來(lái)源/零售圈

作者/沖沖

跨界在近年來(lái)一直是一個(gè)火熱的話題，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的影響之下，想要打造破圈產(chǎn)品或者熱點(diǎn)話題，跨界不失為一條捷徑，對(duì)現(xiàn)在市場(chǎng)上正火熱的賽道進(jìn)行跨界，是企業(yè)在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的慣性反應(yīng)，《零售圈》復(fù)盤2022年的跨界事件發(fā)現(xiàn)，2022年新茶飲、咖啡、預(yù)制菜、酒水等賽道依舊是香餑餑，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，在發(fā)展過(guò)程中需要新刺激；對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，也需要新嘗試。《零售圈》選取了十大代表性的跨界事件，我們或可從中窺見2022年的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)趨勢(shì)。

01

中國(guó)郵政、腦白金、李寧賣咖啡

今年的咖啡市場(chǎng)可謂是紅海漸顯，從小小的一杯咖啡中逐漸迸發(fā)出席卷整個(gè)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的力量，從2018年伊始至今，咖啡帶給市場(chǎng)的是新的破圈話題，是最有希望的第二增長(zhǎng)曲線，近年來(lái)不斷有各大企業(yè)通過(guò)咖啡這一個(gè)引子開啟了自身的跨界之路，我們不僅能夠從中窺見咖啡市場(chǎng)的火熱，更能看到各大企業(yè)的“爆款焦慮”，在眾多跨界咖啡的企業(yè)中，零售圈挑選了三個(gè)最具代表性的品牌，以一見百，從中找尋到今年跨界咖啡市場(chǎng)的品牌縮影。

2022年2月14日，中國(guó)郵政全國(guó)第一家郵局咖啡在福建廈門正式落地試運(yùn)營(yíng)，標(biāo)志著中國(guó)郵政正式進(jìn)軍咖啡行業(yè)；2022年5月，李寧被曝正在申請(qǐng)“寧咖啡NING COFFEE”商標(biāo)，通過(guò)李寧公司方的回應(yīng)獲悉，該項(xiàng)咖啡服務(wù)將主要集中于李寧店內(nèi)；2022年11月7日，全國(guó)首家腦白金+Café 落戶上海松江區(qū)，腦白金正式進(jìn)入咖啡賽道。

在今年的咖啡市場(chǎng)只有你想不到的跨界，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)不了的跨界，不過(guò)從整個(gè)大的趨勢(shì)下看，大部分企業(yè)需要的只是一個(gè)咖啡概念和一個(gè)熱點(diǎn)話題，類似于李寧，跨界的最終目的是為了對(duì)自身的服務(wù)升級(jí)，用咖啡的概念，為品牌的發(fā)展注入時(shí)代的能量；像中國(guó)郵政的跨界，是企業(yè)為自身尋找到了一條發(fā)展新路徑，如今的郵局咖啡已經(jīng)覆蓋多個(gè)城市與校園，中國(guó)郵政也成為了更貼近年輕人的消費(fèi)品牌；腦白金的跨界幾乎是匪夷所思的，此消息確實(shí)是在年底賺足了眼球，據(jù)相關(guān)方表示，未來(lái)不排除開出第二家店，但其到底發(fā)展如何，還要依靠時(shí)間驗(yàn)證。

雖然大部分跨界都如石子入水，只有圈圈漣漪回蕩，但2022年的咖啡市場(chǎng)也的確向市場(chǎng)做出了積極的回應(yīng)，上市、盈利為本就大的火熱的咖啡市場(chǎng)再添了幾把猛火，名企跨界再加上資本涌入，這場(chǎng)咖啡賽道的混戰(zhàn)變得愈發(fā)熱鬧非凡，但當(dāng)潮水退去后，當(dāng)這場(chǎng)熱鬧的劇目進(jìn)入真正的下半場(chǎng)后，又有多少沙石能夠屹立在浪潮之外，有多少贊歌能唱到最后，或還需要市場(chǎng)拭目以待。

02

萬(wàn)達(dá)、同仁堂、肯德基等跨界茶飲

雖然新茶飲總體來(lái)看在今年呈現(xiàn)出了降溫的趨勢(shì)，但依然有不少的企業(yè)投身這場(chǎng)浪潮中。

從2015年以喜茶、奈雪的茶為代表的新茶飲品牌，高調(diào)拉開中國(guó)現(xiàn)制茶飲市場(chǎng)發(fā)展快車道的帷幕開始，新茶飲便以一發(fā)不可收拾之勢(shì)迅速成長(zhǎng)起來(lái)，一時(shí)間不僅成為消費(fèi)市場(chǎng)的香餑餑，更成為資本市場(chǎng)的寵兒，不少企業(yè)與品牌也瞄準(zhǔn)機(jī)會(huì)迅速押注。

今年2月北京同仁堂跨界奶茶店，在杭州開出首家制茶司；4月，萬(wàn)達(dá)被曝入局奶茶賽道，申請(qǐng)了多個(gè)“萬(wàn)茶”商標(biāo)，目前該奶茶店已經(jīng)覆蓋多個(gè)城市；6月，肯德基推出獨(dú)立茶飲品牌“爺爺自在茶”，并在蘇州開出全國(guó)首店……雖然“行外人”對(duì)新茶飲的熱情依舊未減，但門店增長(zhǎng)放緩，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，仍然是擺在當(dāng)前新茶飲品牌面前的發(fā)展難題，看起來(lái)利益可觀的市場(chǎng)規(guī)模下，是各大茶飲品牌僧多肉少的窘境。

就目前市場(chǎng)上的奶茶店來(lái)看，茶顏悅色大規(guī)模關(guān)店、樂(lè)樂(lè)茶撤出多城，去年剛剛上市的新茶飲第一股奈雪的茶，在2022年上半年的營(yíng)收數(shù)據(jù)中也顯示虧損數(shù)億，今年剛剛上市的新茶飲品牌蜜雪冰城招股書顯示，其主要收入來(lái)源也并不來(lái)自于新茶飲�？雌饋�(lái)新茶飲似乎大勢(shì)已去，接下來(lái)新茶飲市場(chǎng)內(nèi)部格局或?qū)l(fā)生大的變動(dòng)，在多方涌入的混戰(zhàn)之后，新茶飲也即將迎來(lái)內(nèi)部系統(tǒng)優(yōu)化的下半場(chǎng)，對(duì)于市場(chǎng)而言，只有最后活下來(lái)的興許才能被記住。

03

全國(guó)首家京東酒行開業(yè)

2022年1月，京東酒行雙井富力店在北京開業(yè)，其商品100%由京東直供，涵蓋線上訂單3公里送達(dá)等特色服務(wù)。這也是京東旗下首家專業(yè)酒類直營(yíng)店。

店雖然是首店，但對(duì)于酒業(yè)線下門店的布局，京東卻已經(jīng)計(jì)劃良久，從2018年開始，京東就多次布局酒業(yè)線下門店，但前兩次都沒(méi)有激起大的水花，從年末來(lái)看，如今的京東酒行似乎也寂寂無(wú)名，但京東對(duì)于酒業(yè)線下門店的野心卻絕不止于此。

近年來(lái)咖啡與酒類產(chǎn)品在主流消費(fèi)群體中迅速蔓延開來(lái)，市場(chǎng)上也涌現(xiàn)了不少“微醺”生意，加上茅臺(tái)破千億，無(wú)一不讓酒類產(chǎn)品的發(fā)展?jié)摿υ俅伪虐l(fā)，不少企業(yè)與品牌也看到了市場(chǎng)的逐漸火熱，紛紛下場(chǎng)加碼酒類市場(chǎng)，以便于為自身尋找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)，從小酒館到家門口的就酒業(yè)線下店，市場(chǎng)對(duì)酒品的消費(fèi)場(chǎng)景提出了新的要求。京東酒行的出現(xiàn)對(duì)于市場(chǎng)而言，是新形式，也是更加貼合市場(chǎng)發(fā)展的形式，但隨著整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境在疫情放開的新變動(dòng)之下的變化發(fā)展，未來(lái)酒類生意到底如何做，還需要更肯定的回答。

對(duì)于京東而言，線上訂單3公里送達(dá)的依托平臺(tái)是否成為其未來(lái)發(fā)展的重要一環(huán)，如何賦能符合轉(zhuǎn)換都是擺在眼前的重要問(wèn)題，京東在多年來(lái)的發(fā)展中對(duì)線下店的嘗試也不在少數(shù)，但真正能夠存活并持續(xù)盈利卻在少數(shù)，未來(lái)京東在酒類線下門店的生意經(jīng)如何講述，京東也在找尋答案。

04

蘇寧開臨期折扣店

2022年1月15日，蘇寧旗下蘇寧折扣超市正式營(yíng)業(yè)，首店位于馬鞍山。面積在150㎡左右，門店鋪貨約15萬(wàn)元，門店?duì)I業(yè)時(shí)間與普通超市并無(wú)區(qū)別。

蘇寧官方也在年初表示，2022年蘇寧將以馬鞍山為主戰(zhàn)場(chǎng)，同步發(fā)展江浙滬，并計(jì)劃在2022年開出100家門店，此次蘇寧瞄準(zhǔn)了臨期折扣店。臨期折扣店在2022年也成為了超市行業(yè)的新風(fēng)口，不管是從降本增效上看，還是從新概念對(duì)消費(fèi)者的吸引力上看，都不失為一種值得押注的模式，蘇寧繼續(xù)加碼超市業(yè)務(wù)，發(fā)力折扣業(yè)務(wù)，對(duì)于蘇寧自身來(lái)說(shuō)稱得上是具有挑戰(zhàn)性的事件，如今又是一年年末，折扣超乎并未成為蘇寧的新支點(diǎn)，年初說(shuō)的百家門店似乎也成為泡影。

2022年對(duì)于蘇寧來(lái)說(shuō)也是渡劫的一年，先是5月份因2021年度公司業(yè)績(jī)大幅虧損被停牌，簡(jiǎn)稱將變?yōu)椤癝T易購(gòu)”。接著便是破產(chǎn)、倒閉的傳言不斷，雖然蘇寧方一直辟謠，并宣稱公司向好，但市場(chǎng)能給蘇寧易購(gòu)的時(shí)間看起來(lái)是真的不多了。蘇寧易購(gòu)似乎也是意識(shí)到了這一點(diǎn)，今年也動(dòng)作頻頻，希望能夠給予市場(chǎng)一些積極信號(hào)。對(duì)于折扣店市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，各大企業(yè)進(jìn)進(jìn)出出已是常態(tài)，在各大超市紛紛涌入之后，對(duì)誰(shuí)來(lái)說(shuō)是風(fēng)口，對(duì)誰(shuí)來(lái)說(shuō)是新的降本出口，或還待時(shí)間的驗(yàn)證。

05

蜜雪冰城入局礦泉水

2022年9月上旬，蜜雪冰城被指旗下瓶裝水新品牌“雪王愛喝水”上市開售，并已開啟經(jīng)銷商咨詢。據(jù)悉，“雪王愛喝水”已經(jīng)在河南等地開售，并積極布局餐飲渠道，零售價(jià)暫定為2元/瓶。

在上市前夕被曝出此類消息，無(wú)疑為蜜雪的上市之路再添了一層助力，蜜雪冰城此次推出的新品雪王愛喝水產(chǎn)品介紹稱，該產(chǎn)品水源來(lái)自地下220米隔水層以下，主打飲用天然水，從當(dāng)前新茶飲市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，跨界瓶裝水似乎成為了各大品牌寫下探索第二增長(zhǎng)曲線的共同答案，但蜜雪冰城此次還是在大趨勢(shì)之中開辟了蹊徑，一頭扎入礦泉水兩元賽道。目前該賽道主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為農(nóng)夫山泉、怡寶、娃哈哈，一下對(duì)上飲品巨頭，蜜雪冰城的野心并不僅僅局限于新茶飲市場(chǎng)，也不局限于登陸二級(jí)市場(chǎng)。

對(duì)于蜜雪冰城來(lái)說(shuō)，2022年是其擴(kuò)大商業(yè)版圖的重要一年。從新茶飲、咖啡、冰激凌到炸雞、小吃、瓶裝水，蜜雪冰城正在逐步填充其商業(yè)布局，一個(gè)逐漸清晰的雪王版圖似乎正要逐步搭建完成；對(duì)于瓶裝水領(lǐng)域而言，兩元瓶裝飲用水格局本就已經(jīng)呈穩(wěn)定之勢(shì)，蜜雪冰城此次推出的雪王愛喝水雖將主要布局餐飲渠道，但其未來(lái)究竟能否在兩元賽道站穩(wěn)腳跟，或還需要靜待其走出河南。

06

娃哈哈跨界日化

2022年9月，娃哈哈在年中會(huì)議上披露其相關(guān)日化產(chǎn)品。具體包括兒童牙膏、成人牙膏、洗衣凝珠等。

不同于傳統(tǒng)日化產(chǎn)品，娃哈哈此次的推出的產(chǎn)品也深深地帶有娃哈哈的色彩，以其新品兒童牙膏為例來(lái)看，產(chǎn)品精選植萃原料，以益生菌搭配AD鈣，口味清新，有香橙、草莓、牛奶三種味道。娃哈哈此次的跨界也助力其在自身多元化布局山上向前邁進(jìn)了一步。

隨著市場(chǎng)消費(fèi)需求與消費(fèi)主力軍的變化，像娃哈哈這樣的老字號(hào)品牌跨界已經(jīng)不顯稀奇，今年年初洽洽聯(lián)合華熙生物推出聯(lián)名款面膜，風(fēng)靡一時(shí)，確實(shí)在一定范圍內(nèi)收獲了不小的話題熱度，但像這樣的跨界，在吃盡互聯(lián)網(wǎng)紅利的同時(shí)，也深受互聯(lián)網(wǎng)更新迭代速度的拖累，在曇花一現(xiàn)的熱度背后，留給品牌的似乎只有回歸產(chǎn)品的寂寥。

在娃哈哈此次公開日化產(chǎn)品的同時(shí)，還一舉推出了十幾款新品，但都沒(méi)有激起太大水花，最終市場(chǎng)的重點(diǎn)依然在其看似低調(diào)的“跨界”之中，同娃哈哈目前的尷尬處境一樣，品牌知名度與品牌力在市場(chǎng)內(nèi)部遙遙領(lǐng)先，但品牌老化的速度也依舊在逐步加快，看似作為新生力量出現(xiàn)的新領(lǐng)導(dǎo)人卻并沒(méi)有為品牌注入新的活力。

跨界，一下成為了娃哈哈重新獲得話題熱度的重要手段，12月，娃哈哈再次低調(diào)上線其童裝品牌，但從銷量看，目前依舊是門可羅雀，此前娃哈哈跨界的日化產(chǎn)品在未來(lái)或許將進(jìn)一步推廣，但是否能夠作為新能量的穩(wěn)定供應(yīng)，還需要更多的時(shí)間，不過(guò)，對(duì)于娃哈哈這樣的老牌選手，為了進(jìn)一步貼近市場(chǎng)，為品牌注入新生活力，跨界或許是一種方法。

07

中石化開酒館

2022年5月28日，中石化旗下全國(guó)首家易捷甄酒館在杭州秋濤路加油站正式揭牌。揭牌儀式上，中石化易捷宣布，將利用全國(guó)2.78萬(wàn)座便利店，因地制宜開設(shè)易捷甄酒館。

據(jù)悉易捷甄酒館為酒類連鎖門店，全國(guó)首店內(nèi)位于秋濤路加油站易捷便利店店內(nèi)，空間不大，與其說(shuō)是酒館，更像是便利店內(nèi)的一個(gè)酒類銷售專區(qū)。此次賣酒對(duì)于近年來(lái)的中石化來(lái)說(shuō)并不稀奇，此前，中石化依托易捷便利店，先后跨界咖啡、餐飲、螺螄粉、生鮮等多個(gè)領(lǐng)域，近年來(lái)不斷新嘗試、拓邊界的中石化，在不知不覺(jué)中逐漸擴(kuò)展了自身的商業(yè)版圖。

此次對(duì)酒類賽道的深入進(jìn)擊，對(duì)中石化來(lái)說(shuō)也并不是突然冒出來(lái)的想法，早在2014年中石化就聯(lián)手茅臺(tái)，打造賴茅品牌，如今已經(jīng)茅臺(tái)旗下10億元級(jí)別的單品；2021年中石化合作瀘州老窖推出系列酒品，如今的酒館已經(jīng)是中石化在酒類產(chǎn)品積攢經(jīng)驗(yàn)后的結(jié)果。對(duì)于中石化來(lái)說(shuō)，其對(duì)新零售的布局再添一枚猛將，畢竟在其跨界背后有著易捷便利店依托交通線路所搭建起來(lái)的上萬(wàn)個(gè)網(wǎng)點(diǎn)，再次基礎(chǔ)上，中石化一出手便似乎已經(jīng)看到了一半的結(jié)果。

今年7月與Tims咖啡合作的中石化也同樣基于此邏輯，強(qiáng)大的便利店系統(tǒng)為其提供的夯實(shí)基礎(chǔ)或可有利于其在酒類行業(yè)站穩(wěn)腳跟，近年來(lái)的酒類銷售也趨向于更加專業(yè)化、便民化的發(fā)展，中石化的加入或?yàn)檎麄�(gè)酒類行業(yè)的銷售增添更有力支撐，但易捷甄酒館未來(lái)究竟發(fā)展如何，恐不能依靠我們紙上談兵。

08

多企業(yè)跨界賣預(yù)制菜

預(yù)制菜是圍繞在2022年經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的重要關(guān)鍵詞，能夠用一種品類完成對(duì)B端與C端的雙鏈條布局，預(yù)制菜在今年是當(dāng)之無(wú)愧的明星賽道。

從出現(xiàn)到爆火，預(yù)制菜的出現(xiàn)并沒(méi)有走太久的路程，在短時(shí)間內(nèi)，不少企業(yè)也紛紛加入到風(fēng)頭正盛的預(yù)制菜賽道中，深圳地鐵、格力、農(nóng)夫山泉、新希望、盼盼……不管是設(shè)施服務(wù)、非食企業(yè)還是飲品巨頭、乳企、休閑零食，都爭(zhēng)先恐后的擠占到風(fēng)口C位處，想要分一杯羹，對(duì)于這些企業(yè)自身來(lái)說(shuō)，能夠及時(shí)抓住市場(chǎng)的發(fā)展變化是有利于其未來(lái)發(fā)展的積極因素，但如何在抓住機(jī)會(huì)后將自身原本的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行轉(zhuǎn)化再利用，進(jìn)而推動(dòng)新項(xiàng)目的成功進(jìn)行，仍舊是一個(gè)巨大的考驗(yàn)，這個(gè)考驗(yàn)在新的一年中也將繼續(xù)圍繞在企業(yè)的發(fā)展道路上。如何讓預(yù)制菜與跨界不單單只成為一個(gè)噱頭，各個(gè)企業(yè)才剛剛開始上路。

對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，目前隨著賽道的迅速爆火，不少地方也出臺(tái)了相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)及政策，用來(lái)規(guī)范行業(yè)的健康有序發(fā)展，在未來(lái)，預(yù)制菜行業(yè)將往更加標(biāo)準(zhǔn)化、安全化的方向發(fā)展，也將會(huì)有更多的品牌與企業(yè)不斷填充壯大這個(gè)隊(duì)伍，但歸根結(jié)底，預(yù)制菜只是一種形式，一個(gè)企業(yè)要想獲得真正長(zhǎng)足的發(fā)展需要在供應(yīng)鏈、生產(chǎn)技術(shù)、渠道支撐等方面獲得更加穩(wěn)固的支撐，跨界看似是一件簡(jiǎn)單的事情，但是對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，要想真正從跨界中汲取到有利于其發(fā)展的力量，形式只是表面功夫，真正拼到最后的還是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

09

中國(guó)郵政開超市

2022年7月18日，中國(guó)郵政在成都草堂北路網(wǎng)點(diǎn)開設(shè)的蓉郵生活超市開啟試營(yíng)業(yè)。蓉郵生活超市是成都市郵政分公司打造的第一家郵政網(wǎng)點(diǎn)+商超+社區(qū)團(tuán)購(gòu)+郵樂(lè)小店的“店中店”新零售平臺(tái)。

繼奶茶店、咖啡店、MCN機(jī)構(gòu)之后，中國(guó)郵政再次跨界超市，就當(dāng)市場(chǎng)以為中國(guó)郵政只是圖個(gè)新鮮時(shí)，9月21日，位于江陰市南街144號(hào)的中國(guó)郵政蘇錫杭生鮮超市正式開業(yè)運(yùn)營(yíng)。《零售圈》了解到，蘇郵文化的公眾號(hào)主體為：中國(guó)郵政集團(tuán)有限公司江蘇省分公司。這次超市的不同在于中國(guó)郵政將觸手伸向了生鮮產(chǎn)品，蘇錫杭生鮮超市涵蓋生鮮的大部分品類，包括蔬菜、水果、米面糧油，水產(chǎn)等。

再度跨界之舉對(duì)中國(guó)郵政而言，一方面是中國(guó)郵政作為“國(guó)家隊(duì)”選手，背靠鄉(xiāng)村振興，加上其在全國(guó)各地的網(wǎng)點(diǎn)布局，一經(jīng)轉(zhuǎn)化或可呈現(xiàn)壓倒性的優(yōu)勢(shì)；另一方面，中國(guó)郵政此次的生鮮超市類似于供銷社，在疫情背景之下，保供、保銷成為其主要優(yōu)勢(shì)，如今環(huán)境變動(dòng)，剛剛才出生的蘇錫杭如何迎接接下來(lái)的挑戰(zhàn)，或還需要更加有力的核心競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于超市行業(yè)而言，中國(guó)郵政似乎是下場(chǎng)進(jìn)行降維打擊，但目前中國(guó)郵政的優(yōu)勢(shì)尚不能作為絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，在未來(lái)的發(fā)展中是否會(huì)成為一股難打的競(jìng)爭(zhēng)力量，還無(wú)法下最終定論。

10

海天開賣飲料

2022年8月，海天推出一款飲料新品，名為“喜悅滿滿”，是一款胡蘿卜發(fā)酵果蔬汁飲料。據(jù)經(jīng)銷商透露，該果蔬汁飲料規(guī)格為300ml/瓶，定價(jià)7元。

不過(guò)，賣飲料對(duì)于海天來(lái)說(shuō)并不陌生。早在2021年3月，海天就低調(diào)推出一款名為“愛果者”的蘋果醋飲料，同樣為一款發(fā)酵果蔬汁飲料，零售價(jià)9元左右，主要針對(duì)佐餐的使用場(chǎng)景。調(diào)味料跨界飲料，在今年似乎成為了一種新風(fēng)尚。此前，被稱為“A股醋王”的恒順醋業(yè)推出菠蘿、百香果和荔枝三種口味輕醋果味氣泡水。都瞄準(zhǔn)了國(guó)內(nèi)軟飲市場(chǎng)，或也可從窺見如今國(guó)內(nèi)軟飲市場(chǎng)的發(fā)展火熱。

但對(duì)于海天而言，此舉除了能夠賺取一波話題熱度以外，或更可看見海天在發(fā)展中的焦慮。近年來(lái)，海天味業(yè)盈利能力不斷走弱，2017年至2021年，海天味業(yè)歸母凈利潤(rùn)增速分別為24.21％、23.6％、22.64％、19.61％、4.18％。今年海天味業(yè)更是危機(jī)重重，一方面是深陷配料表雙標(biāo)旋渦，信任危機(jī)不斷；另一方面據(jù)海天味業(yè)三季報(bào)顯示，今年海天味業(yè)出現(xiàn)了上市以來(lái)三季報(bào)業(yè)績(jī)首次下滑。

海天亟待找到新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)，跨界飲料能否轉(zhuǎn)換其在調(diào)味品領(lǐng)域的渠道優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)在還不能下定論。唯一能夠確認(rèn)的是，海天確實(shí)需要新的品類支持，只是這個(gè)答案究竟是不是果蔬飲料，海天也不確定。