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撰文/王婷

編輯/陳新生

過(guò)去一年，新消費(fèi)賽道迎來(lái)進(jìn)一步井噴式的爆發(fā)。咖啡、面食、烘焙、茶飲等賽道掀起了投資熱潮，涌現(xiàn)出了大批優(yōu)秀品牌。

行至2022年中，新消費(fèi)市場(chǎng)有哪些變化？

據(jù)聯(lián)商網(wǎng)零售研究中心不完全統(tǒng)計(jì)，6月份新消費(fèi)領(lǐng)域共發(fā)生115起融資事件，融資總金額約76億元人民幣。（百萬(wàn)元人民幣融資規(guī)模以100萬(wàn)元計(jì)，千萬(wàn)元人民幣融資規(guī)模以1000萬(wàn)元計(jì)，億元人民幣融資規(guī)模以1億元計(jì)，外幣經(jīng)過(guò)換算，未披露融資金額未計(jì)入，融資時(shí)間以披露時(shí)間為主）

從上半年看，6月份融資數(shù)和金額整體上處于上升態(tài)勢(shì)，消費(fèi)市場(chǎng)回暖明顯。

與去年同期相比，6月融資在數(shù)量上同比大幅上升，不過(guò)金額上僅有小幅增長(zhǎng)。環(huán)比今年5月，無(wú)論是融資數(shù)量還是金額，都有明顯上升。

食品飲料領(lǐng)域仍受資本青睞

從融資業(yè)態(tài)分布來(lái)看，6月份食品飲料領(lǐng)域的占比依舊最高，共發(fā)生28起融資事件。細(xì)分來(lái)看，融資主要集中在功能性食品、咖啡、茶飲和精釀啤酒領(lǐng)域。

元宇宙持續(xù)火爆，本月發(fā)生22起融資時(shí)間，電商、餐飲、家居、服飾等領(lǐng)域的融資也有所回升。

功能性食品中，包括健康食品、特醫(yī)食品以及人造蛋白等多個(gè)品類(lèi)，由于其本身具有的高客單與高復(fù)購(gòu)特征，發(fā)展迅速，被資本所看好。

本月，可食用微生物合成蛋白研發(fā)商昌進(jìn)生物獲得了由食芯資本、斯道資本、夏爾巴投資、高瓴創(chuàng)投、遠(yuǎn)翼投資、碧桂園創(chuàng)投聯(lián)合投資的1.4億人民幣的A輪融資。加上2021年底獲得的5500萬(wàn)Pre-A輪融資，半年內(nèi)昌進(jìn)生物已獲得近2億投資。此外，植脂末和植物奶粉生產(chǎn)商方德食品，也完成了來(lái)自書(shū)亦燒仙草的戰(zhàn)略投資。

在速食領(lǐng)域，原湯羊肉粉品牌巴狗鮮食完成數(shù)千萬(wàn)人民幣的Pre-A輪融資。巴狗鮮食主要圍繞地方傳統(tǒng)特色粉面進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，現(xiàn)已推出柳州螺螄粉、桂林米粉、南昌拌粉等20余種速食產(chǎn)品，產(chǎn)品的包裝和類(lèi)型可適配不同的渠道和消費(fèi)場(chǎng)景。

飲料市場(chǎng)依舊是八仙過(guò)海，咖啡和茶飲之外，精釀啤酒賽道也大顯身手。本月咖啡賽道發(fā)生4起融資事件，精釀啤酒領(lǐng)域發(fā)生5起，茶飲賽道發(fā)生6起。從數(shù)量上來(lái)說(shuō)，茶飲領(lǐng)域融資事件最多；從規(guī)模來(lái)看，咖啡賽道最具潛力。

咖餐廳連鎖品牌咖啡之翼獲得來(lái)自中金資本的億元戰(zhàn)略投資�？Х戎沓闪⒂�2000年，是中國(guó)特色咖啡CAFE咖餐概念的首創(chuàng)者，在2019年后退市后陷入沉寂，如今憑借智能咖啡機(jī)產(chǎn)品高調(diào)轉(zhuǎn)型回歸。未來(lái)，咖啡之翼的發(fā)展重點(diǎn)將繼續(xù)集中在自助咖啡機(jī)這一細(xì)分賽道上。

本月，餐飲領(lǐng)域共發(fā)生9起融資事件，數(shù)量較上月有明顯增加，主要集中在餐飲服務(wù)和快餐領(lǐng)域，分別為3起和2起。

津津咖喱和五味小面等兩個(gè)地域性連鎖餐飲品牌獲得融資，餐飲服務(wù)商快鱷食鮮獲得了由浙大聯(lián)創(chuàng)投資提供的數(shù)千萬(wàn)元Pre-A輪融資。

電商領(lǐng)域發(fā)生10起融資事件，不少具有差異化特色的電商平臺(tái)，以及專(zhuān)業(yè)服務(wù)商吸引了諸多資本青睞。

趣味電商平臺(tái)天生酉道完成2000萬(wàn)元的戰(zhàn)略融資，該平臺(tái)以數(shù)字化品牌聯(lián)盟生態(tài)定位，主要孵化優(yōu)質(zhì)品牌�？缇畴娚桃徽臼絊aaS平臺(tái)快牛智營(yíng)QuickCEP完成由復(fù)星銳正、初心資本聯(lián)合投資的數(shù)千萬(wàn)元Pre-A輪融資。此外，直播電商運(yùn)營(yíng)商易心優(yōu)選也于近期完成了由快手提供的一輪戰(zhàn)略融資。

除上述領(lǐng)域外，零售、寵物、生活方式等領(lǐng)域也有著不錯(cuò)的融資表現(xiàn)。

億元級(jí)融資明顯增加 資本表現(xiàn)樂(lè)觀

從融資規(guī)模來(lái)看，6月份融資依舊以百萬(wàn)級(jí)和千萬(wàn)級(jí)為主，分別達(dá)到24和54次。百萬(wàn)級(jí)融資主要集中在天使輪階段，以細(xì)分賽道的中小品牌為主。

本月億元級(jí)融資共14起，數(shù)量和規(guī)模較上月有明顯提升，主要分布在食品飲料、元宇宙、家居家用以及服裝配飾等多個(gè)領(lǐng)域。

其中，全球首個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈3D數(shù)字化服務(wù)平臺(tái)凌迪科技Style3D完成由高瓴創(chuàng)投、鼎暉等多家機(jī)構(gòu)提供的1億美元Pre-B+輪融資。凌迪科技曾與百度、阿里、騰訊、浙江大學(xué)CAD&CG國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室等公司和高校開(kāi)展深度合作，目前已有數(shù)萬(wàn)個(gè)服裝相關(guān)數(shù)字資源，可開(kāi)放服飾類(lèi)、數(shù)字人、虛擬偶像、游戲、影視特效等各行業(yè)使用。

互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌拇指白小T獲得1.7億人民幣B輪融資，由梅花創(chuàng)投、華映資本、中哲集團(tuán)、百麗消費(fèi)基金聯(lián)合投資。拇指白小T以中年男人為目標(biāo)群體，推出了一系列服裝品類(lèi)產(chǎn)品。本輪融資資金將主要用于建設(shè)實(shí)驗(yàn)室，助力品牌研發(fā)高科技面料。

從融資輪次來(lái)看，新消費(fèi)領(lǐng)域融資主要集中在天使輪和A系列融資階段。種子輪、天使輪融資占到四成，Pre-A和A系列融資輪次占比近三成。

除了食品、飲料以及元宇宙等熱門(mén)領(lǐng)域外，其他各個(gè)領(lǐng)域也有所分布，不同領(lǐng)域中的初創(chuàng)品牌持續(xù)被資本關(guān)注。

環(huán)比5月，早期項(xiàng)目在融資事件中的占比小幅上升，資本表現(xiàn)更加樂(lè)觀，可以視為6月新消費(fèi)領(lǐng)域融資回暖的一個(gè)佐證。

美妝式微 元宇宙狂奔

本月，美妝賽道的表現(xiàn)不盡人意。5月美妝市場(chǎng)復(fù)蘇，迎來(lái)11起融資事件，但這種增長(zhǎng)的趨勢(shì)并未延續(xù)到6月。

本月美妝領(lǐng)域僅發(fā)生4起融資事件，主要分布在醫(yī)美和護(hù)膚等細(xì)分賽道，融資規(guī)模也不及上月。

整體來(lái)看，上半年的美妝領(lǐng)域融資走起了下坡路，融資事件僅37起，中途一度啞火。其中，功能性護(hù)膚產(chǎn)品以及個(gè)人護(hù)理品牌共獲得21筆融資，仍在資本的關(guān)注之下，而曾經(jīng)火熱的彩妝賽道卻鮮有關(guān)注，僅發(fā)生5起融資事件。

彩妝風(fēng)光不再受到多方因素的影響，一方面，在消費(fèi)降級(jí)、收入波動(dòng)、出行減少的大環(huán)境下，彩妝作為典型的非必要商品，不得不退居幕后；另一方面，近兩年來(lái)彩妝賽道的高速發(fā)展使得各個(gè)彩妝品牌未能及時(shí)沉淀并形成獨(dú)立的品牌價(jià)值，導(dǎo)致當(dāng)前彩妝市場(chǎng)同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重，過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)、研發(fā)投入低等問(wèn)題普遍存在。要重新獲得市場(chǎng)青睞，產(chǎn)品的品質(zhì)沉淀必不可少。

值得一提的是，本月元宇宙領(lǐng)域共發(fā)生22起融資事件，數(shù)量上再創(chuàng)新高，規(guī)模上也進(jìn)一步擴(kuò)大。當(dāng)前，科技創(chuàng)新正驅(qū)動(dòng)著消費(fèi)領(lǐng)域不斷發(fā)生變化，元宇宙熱度居高不下，融資速度一路狂奔，以數(shù)字藏品為首的業(yè)態(tài)發(fā)展勢(shì)頭最猛。

其中，數(shù)字藝術(shù)藏品平臺(tái)光子藝術(shù)獲得500萬(wàn)美元的A輪融資，投資方為滿(mǎn)地科技、風(fēng)洞財(cái)經(jīng)。本次融資將用于優(yōu)質(zhì)IP資源的采購(gòu)，以及積累技術(shù)和產(chǎn)品壁壘。數(shù)字藝術(shù)藏品電商平臺(tái)松鼠數(shù)藏也在本月獲得了1000萬(wàn)人民幣的A輪融資。

據(jù)悉，數(shù)字藏品是當(dāng)前元宇宙中唯一不可拆分，可確權(quán)的數(shù)字資產(chǎn)。而隨著國(guó)內(nèi)外多家行業(yè)巨頭的加注，元宇宙概念在被不斷開(kāi)發(fā)，逐步與社交、游戲、教育、體育等多個(gè)領(lǐng)域開(kāi)展融合。

清華大學(xué)新媒體研究中心發(fā)布的《2020-2021年元宇宙發(fā)展研究報(bào)告》指出，一方面疫情加速了社會(huì)虛擬化，在新冠肺炎疫情防控措施下，全社會(huì)上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)大幅增長(zhǎng)，"宅經(jīng)濟(jì)"快速發(fā)展；另一方面，線上生活由原先短時(shí)期的例外狀態(tài)成為常態(tài)，由現(xiàn)實(shí)世界的補(bǔ)充變成了與現(xiàn)實(shí)世界的平行世界，人類(lèi)現(xiàn)實(shí)生活開(kāi)始大規(guī)模向虛擬世界遷移，人類(lèi)成為現(xiàn)實(shí)與數(shù)字的"兩棲物種"。

新消費(fèi)時(shí)代之下，必然將催生新的生活方式和消費(fèi)理念，從而催生出新需求、新品類(lèi)、新品牌，而快速變化的消費(fèi)需求和消費(fèi)行為又孵化出新的消費(fèi)趨勢(shì)。只有通過(guò)不斷地學(xué)習(xí)和實(shí)踐，才有可能洞察消費(fèi)市場(chǎng)下一個(gè)風(fēng)口的到來(lái)。

附：2022年6月份新消費(fèi)品牌融資情況