近日，頭部室內(nèi)游樂(lè)運(yùn)營(yíng)商樂(lè)的文化宣布完成數(shù)億元融資，由華潤(rùn)國(guó)調(diào)廈門消費(fèi)基金戰(zhàn)略領(lǐng)投，本輪融資也是樂(lè)的文化創(chuàng)立以來(lái)的首次對(duì)外融資。

meland club實(shí)拍圖

作為全國(guó)規(guī)模最大的跨業(yè)態(tài)、多品牌的室內(nèi)游樂(lè)運(yùn)營(yíng)商，樂(lè)的文化長(zhǎng)期深耕親子游樂(lè)和潮流游藝兩大領(lǐng)域，已經(jīng)打造多個(gè)知名游樂(lè)品牌：meland、meland club、meland café、星際傳奇及反斗樂(lè)園。樂(lè)的文化抓住家庭親子成長(zhǎng)和年輕人社交娛樂(lè)的消費(fèi)升級(jí)需求，圍繞長(zhǎng)用戶生命周期，以極致的空間呈現(xiàn)和多元的業(yè)態(tài)體驗(yàn)，打造品牌“泛娛樂(lè)綜合體”。

樂(lè)的文化旗下品牌門店

截至目前，樂(lè)的文化全國(guó)直營(yíng)門店超200家，年服務(wù)客群超2000萬(wàn)人次，總經(jīng)營(yíng)面積近30萬(wàn)方。伴隨實(shí)體商業(yè)的蓬勃發(fā)展，樂(lè)的文化正穩(wěn)健快步的布局屬于自己的城市游樂(lè)王國(guó)版圖。

meland club實(shí)拍圖

樂(lè)的文化與華潤(rùn)體系的合作，始于2012年游藝品牌星際傳奇首次進(jìn)駐南寧萬(wàn)象城。9年后，憑借強(qiáng)大品牌力、產(chǎn)品力和運(yùn)營(yíng)力，樂(lè)的文化與萬(wàn)象城、萬(wàn)象匯及萬(wàn)象天地等華潤(rùn)商業(yè)體系的合作項(xiàng)目已超過(guò)70家。

華潤(rùn)國(guó)調(diào)廈門消費(fèi)基金總經(jīng)理王鑫表示，樂(lè)的文化已實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品創(chuàng)新、建設(shè)運(yùn)營(yíng)、業(yè)務(wù)拓展三大核心能力的系統(tǒng)化、組織化迭代。公司在產(chǎn)品升級(jí)和高品質(zhì)體驗(yàn)打造上的優(yōu)勢(shì)，以及公司管理團(tuán)隊(duì)的拼搏創(chuàng)新精神是基金選擇投資樂(lè)的文化的重要原因。樂(lè)的文化在復(fù)合式游樂(lè)場(chǎng)景構(gòu)建的基礎(chǔ)上，對(duì)育樂(lè)、藝術(shù)、科技等內(nèi)容體驗(yàn)不斷深耕，已形成獨(dú)一無(wú)二的、受消費(fèi)者信賴和喜愛(ài)的“品牌標(biāo)簽”，引領(lǐng)了室內(nèi)游樂(lè)行業(yè)的加速升級(jí)。

meland親子育樂(lè)場(chǎng)景

領(lǐng)先的背后是專注。樂(lè)的文化創(chuàng)始人謝俊表示，“專注”和“創(chuàng)新”是企業(yè)的DNA。樂(lè)的文化圍繞新生代親子家庭以及95后、00后代表的泛Z世代群體的消費(fèi)需求和趨勢(shì)，在藝術(shù)性的視覺(jué)呈現(xiàn)構(gòu)建中，不斷開(kāi)發(fā)和豐富玩樂(lè)項(xiàng)目，打造出超越受眾想象和期待的“極致體驗(yàn)”，這也是品牌一直以來(lái)深入人心的原因所在。

meland club實(shí)拍圖

此次在華潤(rùn)國(guó)調(diào)廈門消費(fèi)基金的加持下，通過(guò)基金的資金、資源、戰(zhàn)略賦能，樂(lè)的文化將繼續(xù)推動(dòng)室內(nèi)游樂(lè)行業(yè)的創(chuàng)新及發(fā)展，助力打造“國(guó)民新游樂(lè)時(shí)代”。

meland club 上海瑞虹天地太陽(yáng)宮館新店圖

現(xiàn)在的親子空間應(yīng)該承載的，已不僅僅是簡(jiǎn)單的游樂(lè)場(chǎng)所功能。meland脫離傳統(tǒng)的游樂(lè)場(chǎng)景構(gòu)建，從空間到體驗(yàn)再到內(nèi)容，不斷刷新兒童游樂(lè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，將親子空間的結(jié)構(gòu)之美及細(xì)節(jié)體驗(yàn)推向高峰。meland club從上海萬(wàn)象城店開(kāi)始，到武漢壹方北館店、深圳萬(wàn)象天地店，再到深圳壹方城店，以行業(yè)難以想象的創(chuàng)新速度，實(shí)現(xiàn)了1.0產(chǎn)品向3.0的迭代升級(jí)。

meland club四季花園主題實(shí)拍圖

伴隨“三胎政策”“教培雙減”與“未成年網(wǎng)游新規(guī)”等一系列政策的出臺(tái)，線下體驗(yàn)消費(fèi)將迎來(lái)利好和機(jī)遇。2021年，樂(lè)的文化旗下親子品牌meland累計(jì)規(guī)模將超100家，其中高端旗艦品牌meland club 25家，在國(guó)內(nèi)高端樂(lè)園市場(chǎng)中遙遙領(lǐng)先。

十一國(guó)慶前后，meland club新開(kāi)業(yè)的上海瑞虹太陽(yáng)宮店、杭州奧體印象城店和深圳龍華壹方城店，以單店超4000平的“摩天花園”式震撼空間及創(chuàng)新體驗(yàn)，刷屏親子圈；在成都、南京、南寧推出的meland club城市首店，打造最大超5000平“星球秘境”，成為當(dāng)?shù)赜H子地標(biāo)。年底，meland club將先后在天津天河城、濟(jì)南融創(chuàng)茂，重磅推出今年的超級(jí)店和4.0首發(fā)創(chuàng)新店。

meland club 杭州奧體印象城館新店圖

在潮流娛樂(lè)領(lǐng)域，樂(lè)的文化旗下的星際傳奇、反斗樂(lè)園作為賽道的“頭號(hào)玩家”，憑借獨(dú)有的品牌標(biāo)簽，成為各大購(gòu)物中心和商業(yè)項(xiàng)目在休閑娛樂(lè)業(yè)態(tài)的優(yōu)選品牌�！跋Ｍㄟ^(guò)我們的努力和堅(jiān)持，打破大家對(duì)于電子游藝行業(yè)的刻板印象，讓年輕人放下手機(jī)，回歸線下社交空間�！�

星際傳奇 深圳旗艦店實(shí)拍圖

根據(jù)中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，截止2020年底，國(guó)內(nèi)商業(yè)建筑面積3萬(wàn)平方米及以上的購(gòu)物中心已超6000家，面積達(dá)4.2億平方米。2021年全國(guó)擬開(kāi)業(yè)購(gòu)物中心預(yù)計(jì)達(dá)到1113個(gè)，達(dá)歷年新高。

“場(chǎng)景”“體驗(yàn)”“互動(dòng)””潮流IP”等標(biāo)簽逐漸成為占領(lǐng)消費(fèi)者心智的關(guān)鍵詞，而以親子游樂(lè)和潮玩游藝為代表的體驗(yàn)式消費(fèi)業(yè)態(tài)無(wú)疑將在未來(lái)占據(jù)線下商業(yè)越來(lái)越重要的地位。