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撰文/高天

影院作為大眾傳播最廣泛的媒介之一，也曾風(fēng)光無(wú)限，向來(lái)是各大購(gòu)物中心爭(zhēng)搶的主力店，更是商場(chǎng)引流的主要業(yè)態(tài)。

然而，自疫情發(fā)生以來(lái)，市場(chǎng)上關(guān)于電影院難的聲音不絕于耳，也出現(xiàn)了越來(lái)越多關(guān)于影院關(guān)門(mén)歇業(yè)的消息。

7月，全國(guó)第六大影投上海星軼旗下的128家影院出售，橫店影視擬接盤(pán)，最終交易中止。9月，全球第二大影院運(yùn)營(yíng)商Cineworld向法院提交了破產(chǎn)保護(hù)申請(qǐng)。11月，英皇UA影城申請(qǐng)破產(chǎn)清算。

英皇UA電影城關(guān)7店，退出內(nèi)地

11月21日，英皇文化產(chǎn)業(yè)發(fā)布公告稱(chēng)，英皇UA決定終止全資附屬營(yíng)運(yùn)公司英皇娛藝影院(廣東)有限公司的全部業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，提前解散英皇娛藝影院(廣東)并根據(jù)中國(guó)法律自愿向中國(guó)法院提交破產(chǎn)清算申請(qǐng)。

據(jù)企查查APP顯示，英皇娛藝影院(廣東)有限公司是英皇娛藝在大陸的分公司，運(yùn)營(yíng)內(nèi)地7家影院，分別位于上海、深圳、成都、佛山、珠海。

英皇UA影城是香港英皇電影與香港娛藝院線(UA Cinemas)在中國(guó)內(nèi)地合建的影院品牌，雙方2013年宣布攜手進(jìn)軍內(nèi)地開(kāi)發(fā)電影院，首家佛山的影院于2014年6月開(kāi)業(yè)。

受此影響，內(nèi)地7家英皇UA電影城也于11月21日晚間同時(shí)發(fā)布了自11月22日起終止運(yùn)營(yíng)公告。這7家店分別是上海虹橋天地店、上海瑞虹天地店、成都悠方店、佛山映月湖環(huán)宇城店、深圳深業(yè)上城店、佛山嶺南站店、珠海富華里店。

至于此次終止運(yùn)營(yíng)的決定，英皇方面表示，主要是因?yàn)橹袊?guó)附屬公司面臨開(kāi)業(yè)以來(lái)最艱難的時(shí)候和挑戰(zhàn)，英皇UA的股東經(jīng)審慎考慮后，均同意不再對(duì)中國(guó)附屬公司作出額外投資，雙方并達(dá)成終止業(yè)務(wù)營(yíng)運(yùn)的決定。

根據(jù)此前的財(cái)報(bào)內(nèi)容，截至今年6月30日，英皇娛藝(廣東)有限公司凈負(fù)債高達(dá)1.83億，是整個(gè)集團(tuán)凈負(fù)債的55%。

同時(shí)，終止業(yè)務(wù)營(yíng)運(yùn)后及于本公告日期，英皇營(yíng)運(yùn)合共17間分別以“英皇電影城”及“英皇戲院”的獨(dú)資戲院，包括于中國(guó)內(nèi)地8間、于中國(guó)香港7間、中國(guó)澳門(mén)1間，以及馬來(lái)西亞1間。

此外，英皇最近亦與MCL院線合作，于中國(guó)香港推出“Emperor Cinemas Plus+”及“MCL Cinemas Plus+”，首間“Emperor Cinemas Plus+”預(yù)計(jì)于2023年開(kāi)業(yè)。

一邊是在內(nèi)地撤離，一邊又是在香港和馬來(lái)西亞開(kāi)展新業(yè)務(wù)，這樣的對(duì)比不免令人唏噓。不過(guò)，英皇影城直營(yíng)門(mén)店在內(nèi)地的新動(dòng)作是即將接手長(zhǎng)沙IFS的百麗宮。

轉(zhuǎn)型自救，影院新業(yè)態(tài)層出不窮

英皇UA并非個(gè)例，在今年9月，杭州新天地新遠(yuǎn)影城也宣告破產(chǎn)清算。實(shí)際上，疫情后包括耀萊成龍國(guó)際影城、蘇寧影城、盧米埃影城、百老匯影城、泰禾影城等這些主流品牌旗下都有影院關(guān)停的消息。

此外，據(jù)聯(lián)商網(wǎng)不完全統(tǒng)計(jì)顯示，今年上半年至少有18家影院宣布閉店停業(yè)，涵蓋大地影院、百老匯、中瑞大地、萬(wàn)象影城等12個(gè)影院品牌。

據(jù)企查查APP顯示，我國(guó)現(xiàn)存影院相關(guān)企業(yè)1.6萬(wàn)家。2012年至2018年，我國(guó)營(yíng)業(yè)蓬勃發(fā)展，其中注冊(cè)量增速在2014年達(dá)到頂峰，同比增加56.0%至1452家；2020年以來(lái)，影業(yè)遭遇疫情沖擊，相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量逐漸下滑至2014年水平，2020年、2021年注冊(cè)量分別同比減少34.3%、31.3%至1590家、1092家。

聯(lián)商高級(jí)顧問(wèn)團(tuán)成員王國(guó)平在此前發(fā)布的《開(kāi)發(fā)商出逃，影院并購(gòu)開(kāi)啟》文章中也指出，優(yōu)質(zhì)高效影投進(jìn)行兼并，市場(chǎng)進(jìn)行整合是必然的。未來(lái)影投開(kāi)始步入集約化，向追求效率進(jìn)軍。一些影投幾十家店、幾百家店，受制于早期拓店難，分布在全國(guó)各個(gè)城市，同一區(qū)域可能只有三四家店就成立一個(gè)分區(qū)，導(dǎo)致分區(qū)管理成本無(wú)法有效分?jǐn)�。分布密度不夠，需要進(jìn)行加密。形成區(qū)域規(guī)模效應(yīng)，盈利模式才能打開(kāi)空間，才有話語(yǔ)權(quán)，成本才能分?jǐn)偂?/p>

不過(guò)，在他看來(lái)，背后的投資人很早就開(kāi)始轉(zhuǎn)型了，包括去做戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、體育館等等。實(shí)際上，電影院這個(gè)行業(yè)在下沉市場(chǎng)一個(gè)春節(jié)檔就可以撐一年，而高線成本太高，所以才會(huì)累。如果疫情能控制住，以前虧的可能一下子就能全回本了，就看誰(shuí)能撐到最后。

當(dāng)然，國(guó)內(nèi)的電影院也并不會(huì)“坐以待斃”，已經(jīng)開(kāi)始紛紛謀求新的業(yè)態(tài)，以轉(zhuǎn)型自救。

國(guó)內(nèi)影投業(yè)績(jī)良好的萬(wàn)達(dá)影投在今年1月份就宣布將與和風(fēng)語(yǔ)筑合資成立子公司，并推出了“光影劇本殺”業(yè)務(wù)。隨后，萬(wàn)達(dá)影投在下屬影院內(nèi)相繼推出了脫口秀、相聲、音樂(lè)會(huì)等多種創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，提升影廳利用率。

11月21日，成都萊納星影城推出一項(xiàng)午休服務(wù)，有兩項(xiàng)套餐可供選擇：套餐A價(jià)格12.9元/人，包含一個(gè)蒸汽眼罩；套餐B價(jià)格18.9元/人，包含一個(gè)蒸汽眼罩和一杯熱飲(立頓奶茶/紅茶，2選一)。

蘇州永旺夢(mèng)樂(lè)城的銀興國(guó)際影城也推出了午休服務(wù)，購(gòu)買(mǎi)9.9元單人套餐就可入場(chǎng)至VIP廳內(nèi)休息，并提供免費(fèi)毛毯、小桶爆米花和小杯可樂(lè)。

對(duì)任何一個(gè)商業(yè)形態(tài)而言，創(chuàng)新轉(zhuǎn)型是不變的通路。然而，放在曾經(jīng)也是風(fēng)光無(wú)限的電影院身上，難免令人傷感。更主要的是無(wú)論是關(guān)店，還是提供“鐘點(diǎn)房”，反映出來(lái)的是影院的生存現(xiàn)狀。

不禁想問(wèn)，到底什么才是堅(jiān)持和放棄的決定性因素？

夾縫中生存

從英皇UA的高負(fù)債看出，影院難以生存的原因看似經(jīng)營(yíng)不善所致。

但從更大的維度上看，三年疫情以來(lái)，對(duì)電影院的打擊重大。

應(yīng)城市疫情防控需要，包括影院在內(nèi)的娛樂(lè)場(chǎng)所經(jīng)常性歇業(yè)，影響了影院的日常經(jīng)營(yíng)。

同時(shí)，隨著疫情的反復(fù)，影視行業(yè)進(jìn)入降本增效階段，新片供給不足等問(wèn)題，讓影院的生存狀態(tài)難上加難。

有數(shù)據(jù)顯示，截至今年上半年，一共有165部新片在院線上映，其中票房過(guò)億的僅22部，占比約13.3%。此前在微博看到一條熱評(píng)，對(duì)比11月內(nèi)地院線的影院與臺(tái)灣的，大家都“眼紅”。

在大環(huán)境不允許舒適的情況下，影院的不斷嘗試不可謂不努力，大家聚焦的目標(biāo)只有一個(gè)：活下去。