出品/聯(lián)商專欄

撰文/無(wú)名

頭圖/Pexels

“父愛(ài)如山�！边@是對(duì)父愛(ài)最常用的描述，因?yàn)楦笎?ài)確實(shí)是深邃的、厚重的、內(nèi)斂的。但也正是因此，隨著年齡與閱歷的增長(zhǎng)、身份的轉(zhuǎn)換，兒女們會(huì)越來(lái)越敬重父親、感恩父親；但由于與父親的交流方式大多是較拘謹(jǐn)?shù)�，所以太多情感無(wú)法表達(dá)出來(lái)，因此父親節(jié)就成為了一個(gè)很好的情感出口，這就構(gòu)成了父親節(jié)的深厚基礎(chǔ)，值得各大項(xiàng)目與相應(yīng)品類、品牌高度重視。

但父親節(jié)究竟該怎么做？圍繞什么展開(kāi)？或言之“爸爸究竟喜不喜歡禮物？”針對(duì)這些問(wèn)題，我們一起來(lái)探索解碼父親節(jié)營(yíng)銷。

一、爸爸們究竟喜不喜歡收禮物？

這個(gè)問(wèn)題你若直接問(wèn)父親，他們的回答一定是否定的，甚至每當(dāng)臨近他可能收禮物的節(jié)點(diǎn)（如生日、父親節(jié)等），他都會(huì)提前反復(fù)強(qiáng)調(diào)“別給我買什么東西昂，你們不知道我喜歡什么�！倍看问盏蕉Y物時(shí)，他又會(huì)先做“嫌棄狀”，再埋汰一句“買些這個(gè)干什么…”

每到此時(shí)，兒女們往往會(huì)產(chǎn)生一種“送錯(cuò)東西或爸爸不喜歡收禮物”的錯(cuò)覺(jué)，但這些其實(shí)都是爸爸們刻意為兒女們營(yíng)造的錯(cuò)覺(jué)，其潛臺(tái)詞是“別亂花錢，攢點(diǎn)錢，未來(lái)用錢的地方還多。”

但別看他們表面上作不喜歡狀，但內(nèi)心其實(shí)是十分高興的，你可想想家族聚會(huì)或父親老友聚會(huì)時(shí)以此顯擺的場(chǎng)景，每次都“自然而然的引到孩子送的禮物的話題”，然后再補(bǔ)上一句“我整天告訴他們別買這些沒(méi)用的，但就不聽(tīng)�！闭f(shuō)完再借勢(shì)無(wú)奈的笑著搖搖頭，等待接受其他長(zhǎng)輩及老友的“羨慕回應(yīng)”。這些場(chǎng)景也是許多影視劇的經(jīng)典橋段，所以你說(shuō)爸爸們究竟喜不喜歡禮物？作為新晉父親，我可以很肯定的告訴你：沒(méi)有人不喜歡禮物，父親同樣。

二、父親節(jié)該如何營(yíng)銷？

其實(shí)父親節(jié)營(yíng)銷核心在于“禮物推薦”，重在精準(zhǔn)、實(shí)惠，但在選禮物方面，相較母親節(jié)，父親節(jié)著實(shí)有些局限，且“面”還特別窄，尤其對(duì)于一些沒(méi)有太明顯“業(yè)余愛(ài)好”的父親而言，更是難上加難…這也為商業(yè)營(yíng)銷制造提出了難題。那么究竟該從何入手？

個(gè)人認(rèn)為，方向有三：

1.傳統(tǒng)的“煙、酒、茶”。在這方面孩子們是從不會(huì)手軟的，都是按自己能付出的最高預(yù)算來(lái)，所以超市們?cè)撝攸c(diǎn)推什么都清楚吧？

2.潮流數(shù)碼。比如手機(jī)、手表、手環(huán)等，尤其是帶有測(cè)心率、血壓等功能的手表將備受熱捧，因?yàn)楦篙呍缴夏昙o(jì)越重視健康，所以具有健康、運(yùn)動(dòng)屬性的數(shù)碼產(chǎn)品將最受父親們喜愛(ài)；

3.小家電。比如刮胡刀、電動(dòng)牙刷之類，另外針對(duì)喜歡閱讀的父親可試試各類“電子閱讀器”；

4.最后就是服裝服飾方面，其實(shí)這并非重點(diǎn)，因?yàn)榭赡軙?huì)出現(xiàn)款式、尺碼不合身等情況，這樣反而會(huì)“掃興”，因此有活動(dòng)即可；

總之，就是盡可能幫兒女們想想什么會(huì)是最能讓父親們滿意的。另外這也有一個(gè)小竅門，你也是子女，只要你認(rèn)為父親會(huì)喜歡的，一般八九不離十。這其實(shí)就是大數(shù)據(jù)的本質(zhì)。

最后，提前預(yù)祝天下所有父親，節(jié)日快樂(lè)！