北京時間5月26日，名創(chuàng)優(yōu)品(NYSE:MNSO)公布2022財年第三財季未經(jīng)審計財務(wù)報告。

截至2022年3月31日，該財季名創(chuàng)優(yōu)品集團總營收達23.4億元人民幣。其中，國內(nèi)營收18.2億元人民幣，海外營收5.2億元人民幣，同比增長17.4%，非國際財務(wù)報告準則(Non-IFRS)調(diào)整后凈利潤1.1億元，凈利潤率4.7%。

在本季度國內(nèi)疫情的嚴峻挑戰(zhàn)下，名創(chuàng)優(yōu)品營收仍然實現(xiàn)了同比增長5%的業(yè)績，其中TOP TOY總收入同比增長近4倍，名創(chuàng)優(yōu)品門店收入也同比實現(xiàn)正增長。2022年是品牌戰(zhàn)略升級的元年，名創(chuàng)優(yōu)品專注于業(yè)務(wù)的有效增長和經(jīng)營效益提升，經(jīng)營現(xiàn)金流強勁。同時，還有充足的現(xiàn)金儲備保障接下來的業(yè)務(wù)發(fā)展，證明了公司較強的抗周期能力和業(yè)務(wù)韌性。

洞察年輕消費者，以興趣消費探索新增長

興趣消費已經(jīng)成為撬動年輕人消費升級的新密碼，這屆年輕人個性化、多元化的需求與日俱增。今年4月，中青校媒一項調(diào)查顯示，83.02%的受訪大學(xué)生會因收獲喜悅和內(nèi)心滿足而為興趣買單。

早在2020年“中國企業(yè)領(lǐng)袖年會”上，名創(chuàng)優(yōu)品集團董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富在行業(yè)內(nèi)首次提出了“興趣消費”的理論。在“興趣消費”理論指導(dǎo)之下，名創(chuàng)優(yōu)品重點推出IP戰(zhàn)略等舉措，逐步建立起以興趣為驅(qū)動力的消費生態(tài)閉環(huán)。

全渠道發(fā)力，供應(yīng)鏈體系助力“興趣造物”

憑借對全球年輕人潛在興趣的精準洞察和挖掘，滿足全球5000多家門店不同地域特色的產(chǎn)品偏好，名創(chuàng)優(yōu)品每7天從10000個設(shè)計方案篩選100款產(chǎn)品上新，推出了一系列有興趣消費特點的“好看、好玩、好用”特點的新產(chǎn)品，在全球經(jīng)濟面臨大考驗的環(huán)境下，有效地推動了公司毛利率提升至30.2%，較去年同期提升2.1%。

線下，名創(chuàng)優(yōu)品通過場景打造、門店體驗、創(chuàng)意事件等方式;線上，依托私域與消費者互動，將創(chuàng)意內(nèi)容精準瞄準圈層群體，激發(fā)用戶發(fā)掘自我的潛在需求和消費興趣，構(gòu)成“興趣找人”新路徑。

借助中國制造的靈活反應(yīng)力以及成熟的全球物流體系，名創(chuàng)優(yōu)品實現(xiàn)了快速的“興趣造物”。從捕捉消費者興趣，到最終推出產(chǎn)品，平均只需要21天。

IP新品引領(lǐng)興趣消費，引發(fā)全球消費熱潮

名創(chuàng)優(yōu)品在產(chǎn)品開發(fā)方面持續(xù)創(chuàng)新，從IP賦能到黑科技加持，不斷引爆興趣消費的全球購物熱潮，成為一家創(chuàng)意領(lǐng)跑的世界級科技型零售企業(yè)。

名創(chuàng)優(yōu)品推出首款使用華熙玻尿酸研發(fā)的黑科技“小蒸玻”系列眼罩，創(chuàng)新地將玻尿酸以蒸汽形式注入眼周肌膚，為消費者帶來SPA般的眼部水療體驗，一經(jīng)推出便受到眾多年輕消費者追捧。

本財季，恰逢三麗鷗爆款I(lǐng)P大耳狗20周年，名創(chuàng)優(yōu)品攜手IP粉“把大耳狗寵上天”主題活動，將IP聯(lián)名再次玩出新意。通過授權(quán)周邊到場景感知，多維度提升IP產(chǎn)品購物體驗，有效拉近品牌和年輕用戶之間距離，為行業(yè)輸出IP創(chuàng)新營銷的范本。此外，本季度名創(chuàng)優(yōu)品還推出“迪士尼跳跳虎跳跳好運系列”、“潮酷迪士尼科米蛙系列”等IP聯(lián)名系列，持續(xù)擴大IP合作資源。

名創(chuàng)優(yōu)品集團董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富表示，雖然第三財季面臨各種挑戰(zhàn)，但名創(chuàng)優(yōu)品集團通過全面提升精細化運營和供應(yīng)鏈管理能力快速實現(xiàn)了降本增效，而圍繞品牌升級戰(zhàn)略下的興趣消費品類布局也將成為名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)點亮全球的強力引擎。