新春期間，把“年輕化營(yíng)銷(xiāo)”玩出花的屈臣氏跨界國(guó)民級(jí)游戲IP“夢(mèng)幻西游”放出一波游戲社交大招，線(xiàn)上線(xiàn)下人氣火力十足， 虜獲了年輕人的心。

年輕人的新年社交既要讓自己擁有最潮的社交形象，又期待用新奇有趣、與眾不同的禮物給新年帶來(lái)儀式感，最常見(jiàn)的場(chǎng)景之一就是在游戲中互贈(zèng)新年禮物。屈臣氏抓住這一心理特點(diǎn)，巧妙鎖定了“游戲玩家”這一目標(biāo)群體，吸引了目標(biāo)用戶(hù)高度契合的國(guó)民級(jí)手游“夢(mèng)幻西游”的跨界合作。

此次合作時(shí)間線(xiàn)從春節(jié)前期到春節(jié)假期后的長(zhǎng)尾期全覆蓋，把新年氛圍營(yíng)造到極致，配合精彩紛呈的活動(dòng)，既有獨(dú)樹(shù)一幟的新年聯(lián)名禮盒，又有覆蓋線(xiàn)上線(xiàn)下多個(gè)渠道的美妝福利，為玩家?guī)?lái)足夠的福利大禮包。與此同時(shí)，互動(dòng)形式豐富，從虛擬云店到主題包店，從游戲次元到美妝次元，呈現(xiàn)了一場(chǎng)ACGN的跨次元盛宴。

主題包店氛圍感十足 聯(lián)名禮盒送禮更潮

國(guó)風(fēng)即潮流，屈臣氏24家人氣主題門(mén)店覆蓋廣州、上海、成都、杭州等21個(gè)重點(diǎn)城市，把“夢(mèng)幻西游”的國(guó)風(fēng)元素融入門(mén)店形象，打造了極具視覺(jué)震撼力和游戲代入感的主題包店，全面釋放新年氛圍感。

顧客在屈臣氏主題門(mén)店不僅可以和高人氣COSER合影打卡，在參與體驗(yàn)、互動(dòng)和購(gòu)物后還可以獲得了屈臣氏X夢(mèng)幻西游聯(lián)名禮盒。禮盒集美妝和游戲道具于一體。其中，美妝產(chǎn)品不僅有打造夢(mèng)幻十足游戲妝容感的爆款眼影盤(pán)、眼線(xiàn)液筆，還有打造極致表現(xiàn)力的染發(fā)液，更有專(zhuān)為男士打造的液體乳霜等；玩家或參與線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)，或購(gòu)物消費(fèi)，即可獲得可愛(ài)的聯(lián)名禮盒。

解鎖新年幻新妝 上小程序打開(kāi)新“試”界

新年怎么妝？屈臣氏深度洞察新年社交場(chǎng)景，總結(jié)出5大場(chǎng)景所需妝容特點(diǎn)：見(jiàn)長(zhǎng)輩不能踩雷、見(jiàn)男友要有吸引力、見(jiàn)閨蜜要有氣場(chǎng)、見(jiàn)朋友要形象好、愛(ài)自己要有個(gè)性。每一個(gè)妝容特點(diǎn)都能通過(guò)夢(mèng)幻西游的女性角色呈現(xiàn)妝感特點(diǎn)，將虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合，跨越次元讓游戲角色走進(jìn)現(xiàn)實(shí)，一個(gè)妝容解鎖一個(gè)新年出挑場(chǎng)景。

屈臣氏還同步在小程序開(kāi)啟彩妝預(yù)約體驗(yàn)服務(wù)，顧客在小程序一鍵預(yù)約即可到店試妝，挑選到適合自己的新年幻新妝后，就可以打開(kāi)HWB新年美禮必試榜，任意試用心儀的產(chǎn)品，試用滿(mǎn)意后，還可享快至30分鐘閃電送到家。屈臣氏提供體驗(yàn)-試用-購(gòu)買(mǎi)的全套貼心服務(wù)，在新的一年為顧客打開(kāi)美妝新“試”界。

縱觀近年屈臣氏，對(duì)年輕用戶(hù)的喜好洞察越來(lái)越敏銳，形式各樣、內(nèi)容多元的年輕概念不斷涌入：虛擬代言人屈晨曦、萌寵屈奇貓、國(guó)風(fēng)、音樂(lè)、游戲……更大膽自嘲用“我想靜靜”玩“�！彼茉霣A“靜靜“新人設(shè)，開(kāi)展“敢試青年”主題活動(dòng)鼓勵(lì)年輕人打破人生定式，大膽放試等。

一系列年輕化營(yíng)銷(xiāo)讓屈臣氏在品牌氣質(zhì)上注入時(shí)尚潮流、青春活力的基因，使其成功滲透年輕圈層，和他們建立新穎、潮酷的溝通方式和更緊密的情感連接。與此同時(shí)，屈臣氏充分發(fā)揮O+O（線(xiàn)下線(xiàn)上融合）的零售優(yōu)勢(shì)，從門(mén)店到小程序，全方位提供更貼心、更便捷的專(zhuān)業(yè)服務(wù)，進(jìn)一步贏得更多年輕人的心。

在精準(zhǔn)洞察+創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容+”O(jiān)+O零售模式”共同加持下，屈臣氏品牌年輕化資產(chǎn)不斷沉淀，實(shí)現(xiàn)了品牌的“逆齡”生長(zhǎng)。期待未來(lái)屈臣氏繼續(xù)與年輕人玩在一起，打造更加強(qiáng)大的品牌印記。