來(lái)源/青眼號(hào)外

撰文/九歌 博衍

據(jù)WWD報(bào)道，奢侈品巨頭LVMH于日前任命歐萊雅中國(guó)前CEO斯鉑涵為集團(tuán)美妝部門(mén)CEO。

據(jù)了解，斯鉑涵于2022年6月加入LVMH。在進(jìn)LVMH之前，他作為歐萊雅中國(guó)第三任CEO，曾帶領(lǐng)歐萊雅中國(guó)實(shí)現(xiàn)33%創(chuàng)紀(jì)錄增長(zhǎng)。如今，LVMH請(qǐng)來(lái)這位馳騁全球美妝市場(chǎng)數(shù)十年的“老將”掌舵，其發(fā)力美妝的野心呼之欲出。

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歐萊雅中國(guó)前CEO履新

LVMH集團(tuán)此番對(duì)香水與化妝品部門(mén)（下稱(chēng)：美妝部門(mén)）進(jìn)行了一次重大重組，嬌蘭、迪奧等多個(gè)美妝品牌都迎來(lái)全新的品牌掌舵人，如嬌蘭負(fù)責(zé)人Veronique Courtois將成為Dior香水總裁兼首席執(zhí)行官。

其中最引入關(guān)注的還是歐萊雅中國(guó)前CEO斯鉑涵被任命為L(zhǎng)VMH美妝部門(mén)CEO，將由他帶領(lǐng)15個(gè)美妝品牌，創(chuàng)造新的增長(zhǎng)。

▍截自LVMH集團(tuán)官網(wǎng) 部分美妝品牌

斯鉑涵與美妝的故事始于歐萊雅。公開(kāi)資料顯示，斯鉑涵于2001年加入歐萊雅開(kāi)啟了他的職業(yè)生涯，此后相繼在日本和韓國(guó)負(fù)責(zé)高檔化妝品業(yè)務(wù)。2011年，他移居中國(guó)，先后掌管過(guò)歐萊雅中國(guó)高端化妝品和大眾化妝品業(yè)務(wù)。2016年，斯鉑涵被正式任命為歐萊雅中國(guó)第三位CEO，任期至2019年6月結(jié)束。

▍Stéphane Rinderknech 斯鉑涵

離開(kāi)中國(guó)后，斯鉑涵繼續(xù)在歐萊雅集團(tuán)履職了2年多時(shí)間，2022年2月，他結(jié)束了自己的“歐萊雅生涯”，于同年6月進(jìn)入LVMH集團(tuán)負(fù)責(zé)酒店業(yè)務(wù)�！白詮腟téphane上任以來(lái)，他指導(dǎo)了我們酒店業(yè)務(wù)的反彈，為整個(gè)組織帶來(lái)了巨大的動(dòng)力，”LVMH集團(tuán)總裁兼CEO Bernard Arnault認(rèn)為，“在新行業(yè)的這種經(jīng)歷證實(shí)了他的能力。他對(duì)美容行業(yè)的深刻理解，將幫助他發(fā)揮我們每個(gè)品牌的獨(dú)特資產(chǎn)�！�

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曾為歐萊雅中國(guó)創(chuàng)下最佳戰(zhàn)績(jī)

正如Arnault所言，斯鉑涵對(duì)美妝行業(yè)有著深刻理解，這從他帶領(lǐng)歐萊雅中國(guó)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行的一系列創(chuàng)新和取得的成績(jī)可見(jiàn)一斑。

首先看一組數(shù)據(jù)：2018年，歐萊雅亞太區(qū)業(yè)績(jī)創(chuàng)下逾70億歐元的銷(xiāo)售額，成為歐萊雅全球第一大市場(chǎng)，其中大部分來(lái)源于中國(guó)市場(chǎng)；歐萊雅中國(guó)首次實(shí)現(xiàn)33%的增長(zhǎng)，創(chuàng)14年來(lái)最高；四大業(yè)務(wù)部門(mén)兩位數(shù)增長(zhǎng)；巴黎歐萊雅、蘭蔻、阿瑪尼、YSL、科顏氏、美寶蓮六大品牌躋身10億俱樂(lè)部……

這些成績(jī)的背后離不開(kāi)斯鉑涵的推動(dòng)。2018年，時(shí)任歐萊雅中國(guó)CEO的斯鉑涵提出了以消費(fèi)者為中心的“五力模型”（令人向往的品牌和產(chǎn)品、卓越創(chuàng)新、創(chuàng)意新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、新零售、社會(huì)價(jià)值）。

同時(shí)，從產(chǎn)品、服務(wù)到消費(fèi)者決策數(shù)字化，再到全品牌、全平臺(tái)，斯鉑涵推動(dòng)歐萊雅中國(guó)向數(shù)字化公司全面轉(zhuǎn)型。得益于此，2018年，歐萊雅的電子商務(wù)增長(zhǎng)了40.6%，占集團(tuán)銷(xiāo)售額的11%。

斯鉑涵曾在接受青眼《黃金十年》欄目專(zhuān)訪時(shí)也多次表明歐萊雅“消費(fèi)者為王”的理念，他強(qiáng)調(diào)，“消費(fèi)者永遠(yuǎn)是最重要的。我們不是為了數(shù)字化而做數(shù)字化，數(shù)字化是為了幫助我們縮短現(xiàn)實(shí)與消費(fèi)者理想之間的距離�！�

經(jīng)歷過(guò)3年疫情，回頭再去看斯鉑涵當(dāng)初為歐萊雅中國(guó)定下的戰(zhàn)略，可以說(shuō)頗有遠(yuǎn)見(jiàn)。2022年，歐萊雅全球仍實(shí)現(xiàn)18.5%增長(zhǎng)，中國(guó)市場(chǎng)線上銷(xiāo)售額也取得兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

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奢侈品巨頭的美妝野心

毫無(wú)疑問(wèn)，為歐萊雅中國(guó)打下的出色戰(zhàn)績(jī)，對(duì)美妝市場(chǎng)、中國(guó)市場(chǎng)的洞見(jiàn)，這些都是斯鉑涵被LVMH委以重任的資本，也顯示出LVMH全面發(fā)力美妝的決心。

一方面，雖然疫情對(duì)全球美妝市場(chǎng)的影響不小，但美妝作為時(shí)尚消費(fèi)品，市場(chǎng)前景仍然可觀，同樣，LVMH集團(tuán)美妝部門(mén)也正處于上升期。

青眼號(hào)外梳理LVMH集團(tuán)近5年財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，僅2020年業(yè)績(jī)有所下滑，去年該集團(tuán)整體收入為791.84億歐元（約合人民幣5857億元），同比增長(zhǎng)23%，美妝部門(mén)取得77.22億歐元（約571.17億元），增長(zhǎng)17%。其中，迪奧美妝、嬌蘭、紀(jì)梵希以及Fenty Beauty品牌都有不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)。

目前LVMH集團(tuán)旗下美妝品牌基本都已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，如上述提到的品牌在中國(guó)市場(chǎng)也有廣泛受眾，且中國(guó)也是這些品牌的關(guān)鍵市場(chǎng)。就在今天（3月7日），迪奧官宣迪麗熱巴為迪奧中國(guó)彩妝代言人；前不久，F(xiàn)enty Beauty品牌創(chuàng)始人蕾哈娜在超級(jí)碗中場(chǎng)秀舞臺(tái)即興補(bǔ)妝登上熱搜，隨即品牌中國(guó)團(tuán)隊(duì)聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，收獲了一波關(guān)注。

不過(guò)，去年美妝部門(mén)增收不增利，經(jīng)常性業(yè)務(wù)利潤(rùn)下滑3%為6.6億歐元（約48.8億元）。而且也并非所有品牌在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展都順利，如貝玲妃前兩年曾大規(guī)模撤柜、KENZO凱卓美妝敗走線上。

值得一提的是，LVMH集團(tuán)美妝業(yè)務(wù)規(guī)模龐大且發(fā)展迅速，按美妝部門(mén)收入規(guī)模計(jì)算，LVMH集團(tuán)已然是全球十大化妝品公司之一，不輸資生堂等主營(yíng)化妝品的公司。然而相比歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛等集團(tuán)，過(guò)去幾十年來(lái)，LVMH集團(tuán)旗下各大美妝品牌基本上是各自為戰(zhàn)，步履不一。

另一方面，LVMH集團(tuán)與對(duì)家開(kāi)云集團(tuán)、歷峰集團(tuán)等歷來(lái)明爭(zhēng)暗斗，而且后者也紛紛瞄準(zhǔn)了美妝，尋求增長(zhǎng)新大陸。在LVMH集團(tuán)此次任命下達(dá)之前，2月份，開(kāi)云集團(tuán)破天荒地首設(shè)美妝部門(mén)，并聘請(qǐng)了雅詩(shī)蘭黛前高管。外媒也指出，開(kāi)云集團(tuán)有意從歐萊雅、科蒂手中收回Gucci、YSL等品牌的美妝業(yè)務(wù)。不僅如此，開(kāi)云集團(tuán)還曾參與競(jìng)購(gòu)Tom Ford。

無(wú)論是從鞏固全球奢侈品領(lǐng)導(dǎo)地位出發(fā)，亦或者要在美妝市場(chǎng)占據(jù)更多市場(chǎng)份額，LVMH重組美妝部門(mén)都是有必要的。值得一提的是，近期有報(bào)道稱(chēng)，LVMH集團(tuán)也有意收購(gòu)Aesop伊索品牌。

種種跡象表明，這家奢侈品巨頭對(duì)美妝“鐘情”，再結(jié)合斯鉑涵在中國(guó)長(zhǎng)達(dá)近10年的履歷，不難預(yù)料，LVMH旗下美妝品牌在中國(guó)也將全力以赴，包括斯鉑涵的老東家歐萊雅在內(nèi)的老牌美妝公司也要準(zhǔn)備接招了。

注：如無(wú)特殊說(shuō)明，文末均已換算成人民幣。