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撰文/CC

一年一度的支付寶“集五福”活動(dòng)又來(lái)了。

1月10日，零點(diǎn)起，支付寶集五�；顒�(dòng)就正式開(kāi)啟，持續(xù)至1月21日22:00，在除夕當(dāng)晚22:18開(kāi)獎(jiǎng)，可拼手氣分5億現(xiàn)金紅包。

今年的�？ò何甯８？ǎê椭C福、愛(ài)國(guó)福、敬業(yè)福、友善福、富強(qiáng)福）、功能卡（五福萬(wàn)能�？ā⑽甯Ｕ锤饪�、五福同享卡）、生肖卡。

截至9點(diǎn)25分，已有73726人集齊五福。

今年的集福攻略如下：

1、掃福得�？ǎ涸谖甯�(huì)場(chǎng)，找到“掃福得福卡”的入口，通過(guò)掃福字得福卡，每天有機(jī)會(huì)獲得2張福卡；

2、找能量得�？ǎ涸谖甯�(huì)場(chǎng)，找到“找能量得�？ā比肟�，進(jìn)入后可以點(diǎn)擊頁(yè)面的福氣球獲得�？ǎ刻煊袡C(jī)會(huì)獲得3張�？�；

3、畫(huà)年畫(huà)得�？ǎ涸谖甯�(huì)場(chǎng)，找到“畫(huà)年畫(huà)得�？ā钡娜肟冢M(jìn)入后通過(guò)臨摹界面上的兔子，可以生成一幅年畫(huà)。生成年畫(huà)后，可以領(lǐng)到年畫(huà)�？�。分享年畫(huà)，還有機(jī)會(huì)獲得更多�？�；

4、看直播得�？ǎ涸谖甯�(huì)場(chǎng)，找到“送鼓勵(lì)得�？ā钡娜肟�，進(jìn)入直播間后，點(diǎn)擊下面的道具，送給主播，有機(jī)會(huì)獲得�？ǎ�

5、搖一搖得�？ǎ涸谖甯�(huì)場(chǎng)，找到“搖一搖得�？ā钡娜肟�，搖動(dòng)手機(jī)或者是點(diǎn)擊“搖一搖”，有機(jī)會(huì)搖出�？�；

6、做運(yùn)動(dòng)得�？ǎ涸谖甯�(huì)場(chǎng)，找到“運(yùn)動(dòng)得�？ā钡娜肟冢_(kāi)通步數(shù)授權(quán)后，每天走滿99步，就有機(jī)會(huì)可以領(lǐng)�？�。

“集五�！钡男伦兓�

雖然現(xiàn)金金額與去年一樣，但今年的集五福在內(nèi)容上有了一些新的變化。

具體玩法方面，今年集五�；顒�(dòng)與往年大致相同，用戶可以通過(guò)AR掃福、AI年畫(huà)、螞蟻森林、看直播、搖一搖、運(yùn)動(dòng)來(lái)獲得�？�。據(jù)悉，今年“集五福”活動(dòng)還推出了“五福禮包”，可以提前在支付寶客戶端中領(lǐng)取，打開(kāi)后可隨機(jī)獲得五�？ㄖ械钠渲幸弧案！�。

值得注意的是，今年是支付寶連續(xù)第七年推出“集五福”活動(dòng)。去年除夕，共有2.75億人集齊五福，拼手氣分5億元。集齊五福人數(shù)同比下降8.26%，平均每人分得1.82元。

2019年支付寶在集五福活動(dòng)中推出了“花花卡”，2020年又推出了“全家福卡”，2021年推出了點(diǎn)“福球”獲�？�。

2016年，支付寶集五�；顒�(dòng)79萬(wàn)人平分2億，人均271.66元。2017年，1.68億人隨機(jī)份2億，人均不到1.2元。2018年，2.6億人隨機(jī)分5億，人均不到2元。2019年3.27億人隨機(jī)分5億，人均不到1.6元。2020年共有3.181億人集齊五福，同比人數(shù)下降971.23萬(wàn)人，下跌2.96%，人均不到1.6元。2021年共有3億人集齊五福，集齊人數(shù)同比2020年下降5.7%，平均每人分得1.66元。2022年共有2.75億人集齊五福，集齊人數(shù)同比下降8.26%，平均每人分得1.82元。

“紅包”屬性越來(lái)越淡

最初，“集五�！敝皇�2016年春節(jié)期間誕生的支付寶互動(dòng)小游戲。當(dāng)時(shí)，很多參與集五�；顒�(dòng)的目的是為了平分那2.15億現(xiàn)金。本質(zhì)上，集五福是一場(chǎng)線上紅包活動(dòng)。

但隨著集五福的玩法越來(lái)越豐富，對(duì)不少人來(lái)說(shuō)，“分紅包”不再是參與集五福的唯一目的。

支付寶此前公布的數(shù)據(jù)顯示，支付寶集五福四年時(shí)間，用戶參與人數(shù)增長(zhǎng)125%。每三個(gè)中國(guó)人中，就有一人“掃�！�、“集�！�。 90后和銀發(fā)族成為參與人數(shù)增幅最多的，集五福也成為了春節(jié)前的一種新期待。

春節(jié)貼春聯(lián)、貼福字是傳統(tǒng)風(fēng)俗，集五福將這種帶有美好寓意的風(fēng)俗變得更加符合當(dāng)下人們的生活及溝通方式。

“春節(jié)流量”又起新變化

隨著集福的“全民化”，對(duì)品牌和平臺(tái)來(lái)說(shuō)，集福也有了新的意味。

據(jù)了解，在支付寶集五福成為春節(jié)網(wǎng)上“習(xí)俗”后，不少品牌都希望能加入“五�！薄Ｓ腥ね娣◣�(lái)流量，巨大流量又吸引來(lái)品牌，不知不覺(jué)中，集五福成了品牌營(yíng)銷陣地。

事實(shí)上，集五福只是春節(jié)期間眾多玩法的一種，如今越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)巨頭開(kāi)始推出各種玩法，參與到“春節(jié)流量”高地的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中。

就像人們通過(guò)集五福將春節(jié)送祝福搬至線上，春節(jié)年俗中的“發(fā)紅包”也借助微信完成“電子化”。2015年，微信用“搖一搖”的新穎玩法引發(fā)全民“搶紅包”的風(fēng)潮。此后每年春節(jié)，微信都會(huì)專門(mén)上線“春節(jié)紅包”新玩法。。

除了微信、支付寶，同樣“覬覦”春節(jié)流量高地的還有眾多的社交軟件。短視頻“雙雄”之一的快手此前拿下了春晚“冠名”。宣布在除夕當(dāng)晚發(fā)放10億元現(xiàn)金紅包。成為央視春晚的獨(dú)家社交媒體的則是短視頻“雙雄”中的另一位。抖音通過(guò)設(shè)置話題、挑戰(zhàn)設(shè)計(jì)拜年舞蹈以及抖一抖收集美好音符等方式，創(chuàng)新春晚的社交互動(dòng)。

2022年春晚，京東成為總臺(tái)獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴。京東春晚互動(dòng)15億的獎(jiǎng)池福利將以紅包和好物兩種形式發(fā)放。其中，紅包福利分為京東無(wú)門(mén)檻購(gòu)物紅包、品牌無(wú)門(mén)檻購(gòu)物紅包等；好物福利為實(shí)物券形式，即消費(fèi)者僅需支付1分錢(qián)就可以兌換實(shí)物大獎(jiǎng)的特殊權(quán)益。

此外，集五�；顒�(dòng)走紅之后，抖音、快手、百度也先后參與其中。如抖音推出“集五字”活動(dòng)、快手推出“集�？ā�。借助于春晚國(guó)民影響力促活拉新，收割了不少紅利。

但隨著春晚影響力和收視率放緩，特別是在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)降本增效大背景下，春晚“冠名”吸引力已不及以往。

時(shí)至今日，今年春晚仍尚未公布“冠名”企業(yè)。