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撰文/劉子琪

針對(duì)新品設(shè)計(jì)引發(fā)爭(zhēng)議事件，10月19日，李寧在微博上進(jìn)行了回應(yīng)。

李寧稱，“近日，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)對(duì)于‘逐夢(mèng)行’秀款部分產(chǎn)品的討論，李寧公司對(duì)此高度關(guān)注。此次相關(guān)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)及造型給大家?guī)?lái)了困惑和疑慮，我們表示誠(chéng)摯的歉意�！�

圖片來(lái)源：李寧官方微博

事情的起因來(lái)于9月20日李寧在湖北荊門漳河機(jī)場(chǎng)組織的一場(chǎng)名為“逐夢(mèng)行”的主題走秀。

在這場(chǎng)走秀中，李寧一共設(shè)置了三個(gè)板塊，分別為御風(fēng)飛行、神工天物和宇行飛天，而導(dǎo)致該公司陷入輿論風(fēng)波的正是“神工天物”板塊中的部分秀款的設(shè)計(jì)造型。

據(jù)李寧發(fā)布的聲明介紹，“逐夢(mèng)行”秀款產(chǎn)品的設(shè)計(jì)以“飛行”為主題，從飛行員裝備中汲取靈感。“其中，大家討論最多的飛行帽設(shè)計(jì)源于中國(guó)古代頭盔、戶外防護(hù)帽及棉帽，兼具防風(fēng)保暖等專業(yè)功能，以適應(yīng)更多戶外穿著場(chǎng)景。”

實(shí)際上，事件發(fā)展之初，李寧官方?jīng)]有第一時(shí)間進(jìn)行回應(yīng)，而是李寧電商總經(jīng)理馮曄在朋友圈發(fā)表言論的圖片在網(wǎng)上傳開(kāi)。

圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

根據(jù)圖片信息，馮曄在朋友圈表示，“我們的消費(fèi)者，對(duì)于中國(guó)文化的沉淀，教育知識(shí)的傳承還是少了。同時(shí)，我們更應(yīng)該自省，如何在正確引導(dǎo)消費(fèi)者的過(guò)程中，避免更多的誤讀”。

然而，這樣的解釋消費(fèi)者并不買賬，有網(wǎng)友評(píng)論說(shuō)“中國(guó)消費(fèi)者不需要被教育”。

值得一提的是，李寧在接受媒體采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，“飛行帽目前并未生產(chǎn)和銷售，未來(lái)也不會(huì)生產(chǎn)和銷售�！�

10月20日，時(shí)代財(cái)經(jīng)與李寧官方網(wǎng)店的客服確認(rèn)，對(duì)方表示，確實(shí)沒(méi)有找到秀場(chǎng)同款飛行帽，且秀場(chǎng)服裝大都并未生產(chǎn)和銷售。

盡管李寧已經(jīng)對(duì)此事件進(jìn)行了回復(fù)，但其股價(jià)仍止不住下跌。

截至10月19日收盤，李寧股價(jià)單日跌幅6.45%，收?qǐng)?bào)52.95港元/股，總市值1387.57億港元，較前一個(gè)交易日下跌95.65億港元。

10月20日，李寧股價(jià)繼續(xù)下行，早盤一度跌至48.55港元/股，截至上午收盤報(bào)每股50.35港元，跌幅4.91%，總市值為1319.44億港元，較上一日又跌去68.13億港元。不到兩個(gè)交易日，李寧市值已跌163.78億港元。

李寧8月披露的2022年半年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)其實(shí)現(xiàn)營(yíng)收124.09億元人民幣（下同），同比增長(zhǎng)21.7%，毛利同比增長(zhǎng)8.8%至62億元，權(quán)益持有人應(yīng)占凈溢利同比上升11.6%至21.89億元，凈利率由19.2%下降至17.6%，每股基本收益83.77分。

截圖來(lái)源：李寧2022年半年報(bào)