2023年是全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神的開(kāi)局之年，2023年也被定位為“消費(fèi)提振年”。從中央到地方都優(yōu)先把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)放在突出位置，持續(xù)提振消費(fèi)信心，著力推動(dòng)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步回升，為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家開(kāi)好局起好步。促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)、提質(zhì)升級(jí)，不僅是發(fā)揮國(guó)有企業(yè)主導(dǎo)力量的內(nèi)在使命，也是廣大消費(fèi)者的殷切期盼。

為進(jìn)一步擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)，持續(xù)推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，王府井集團(tuán)積極落實(shí)“2023年全國(guó)消費(fèi)促進(jìn)月”工作部署，一季度全國(guó)34個(gè)城市的75家大型零售門店紛紛開(kāi)展“促消費(fèi)”活動(dòng)，拉動(dòng)消費(fèi)作用明顯，消費(fèi)市場(chǎng)逐步升溫，王府井集團(tuán)總體規(guī)模銷售增長(zhǎng)近兩成，客流量同比增長(zhǎng)超30%，其中奧萊業(yè)態(tài)銷售增長(zhǎng)超三成。伴隨著實(shí)體消費(fèi)市場(chǎng)的回暖，運(yùn)用雙向營(yíng)銷引流，一季度王府井集團(tuán)線上銷售同比提升66%，交易次數(shù)同比提升44%，線上線下全面實(shí)現(xiàn)“開(kāi)門紅”。

用文化引領(lǐng)消費(fèi) 跨界開(kāi)年拉滿城市煙火氣

與航天精神同行，向美好生活出發(fā)，癸卯兔年開(kāi)年之際，王府井集團(tuán)聯(lián)動(dòng)行業(yè)跨界合作，攜手中國(guó)航天文創(chuàng)開(kāi)啟了覆蓋全國(guó)的“2023啟新季·城市美好空間站”探索之旅，從航天精神中汲取力量，運(yùn)用新潮創(chuàng)意的表達(dá)理念，探索王府井所在城市美好“空間站”的生活場(chǎng)景，打造一系列家國(guó)同夢(mèng)的營(yíng)銷活動(dòng)，讓IP營(yíng)銷內(nèi)容展現(xiàn)“大國(guó)時(shí)刻”，激活文化消費(fèi)新動(dòng)能。

各個(gè)城市門店結(jié)合節(jié)日舉辦新春市集、民俗文化活動(dòng)、趣味互動(dòng)游戲、兔年創(chuàng)意美陳等，開(kāi)展一系列提振消費(fèi)市場(chǎng)的惠民促消費(fèi)活動(dòng)。

以潮流驅(qū)動(dòng)消費(fèi) 打造城市級(jí)營(yíng)銷事件

作為國(guó)內(nèi)最大的零售集團(tuán)之一，王府井集團(tuán)始終秉承創(chuàng)造美好生活的經(jīng)營(yíng)理念，力求開(kāi)創(chuàng)更多元化的購(gòu)物消費(fèi)體驗(yàn)，打造獨(dú)具特色的消費(fèi)新場(chǎng)景，點(diǎn)亮城市消費(fèi)地標(biāo)。

自2014年至今，在北京、成都、長(zhǎng)沙等地發(fā)起了多場(chǎng)重量級(jí)城市時(shí)裝周活動(dòng)，以國(guó)際化的視角、頂級(jí)的秀場(chǎng)，秉承弘揚(yáng)中國(guó)潮流文化的理念，演繹著城市之美。

3月21日長(zhǎng)沙王府井百貨“破曉——2023長(zhǎng)沙時(shí)尚趨勢(shì)發(fā)布”活動(dòng)，黎明破曉之時(shí)在長(zhǎng)沙市五一廣場(chǎng)粉紅斑馬線驚喜呈現(xiàn)，為長(zhǎng)沙星城綻放一束絢爛信號(hào)；3月30日洛陽(yáng)王府井百貨、王府井購(gòu)物中心聯(lián)合發(fā)起“TIME·井色”2023時(shí)尚發(fā)布活動(dòng)；3月31日成都王府井購(gòu)物中心“2023萬(wàn)物生&魅力非遺時(shí)尚藝術(shù)創(chuàng)想節(jié)”，讓極致東方美學(xué)與在地非遺傳承相融合。一個(gè)個(gè)的時(shí)尚事件刷新著城市的時(shí)尚高度，也彰顯著城市魅力，助力塑造城市新消費(fèi)名片。

響應(yīng)北京市關(guān)于促消費(fèi)工作指示精神，滿足顧客多元化、品質(zhì)化、個(gè)性化消費(fèi)新需求，王府井集團(tuán)組織北京地區(qū)門店在3月17日至4月2日開(kāi)展“萬(wàn)物春生 美好啟程”為主題的消費(fèi)促銷季，活動(dòng)以春日煥新為出發(fā)點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)在京所有業(yè)態(tài)、門店，整合所屬品牌，以多業(yè)態(tài)的品牌結(jié)構(gòu)、多元化的活動(dòng)內(nèi)容及多層次的空間品質(zhì)服務(wù)升級(jí)，主打新品購(gòu)物、春季出游、文化體驗(yàn)、健康飲食、生活方式五大版塊內(nèi)容，為消費(fèi)者送上更多的優(yōu)惠和更優(yōu)的體驗(yàn)，全方位營(yíng)造濃郁的消費(fèi)氛圍，讓消費(fèi)者在“吃行游購(gòu)?qiáng)省备鱾�(gè)方面都能享受到優(yōu)惠，提振北京市民的消費(fèi)熱情。

王府井集團(tuán)奧萊業(yè)態(tài)門店與品牌緊密合作，組織優(yōu)質(zhì)商品資源，從商品力、服務(wù)力、營(yíng)銷力多方位著手，開(kāi)展多種形式的節(jié)日促銷，凸顯“大品牌、小價(jià)格”這一奧萊商品特色，為所在城市的消費(fèi)者呈現(xiàn)了眾多質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的商品。除惠民商品活動(dòng)外，各地奧萊門店圍繞城市潮流文化生活，推出了各類匹配城市生活方式的創(chuàng)新活動(dòng)。北京賽特奧萊借情人節(jié)契機(jī)推出充滿愛(ài)意的“小鎮(zhèn)樂(lè)享家”專屬IP形象；銀川王府井奧萊春節(jié)期間推出“流動(dòng)的生機(jī)”藝術(shù)市集，成為城市年輕人新的打卡地。

拓資源共贏市場(chǎng) 共創(chuàng)多維服務(wù)模式

王府井集團(tuán)作為深耕商業(yè)近70年的優(yōu)質(zhì)商業(yè)平臺(tái)，通過(guò)自身發(fā)展的地域優(yōu)勢(shì)、多業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)、商業(yè)運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，一季度整合多方合作資源及合作伙伴共贏市場(chǎng)，共創(chuàng)多維服務(wù)模式。

三八婦女節(jié)期間，王府井集團(tuán)攜手《F風(fēng)尚志》，齊力發(fā)起“了不起的她們”——年度女性專題策劃，走進(jìn)北京、成都、太原、佛山、開(kāi)展四城聯(lián)動(dòng)，去發(fā)現(xiàn)城市里面每一個(gè)“了不起的她們”，并攜手聯(lián)合民生銀行、建設(shè)銀行邀約新客到場(chǎng)，聯(lián)合CPB、嬌韻詩(shī)、蘭蔻、sisley送上美容護(hù)膚私享服務(wù)。

2月24日至3月12日，王府井集團(tuán)攜手愛(ài)慕集團(tuán)，打造“攜手同行 感恩致敬”活動(dòng)，為王府井會(huì)員提供愛(ài)慕品牌38元無(wú)門檻禮券，在線上線下一同派發(fā)，禮券可在全國(guó)王府井48家門店的愛(ài)慕專柜使用，活動(dòng)期間王府井門店內(nèi)愛(ài)慕集團(tuán)品牌專柜總銷售同比增幅40%。

“有稅+免稅”雙輪驅(qū)動(dòng) 場(chǎng)景煥新注入無(wú)限活力

作為全國(guó)唯一家擁有稅和免稅經(jīng)營(yíng)資質(zhì)的零售商，萬(wàn)寧王府井國(guó)際免稅港已于1月18日試營(yíng)業(yè)，讓消費(fèi)者體驗(yàn)著“王府井免稅，不止免稅”的魅力。同時(shí)依托有稅零售的布局優(yōu)勢(shì)，王府井也積極在京布局免稅業(yè)務(wù)，日前“王府井全球購(gòu)”首家跨境電商體驗(yàn)店已在北京賽特奧萊隆重開(kāi)業(yè)，這是王府井集團(tuán)向北京消費(fèi)者推出的一個(gè)全新領(lǐng)域的新生代現(xiàn)代零售產(chǎn)品。

王府井集團(tuán)持續(xù)以新型消費(fèi)業(yè)態(tài)創(chuàng)新和傳統(tǒng)消費(fèi)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級(jí)為切入點(diǎn)，著力于經(jīng)營(yíng)內(nèi)容的不斷豐富，力求為顧客提供多維度的購(gòu)物體驗(yàn)。

據(jù)悉，目前王府井集團(tuán)正在全力籌備位于北京城市副中心毗鄰環(huán)球度假區(qū)近20萬(wàn)方的跨界融合超級(jí)商業(yè)綜合體；全力籌開(kāi)位于王府井大街的新國(guó)潮喜悅購(gòu)物中心；以守正創(chuàng)新為理念，巨資全新升級(jí)改造近百年歷史的西單商場(chǎng)，構(gòu)建未來(lái)新生活方式商業(yè)綜合體等項(xiàng)目。王府井集團(tuán)將傾力打造在京商業(yè)項(xiàng)目的不同特色，力求使各個(gè)項(xiàng)目成為北京市場(chǎng)不同區(qū)域異彩紛呈的消費(fèi)地標(biāo)，在消費(fèi)者心中永遠(yuǎn)保持非比尋常的美好印記，助力北京國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)。

王府井集團(tuán)正在用自己的實(shí)際行動(dòng)詮釋著作為中國(guó)零售業(yè)巨頭的使命及擔(dān)當(dāng)，并始終保持著敏銳的市場(chǎng)熱點(diǎn)捕捉能力，積極融入新發(fā)展格局，加快推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，全方位營(yíng)造濃郁的消費(fèi)氛圍，滿足消費(fèi)者多元化、品質(zhì)化、個(gè)性化消費(fèi)新需求，著力為廣大消費(fèi)者帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的商品與更滿意的服務(wù)體驗(yàn)！