定位千元價格帶的茅臺1935，終于在2022虎年春節(jié)前夕正式亮相。

1月18日晚間，貴州茅臺（600519.SH）在“茅臺1935”上市發(fā)布會上宣布，茅臺1935市場零售指導(dǎo)價為1188元/瓶。

時代周報記者了解到，茅臺1935的廠家進貨價為798元/瓶，目前，專業(yè)酒類電商平臺1919已開始預(yù)售茅臺1935，預(yù)售價1188元/瓶，限時限量限地區(qū)發(fā)售。而在終端渠道，茅臺1935的市場價已炒到1800元/瓶。網(wǎng)友驚呼，“還是喝不起。”

從茅臺產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，茅臺酒牢牢占據(jù)2500元以上價格帶，茅臺醬香系列酒旗下的茅臺王子酒、茅臺迎賓酒、漢醬等產(chǎn)品則處于200-1000元價格帶。此前，茅臺一直缺乏千元價格帶核心大單品。作為茅臺醬香系列酒陣營中的首款千元級主力高端產(chǎn)品，茅臺1935填補了茅臺在千元價格帶的空白。

茅臺對這款產(chǎn)品寄予厚望。在前不久召開的2021年度茅臺醬香系列酒經(jīng)銷商大會上，茅臺明確提出，千元級高端產(chǎn)品將主打“茅臺 1935”品牌。

△圖片來源：茅臺時空

財報數(shù)據(jù)顯示，2021年，茅臺醬香系列酒實現(xiàn)營收118億元，預(yù)計實現(xiàn)利潤總額51.85億元。茅臺集團董事長丁雄軍在大會上表示，醬香系列酒“十四五”末要努力實現(xiàn)營收翻番，達到240億元以上，占集團比重在10%以上，進入全國白酒第二陣營，力爭進入全國白酒前八強，成為集團發(fā)展的主要增長極。

丁雄軍還提出，醬香系列酒要打造股份公司除茅臺酒之外，在整個醬酒市場都具有價格帶統(tǒng)治力和引領(lǐng)力的旗艦品牌，要讓茅臺1935在千元級產(chǎn)品中成為臺柱。

白酒分析師蔡學飛對時代周報記者表示，茅臺1935作為茅臺系列酒的千元價格帶產(chǎn)品，肩負著提升整個系列酒品牌價值、改善茅臺產(chǎn)品利潤結(jié)構(gòu)，以及推進整個茅臺系列酒進一步發(fā)展的責任，甚至是引領(lǐng)系列酒進一步做大做強。

茅臺入局千元價格帶，勢必在高端白酒市場掀起新一輪競爭，首當其沖的是五糧液（000858.SZ）和瀘州老窖（000568.SZ）。

當前，飛天茅臺酒占位2500元以上價格帶，為千元價格帶打開天花板。中金公司預(yù)計，2022年宏觀經(jīng)濟邊際向好支撐白酒需求，千元價格帶加速擴容，高端酒企有望實現(xiàn)量價齊升。興業(yè)證券在研報中稱，參考頭部品牌十四五增長規(guī)劃，高端價格帶（800—2000元）未來5年將達到1600億元規(guī)模，對應(yīng)5年CAGR（復(fù)合增長率）約為20%。

實際上，在白酒市場，千元價格帶已經(jīng)成為各大名酒的必爭之地。2021年11月以來，五糧液、瀘州老窖、古井貢酒（000596.SZ）、舍得酒業(yè)（600702.SH）、酒鬼酒（000799.SZ）、劍南春等逾10家酒企宣布其核心單品漲價，君品習酒和珍酒30等醬酒品牌也已宣布提價，在千元價格帶掀起新一輪混戰(zhàn)。

目前，在白酒千元價格帶中，第八代五糧液和52度國窖1573占據(jù)主導(dǎo)。招商證券2021年3月發(fā)布的研報數(shù)據(jù)顯示，五糧液在千元價格帶的份額超過50%，消費者首次進入千元價格帶基本上還是選擇五糧液。

白酒專家肖竹青對時代周報記者表示，茅臺1935定位千元價格帶，具有戰(zhàn)略眼光，這個價格帶可以成就大規(guī)模放量的核心大單品。茅臺這次推出新品，將直接與五糧液和國窖1573搶奪千元價格帶的主流商務(wù)接待消費人群，三者存在此消彼長的關(guān)系。

蔡學飛則持不同看法。在他看來，茅臺1935屬于系列酒品系，在茅臺大品牌的背書下，可以支撐其高端定價，在醬酒品類高端市場形成一定的銷售優(yōu)勢，而不會與五糧液和瀘州老窖構(gòu)成直接競爭。

“茅臺1935不是茅臺的主導(dǎo)品牌，并且高端白酒對于品牌要求很高，五糧液與國窖屬于名酒代表，也是濃香品類，且擁有廣泛的消費基礎(chǔ)與很高的市場認知，在社交性用酒市場具有不可替代性，茅臺1935更多的是會對千元醬酒價格帶形成擠壓，加劇醬酒高端市場的競爭�！辈虒W飛對時代周報記者說。