2500萬(wàn)元。

新天地時(shí)尚：4月28日至5月3日，舉行的《灌籃高手》電影場(chǎng)影片段經(jīng)典回歸，打造青春圓夢(mèng)盛典，火速成為了劇粉們的玩樂圣地。同時(shí)，“玩轉(zhuǎn)五一，福利大派送”會(huì)員日活動(dòng)，也極大帶動(dòng)了會(huì)員銷售及數(shù)量。

虹橋天地：4月28日至5月3日，舉行的“虹橋天地嗨購(gòu)節(jié)”，以紅包、市集、博主衣柜、運(yùn)動(dòng)會(huì)等一系列可持續(xù)生活節(jié)的形式呈現(xiàn)，充分讓消費(fèi)者體驗(yàn)了一把“春天就是要嗨一點(diǎn)”的無(wú)窮樂趣。客流量超45萬(wàn)人次，銷售額與2019年同期增速102.6%。

瑞虹天地·太陽(yáng)宮月亮灣星星堂：5月13日（周六），“五五購(gòu)物節(jié)”虹口系列活動(dòng)暨第十八屆上海酒節(jié)開幕儀式在瑞虹天地太陽(yáng)宮舉行。主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)三天，瑞虹天地太陽(yáng)宮客流較上周末提升三成，創(chuàng)下今年新高，銷售額上漲超過50%；吸引多位抖音百萬(wàn)粉絲達(dá)人線下打卡拍攝短視頻，引發(fā)抖音話題總瀏覽量達(dá)300多萬(wàn)。

從5月27日至6月4日，瑞虹天地太陽(yáng)宮現(xiàn)場(chǎng)將呈現(xiàn)跳蚤市集、少兒藝術(shù)節(jié)、大白兔主題快閃店等一系列活動(dòng)，為各年齡段家庭提供文化娛樂與社交場(chǎng)景相融合的遛娃嘉年華；同時(shí)“童心樂GO”主題促銷鉅惠開啟。

創(chuàng)智天地：五一前夕開啟KIC知識(shí)藝術(shù)節(jié)。藝術(shù)節(jié)分為“知識(shí)階梯”“墻宇之外”“藝術(shù)在場(chǎng)”三大板塊，發(fā)起包括大學(xué)生閱讀論壇暨B站名師線下沙龍、靈感街區(qū)再生計(jì)劃、串門兒2023綠色游牧計(jì)劃、不遺棄市集、在場(chǎng)戲劇周等40多場(chǎng)文化活動(dòng)。

利福集團(tuán)

五一期間，利福中國(guó)旗下上海兩家商場(chǎng)地段優(yōu)越，加上大力的促銷，分別取得了良好的業(yè)績(jī)。一家是位于靜安寺商圈的上海久光百貨，單日最高客流突破9萬(wàn)，同時(shí)銷售額也同比實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。另一家是位于大寧商圈的上海久光中心，小長(zhǎng)假日均客流達(dá)7萬(wàn)，聯(lián)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)近400家商戶。

4月28日-5月3日，久光百貨迎來(lái)“春季化妝品節(jié)”及“五五購(gòu)物節(jié)”雙節(jié)，不僅狂撒千萬(wàn)券，更有多級(jí)贈(zèng)禮、新客券、游客禮包、打卡禮遇等活動(dòng)，精彩紛呈吸引了眾多上海市民及游客的眼球。

4月28日至5月3日期間，上海久光中心推出了”大派千元神券，連送萬(wàn)份好禮“的系列促消費(fèi)活動(dòng)。聯(lián)手場(chǎng)內(nèi)近400家商戶，共同推出了十大嗨購(gòu)特權(quán)：五五消費(fèi)券、美妝消費(fèi)多級(jí)贈(zèng)禮、黃金克減、免費(fèi)觀影等，多個(gè)知名品牌創(chuàng)下業(yè)績(jī)新高。

正大集團(tuán)

去年10月，剛度過20周歲生日的上海正大廣場(chǎng)，在此次小長(zhǎng)假期間，該項(xiàng)目展現(xiàn)出可圈可點(diǎn)的商旅文聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，并在大眾點(diǎn)評(píng)陸家嘴商圈熱門榜上持續(xù)保持首位。據(jù)項(xiàng)目官方公布，節(jié)日期間商場(chǎng)日均客流超過10萬(wàn)人次，全場(chǎng)80%的餐飲品牌銷售額突破歷史記錄，Nike、MUJI、始祖鳥等的單日銷量期間均沖到過品牌區(qū)域首位。

旗下徐匯正大樂城、寶山正大樂城客流和銷售額也有不同程度的增長(zhǎng)。其中，上海徐匯正大樂城客流同比增長(zhǎng)15%、銷售額提升8%。

透過熱度看背后驅(qū)動(dòng)力，是項(xiàng)目在內(nèi)容、空間等方面的持續(xù)衍變和奮力上進(jìn)——從品牌到活動(dòng)，從過去到未來(lái)。從行業(yè)層面看，商業(yè)與自然、體育、藝術(shù)、辦公、戲劇等組成的復(fù)合業(yè)態(tài)，以及多種垂直業(yè)態(tài)聚合而成的門店（如影院+餐廳），成為重要發(fā)展趨勢(shì)。

去年6月上海復(fù)商復(fù)市以來(lái)，在“可持續(xù)運(yùn)營(yíng)+多功能生活場(chǎng)所”雙理念的驅(qū)動(dòng)下，其內(nèi)容煥新更是亮點(diǎn)頻出。在高度契合消費(fèi)需求、商業(yè)趨勢(shì)和政策導(dǎo)向的情況下，上海正大廣場(chǎng)煥新的速度和質(zhì)量，愈加展現(xiàn)出耳目一新的高質(zhì)量看點(diǎn)。2022年6月至12月上海正大廣場(chǎng)累計(jì)新開門店44家，其中包括15家首店。2023年1至4月，又開出20余家店。

徐家匯商城

今年“五一"小長(zhǎng)假恰逢"2023徐家匯消費(fèi)季"，徐家匯商圈店內(nèi)店外迎來(lái)了"人從眾"的出行熱潮。超人氣游戲線下首展、優(yōu)惠讓利等精彩紛呈的主題營(yíng)銷活動(dòng)，讓商圈各大商業(yè)體活力四射，人氣爆棚。

“五五購(gòu)物節(jié)”期間，發(fā)放"i購(gòu)徐家匯"零售消費(fèi)券、餐飲消費(fèi)券數(shù)萬(wàn)張，覆蓋商圈全業(yè)態(tài)、千余品牌。在給消費(fèi)者普遍受益的同時(shí)，也為商家銷售帶來(lái)增長(zhǎng)，黃金珠寶、服飾及食品等業(yè)態(tài)消費(fèi)提振效果明顯。

其中，匯金百貨，上海六百等多家商場(chǎng)黃金珠寶品類銷售環(huán)比節(jié)前增長(zhǎng)約150%，少淑女裝環(huán)比節(jié)前上升超100%。匯聯(lián)商廈老字號(hào)品牌山林熟食同樣受益匪淺，不少年輕消費(fèi)者根據(jù)社交媒體消費(fèi)攻略，疊加使用“i購(gòu)徐家匯”消費(fèi)券及文旅消費(fèi)券進(jìn)行購(gòu)買，銷售額較19年同期增長(zhǎng)近60%。

小長(zhǎng)假期間，徐家匯商圈“超次元"氛圍濃烈，米哈游新游戲《崩壞:星穹鐵道》主題首展“銀河聚匯"，吸引眾多玩家前來(lái)打卡，商場(chǎng)內(nèi)外擠滿了拉著行李箱趕來(lái)體驗(yàn)的年輕消費(fèi)者。

美羅城節(jié)假日期間迎來(lái)了大客流，5月1日單日客流及銷售額均創(chuàng)17年以來(lái)新高。年輕潮流的定位，加上主題活動(dòng)，充分帶動(dòng)了潮玩、體驗(yàn)、餐飲等多個(gè)業(yè)態(tài)銷售。Jumpshop、LOFT等潮玩品牌，節(jié)日期間引發(fā)排隊(duì)狂潮，打破開業(yè)以來(lái)最高銷售記錄，其中，Jumpshop銷售額環(huán)比節(jié)前翻三番;商圈餐廳同樣"一桌難求"，非飯點(diǎn)時(shí)間依然排隊(duì)火爆，餐飲業(yè)態(tài)環(huán)比節(jié)前增長(zhǎng)64.7%。

凱德集團(tuán)

在全國(guó)商業(yè)一片欣欣向榮之中，凱德旗下眾多項(xiàng)目同樣交出了令人驚艷的成績(jī)單，用各具特色的主題活動(dòng)和充滿創(chuàng)意的場(chǎng)景營(yíng)造，大力提振消費(fèi)信心，為城市生活注入新鮮活力。位于上海各商圈核心地標(biāo)的三家來(lái)福士都推出了各自的活動(dòng)，迎接五一的消費(fèi)潮。

長(zhǎng)寧來(lái)福士廣場(chǎng)6周年系列活動(dòng)之一凡幾市集于商場(chǎng)戶外草坪及鐘樓處落地。在由120多位設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家、餐飲、戶外等品牌攤主共同打造的創(chuàng)意場(chǎng)域，消費(fèi)者除了可以領(lǐng)略繽紛有趣的文化藝術(shù)產(chǎn)品，解鎖各式美食外，還可邂逅手作工坊、音樂表演等精致體驗(yàn)，完美契合了Z世代年輕消費(fèi)客群對(duì)個(gè)性化、場(chǎng)景化消費(fèi)體驗(yàn)的新訴求。

4月底，北外灘來(lái)福士L4來(lái)福公園開幕——以蒼穹為被、綠茵為毯，在鋼筋水泥與北外灘來(lái)福士雙子塔之間打造了一處“輕山系”風(fēng)格的綠洲棲息地。

LuOne凱德晶萃廣場(chǎng)除了帶來(lái)“五五購(gòu)物節(jié)”重磅優(yōu)惠，還發(fā)起“2023年淘喜中古市集”，來(lái)自全國(guó)各地的60余家中古奢侈品商家在這里匯聚，接連三場(chǎng)中古奢侈品市集，不同展商、近萬(wàn)件奢品，一次盡攬跨越時(shí)代的中古好物。

印力集團(tuán)

為持續(xù)深化上海國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)，印力上海積極響應(yīng)上海市“2023年消費(fèi)提振年”活動(dòng)總體安排，圍繞第四屆上�！拔逦遒�(gòu)物節(jié)”下的標(biāo)桿活動(dòng)IP之一“體育消費(fèi)節(jié)”主題，聯(lián)動(dòng)旗下商業(yè)項(xiàng)目發(fā)起“城市運(yùn)動(dòng)季”活動(dòng)。

結(jié)合集團(tuán)的「自游自在Roving Freely」五一自在出游季主題，聯(lián)動(dòng)區(qū)域內(nèi)十余個(gè)項(xiàng)目，推出一系列高品質(zhì)、強(qiáng)力度的營(yíng)銷活動(dòng)，從城市活動(dòng)到折扣精選，將運(yùn)動(dòng)、健康、綠色、生態(tài)融入商業(yè)空間，營(yíng)造消費(fèi)新體驗(yàn)。

隨著“健康”、“戶外”、“運(yùn)動(dòng)”等熱點(diǎn)話題持續(xù)發(fā)酵，小長(zhǎng)假期間，印力上海抓住戶外經(jīng)濟(jì)發(fā)展紅利，以線下空間為載體，攜手各資源與品牌開展活動(dòng)，創(chuàng)造性地構(gòu)建多元化主題空間場(chǎng)景，展現(xiàn)商業(yè)營(yíng)銷手段的更多可塑性。

上海七寶萬(wàn)科廣場(chǎng)攜手10+寵物友好領(lǐng)域的專業(yè)機(jī)構(gòu)與網(wǎng)紅品牌，舉辦“Every Paw Up 去溜溜 野可以”寵物主題活動(dòng)，旨在構(gòu)建魔都寵物友好與線下商業(yè)的跨界生態(tài)示范，為廣大愛寵人士打造一個(gè)純正的萌寵社交空間。活動(dòng)期間有多項(xiàng)寵物友好領(lǐng)域的重磅事件落地，讓每一位愛寵人士都能夠在七寶萬(wàn)科廣場(chǎng)找到屬于自己的伴寵樂趣與歸屬感。五一期間商場(chǎng)客流達(dá)55.8萬(wàn)，同比2021年提升9.73%。

上海南翔印象城MEGA則與青年潮流藝術(shù)家王香蕉跨界合作，在商場(chǎng)L6屋頂空間打造“MEGA晴空環(huán)游季”。活動(dòng)通過藝術(shù)家的愛寵形象IP結(jié)合戶外露營(yíng)、活力運(yùn)動(dòng)、親子遛娃、社交擼寵等主題場(chǎng)景構(gòu)成藝術(shù)生活季，帶來(lái)無(wú)限活力體驗(yàn)。五一假期期間，同步開展了“藝術(shù)與生活”限時(shí)workshop特別活動(dòng)，在藝術(shù)草坪區(qū)域開設(shè)DIY特色體驗(yàn)課程，以此傳遞治愈的藝術(shù)情懷。五一期間，商場(chǎng)客流超50萬(wàn)人次，銷售額超1億元。

上海松江印象城開展了“CITY WALK城市溯野”第二屆露營(yíng)節(jié)，聯(lián)合多個(gè)在地頭部文化、旅游資源，場(chǎng)景上與辰山植物園攜手還原野外露營(yíng)氛圍，聯(lián)合松江郵政打造時(shí)光郵局新網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，同期構(gòu)建了后備箱集市、咖啡小鋪等多個(gè)獨(dú)具特色的消費(fèi)場(chǎng)景。還與松江區(qū)團(tuán)委、松江大學(xué)城各高校社團(tuán)共同帶來(lái)高校音樂聯(lián)賽，此外還有露天電影、昆蟲旅館、植物拓染等多場(chǎng)活動(dòng)，與多個(gè)文化單位跨界合作，帶動(dòng)更多不同圈層的年輕客群來(lái)體驗(yàn)?zāi)贻p力文化。

上海莘莊維璟印象城開啟時(shí)光門，重返童年，聯(lián)合著名玩具收藏家陳國(guó)泰老師，以“玩具”跨越年齡，通過鐵皮玩具復(fù)古展、哆啦A夢(mèng)限時(shí)快閃店、真“好白相”復(fù)古玩具市集、520戀愛飛車等豐富活動(dòng)，回歸童年之旅，開啟歡樂精彩時(shí)光。

妙趣橫生全國(guó)首展首落上海AI PLAZA 西岸鳳巢室內(nèi)B1中庭。藝術(shù)家蔡志忠用寥寥數(shù)筆勾勒出極具風(fēng)格的貓咪形象，將顧客引領(lǐng)入妙妙貓的世外花園，感受漫步花間的沉浸式視覺體驗(yàn)。

上海森蘭商都：森蘭商運(yùn)與印力團(tuán)隊(duì)融合浦東新區(qū)有特色的農(nóng)特產(chǎn)品與無(wú)界美好生活的元素，結(jié)合振興鄉(xiāng)村幫農(nóng)助農(nóng)主題的“嗨森農(nóng)場(chǎng)”、森蘭制噪音樂節(jié)、田園農(nóng)莊打卡、萌寵互動(dòng)嘉年華、運(yùn)動(dòng)競(jìng)技體驗(yàn)等內(nèi)容，圍繞體現(xiàn)森蘭無(wú)界生活方式“購(gòu)物、體育、文化”為核心的推廣方向，利用森蘭湖公園與森蘭商圈的地域優(yōu)勢(shì)與場(chǎng)景特色，于 4月30日至5月2日，舉辦了第三屆“森蘭無(wú)界生活節(jié)”。

除了五一期間的活動(dòng)，印力上�！俺鞘羞\(yùn)動(dòng)季”聯(lián)動(dòng)活動(dòng)將持續(xù)到6月份。在此期間，印力上海將有力聚焦體育經(jīng)濟(jì)主題，聯(lián)動(dòng)旗下各項(xiàng)目開展一系列與之相關(guān)的活動(dòng)，對(duì)外攜手政府，鏈接合作伙伴，對(duì)內(nèi)結(jié)合印力上海會(huì)員嗨購(gòu)日活動(dòng)及場(chǎng)內(nèi)品牌商戶，構(gòu)建線上線下豐富潮流運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的互動(dòng)活動(dòng)，為消費(fèi)者帶來(lái)更多精彩內(nèi)容與升級(jí)服務(wù)體驗(yàn)。

百聯(lián)集團(tuán)

恰逢百聯(lián)集團(tuán)20周年慶，百聯(lián)股份旗下百貨、購(gòu)物中心、奧特萊斯三大業(yè)態(tài)總體營(yíng)業(yè)規(guī)模與客流逐日攀升，“五一”當(dāng)天客流同比2021年增長(zhǎng)逾兩成，同比2019年增長(zhǎng)逾五成，線上百聯(lián)云店直播近百場(chǎng)，同比2021年增長(zhǎng)26%。

4月底，百聯(lián)金山購(gòu)物中心宣布與美團(tuán)無(wú)人機(jī)達(dá)成合作，落地上海首條常態(tài)化商用航線。這條商用航線，起點(diǎn)位于購(gòu)物中心內(nèi)，首個(gè)降落點(diǎn)則設(shè)在距購(gòu)物中心直線距離1.8公里外的上海金山工商聯(lián)大廈附近，可為周邊的居民、白領(lǐng)等提供“3公里15分鐘達(dá)”的標(biāo)準(zhǔn)配送服務(wù)。

綠色低碳旋風(fēng)可以“上天”，也可以“入地”。近年來(lái)，戶外運(yùn)動(dòng)持續(xù)走紅，但相比攀登頂峰，大多數(shù)消費(fèi)者更傾向于來(lái)一場(chǎng)城市騎行、公園露營(yíng)、環(huán)城夜跑等“輕戶外”。針對(duì)這一趨勢(shì)，百聯(lián)股份立足多個(gè)商場(chǎng)的在地資源，策劃了一系列騎行活動(dòng)。

4月28日至5月3日，百聯(lián)南方購(gòu)物中心攜手WeCycle打造“首屆騎行戶外嘉年華”。4月28日，低碳騎行GO，4月29日，極限單車SHOW，4月30日，廢舊自行車輪DIY……豐富的安排拉滿消費(fèi)者的體驗(yàn)值。

同一天，在黃浦區(qū)同樣有一場(chǎng)“百聯(lián)騎遇”，串聯(lián)起婦女用品商店、百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)、第一百貨商業(yè)中心、百聯(lián)TX淮海、淮海755等百聯(lián)地標(biāo)。完成全部5個(gè)到點(diǎn)打卡，將獲得百聯(lián)股份的特殊禮遇。

百聯(lián)股份旗下各大商業(yè)體還在廣場(chǎng)上紛紛開辟了新場(chǎng)景：以限定版的市集，以及豐富多樣的活動(dòng)，打開消費(fèi)的新增量。

漫步南京路，第一百貨商業(yè)中心的“可持續(xù)生活”IP市集于5月3日接檔，點(diǎn)亮盎然“綠”意。森林綠和日光白為主色調(diào)的市集，打破了傳統(tǒng)的理念，以互動(dòng)體驗(yàn)、物物交換等形式倡導(dǎo)舊物再利用，鼓勵(lì)可持續(xù)循環(huán)理念。市集現(xiàn)場(chǎng)，茅臺(tái)、啟真咖啡和高盛插畫展特設(shè)了三個(gè)展位，富有創(chuàng)意的視覺和互動(dòng)蘊(yùn)含著品牌可持續(xù)文化，帶來(lái)與眾不同的市集體驗(yàn)。同時(shí)，商場(chǎng)空間也與市集聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建可持續(xù)藝術(shù)連廊、可持續(xù)露臺(tái)，營(yíng)造“場(chǎng)景+體驗(yàn)+打卡”綠色氛圍。

五角場(chǎng)商圈百聯(lián)又一城帶來(lái)“趣生活”系列活動(dòng)，打造“低碳花園”、綠色低碳實(shí)驗(yàn)室、移動(dòng)的森林博物館，舉辦mini森林音樂會(huì)以及城市熒光撿跑、舊物改造等各類互動(dòng)活動(dòng)，宣導(dǎo)綠色低碳生活方式，推動(dòng)發(fā)展綠色消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)客流和銷售均增長(zhǎng)超20%。

4月28日至5月14日，百聯(lián)中環(huán)購(gòu)物廣場(chǎng)“都市車生活in百聯(lián)”第三屆新能源汽車展啟動(dòng)，集結(jié)了特斯拉、蔚來(lái)、小鵬、阿維塔等“新勢(shì)力”汽車品牌及實(shí)力造車品牌22個(gè)，展車38輛，較往屆為史上規(guī)模之最。假日期間汽車銷售近2億，同比增長(zhǎng)10倍，“五一”當(dāng)天門店整體銷售較2021年同期增長(zhǎng)20%。

五一期間，南京路上的百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)以1萬(wàn)平方米體量，日均引入客流突破7.5萬(wàn)人次，再創(chuàng)歷史新高；

青浦百聯(lián)奧萊在17周年慶之際，推出400多家品牌限時(shí)折上折優(yōu)惠、100+品牌超值福袋，舉辦烏龍劇團(tuán)巡游、想聽你說聲音郵局、趣玩扭蛋、奧萊文旅微度假等沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)，“五一”單日銷售規(guī)模近4500萬(wàn)元，打破開業(yè)17年的銷售額歷史紀(jì)錄，五一期間總客流超25萬(wàn)人次。

透視百聯(lián)股份在“五五購(gòu)物節(jié)”期間的靚麗開局，有不少關(guān)鍵詞：綠色低碳、跨區(qū)跨城聯(lián)動(dòng)、商旅文跨界……這些大膽的探索，為百聯(lián)股份的商業(yè)發(fā)展持續(xù)注入新動(dòng)能。

商旅文體聯(lián)動(dòng)亦是百聯(lián)股份的一張“王牌”。第一百貨商業(yè)中心C館7樓的“星空間”優(yōu)雅登場(chǎng)，將文藝演出與商業(yè)融合，無(wú)論是沉浸式駐場(chǎng)懸疑劇《暹羅旅館》，還是沉浸式音樂劇《狄俄尼索斯》，都帶來(lái)了全新的體驗(yàn)；同樣在此啟動(dòng)的 “國(guó)潮食尚in百聯(lián)”中，中華八大菜系的十位非遺美食傳人以“春令”為主題，定制新菜式，僅活動(dòng)前兩日，第一百貨商業(yè)中心客流同比增長(zhǎng)20%，新注冊(cè)會(huì)員增長(zhǎng)超千人，國(guó)潮美食集市日均客流達(dá)5萬(wàn)人次。

百聯(lián)曲陽(yáng)購(gòu)物中心揭幕“鄰家好市”，社企聯(lián)動(dòng)打造“一刻鐘便民生活圈”�；春�755、百聯(lián)嘉定、東方商廈青浦店舉辦漂流圖書館、咖啡香薰?fàn)T、燃燒吧！單身緣宇宙等活動(dòng)，深受消費(fèi)者青睞，銷售和客流均增長(zhǎng)逾兩成。