晶耀前灘近日迎來兩周歲生日。作為整個前灘區(qū)域第一個開業(yè)的商業(yè)綜合體項目，值此開業(yè)兩周年之際，晶耀前灘不僅以持續(xù)業(yè)態(tài)煥新調(diào)整項目定位，更以“國際家庭生活中心”煥新品牌主張，希望借此為整個區(qū)域融合發(fā)展更添力量，打造全新前灘面貌，成為前灘面向國際生活的重要窗口。

品牌不斷煥新

為前灘生活量身定制

前灘，自規(guī)劃之初，就前瞻性地整合了商業(yè)、居住、體育、文化、教育、休閑等多方優(yōu)質(zhì)資源，致力于打造成“世界級中央公共活動區(qū)樣板區(qū)”。為了使得前灘變得更宜居、更便利、更國際化，2019年8月23日，前灘首個大型購物中心——晶耀前灘對外開放。

這個為前灘量身打造的項目，商業(yè)體量約7萬平方米。開業(yè)之初，圍繞著“能量、社交、溫度、享聚”四大維度，引入了多家首次進(jìn)駐浦東甚至上海的品牌�？梢哉f，晶耀前灘的出現(xiàn)不但填補了區(qū)域商業(yè)的空白，同時見證了前灘區(qū)域的逐步發(fā)展壯大。

作為上海規(guī)劃中的“世界級中央公共活動區(qū)（CAZ）”，加上后疫情時代，消費者對于線下消費的需求改變，為匹配不斷改變的消費人群和消費觀念，兩年來，晶耀前灘不斷地自我調(diào)整，積極對場內(nèi)品牌進(jìn)行煥新，如今又一大批特色品牌入駐。比如，前身是日本零售巨頭UNY在中國投資的APITA超市，為更好適應(yīng)中國市場的消費需求，全面升級為APIO艾彼悠品牌，于2021年5月入駐晶耀前灘。該品牌以追求卓越為使命，秉承日式的精細(xì)化運營，為周邊的國際客群提供安心安全的產(chǎn)品，滿足了他們對高品質(zhì)生活的追求。

今年以來，晶耀前灘持續(xù)推進(jìn)品牌特色化的策略，餐飲方面陸續(xù)引入了佳記啫粉啫啫煲專門店（惠食佳旗下）、玫瑰廳上海菜、畢打街粵菜、潮界等一系列浦東首店或周邊大區(qū)域首店；零售方面則著力引入更具個性號召力門店少而精的設(shè)計師品牌，以及潮流品牌上海首店和知名品牌新形象店，如明星青睞的國際時尚泳裝品牌BE范德安（上海首店）、高級女裝西裝成衣品牌shenshen甡甡（上海首店）、專為都市精英量身打造的高品質(zhì)全品類品牌Trek Travel（旗艦店）、周大福上海首個新形象店、時尚女裝集合店Heaven世外。另外對于旗下?lián)碛衅謻|唯一一家奈爾寶家庭娛樂中心的親子版塊，晶耀前灘也進(jìn)行了升級，引入了國內(nèi)首個青少年創(chuàng)造力中心-WowkidsCreativity Hub。

與此同時，晶耀前灘還自創(chuàng)了“國際范兒”與“本地味道”的農(nóng)商結(jié)合文旅賦能的WHAT MARKET市集品牌，為浦東的夜市經(jīng)濟帶來創(chuàng)意與新鮮；攜手HANYI&LIZ音樂現(xiàn)場推出“NEW BUND IDOL我也是主唱！”活動，為在前灘工作和居住的音樂愛好者搭建起社交平臺，共同創(chuàng)造屬于前灘特有的社區(qū)文化；另外，兩年前曾經(jīng)吸引了大批咖啡愛好者參與的上�？Х壬罟�(jié)也將在10月回歸，為前灘生活再添獨特的味道。

晶耀前灘始終在以自己的力量，號召前灘周邊乃至上海的家庭、白領(lǐng)、親子等不同人群共同參與城市生活，為他們構(gòu)建更多的生活場景。晶耀前灘市場部負(fù)責(zé)人表示： “我們的初衷，并不是簡單的商業(yè)綜合體，而是還原商業(yè)的本質(zhì)，將‘集’和‘市’的概念再次融入商業(yè)，完成在共同場景關(guān)系下人與人的需求滿足。因此，我們始終堅持將美好與卓越融入生活，并深刻研究市場，積極調(diào)整發(fā)展策略，不斷地更新品牌。我們希望能夠推動整個前灘的生活方式，并引領(lǐng)前灘商業(yè)格局的發(fā)展。”

發(fā)展親子業(yè)態(tài)

滿足家庭客群全方位需求

事實上，在不斷調(diào)整品牌的同時，晶耀前灘也對前灘客群進(jìn)行分析，精準(zhǔn)定位聚焦區(qū)域發(fā)展。特別是對于國際家庭，晶耀前灘希望尋求更好的滿足家庭客群的商業(yè)模式，同時以品質(zhì)化運營提升體驗，助推前灘國際社區(qū)的蛻變，以此來引領(lǐng)城市未來生活。

自開業(yè)以來，多個知名親子品牌在晶耀前灘陸續(xù)落戶，其中包括主打親子、互動、休閑的一站式服務(wù)中心——奈爾寶家庭中心。奈爾寶家庭中心是晶耀前灘親子戰(zhàn)略布局的重要一環(huán)。作為國內(nèi)享有盛譽的親子樂園，奈爾寶以“中國家庭觸手可及的高級空間”為核心理念，并以童話森林般的設(shè)計著稱，是商場里炙手可熱的親子打卡品牌，也為晶耀前灘帶來了“魔都親子遛娃新地標(biāo)”的標(biāo)簽。此外，追求極致細(xì)節(jié)的陪伴式服務(wù)、超高標(biāo)準(zhǔn)的用材設(shè)計以及科技感十足的室內(nèi)GPS定位技術(shù)等多個服務(wù)亮點，也讓這里獲得了越來越多家庭的青睞。

除了奈爾寶家庭中心，晶耀前灘在1樓和3樓分別打造了兩個無動力設(shè)施天空樂園，邀請承建新加坡樟宜機場的網(wǎng)紅打卡地“吊枝”和日本優(yōu)衣庫戶外主題公園的國際著名丹麥品牌KOMPAN合作，將Galaxy銀河系列和Corocort攀爬系列首次引入國內(nèi)。設(shè)備經(jīng)過了幾萬次的承壓測試、精密計算了安全距離、同時提供了無障礙穿行設(shè)計及回彈地墊保護(hù)，整個樂園向公眾免費開放，其目的還是為了給大家提供一個友好型親子陪伴素質(zhì)教育基地，讓下一代能夠盡可能的從電子產(chǎn)品中釋放出來。

這一空間的出現(xiàn)，更多地覆蓋到了國際家庭群體的情感需求，創(chuàng)造了一個適合全家共同參與、共同探索的地方，同樣也是適合所有成年人與孩子共同構(gòu)建親密關(guān)系的空間，讓大朋友和小朋友感受彼此童年的童趣世界。

與此同時，繼去年冬日與上�；蒽`頓外籍子女學(xué)校聯(lián)手舉辦的惠靈頓之友“冬日集市”后，今年的5月23日，晶耀前灘又聯(lián)合“校園大亨”舉辦專場市集活動。該活動由中國教育學(xué)會科創(chuàng)教育發(fā)展中心主辦，上海市對外文化交流協(xié)會與第一教育支持，將晶耀前灘作為 “校園大亨”創(chuàng)業(yè)體驗實踐環(huán)節(jié)的重點活動場地，率先讓“商業(yè)場景+教育實踐”碰撞結(jié)合，獨創(chuàng)出一種“寓教于樂”的市集游逛模式。

眾多社群活動

建立與客群深度聯(lián)系

社群建立是晶耀前灘商業(yè)運營中的又一重大舉措。“我們認(rèn)為，隨著社會物質(zhì)的富足，人們對商業(yè)空間的需求層次也逐漸升高。在商場中，不僅是購物休閑，也希望能結(jié)交志同道合的朋友。于是，我們成立社群，與客群有更深層次的聯(lián)系，既可以將有著共同愛好的消費者集中起來，引導(dǎo)消費，也可以為他們創(chuàng)造互相交流的空間�！�

值得一提的是，項目自開業(yè)以來，晶耀前灘已經(jīng)推出了KIDEAS親子與RUNCLUB跑團(tuán)兩大社群。

2020年6月，致力于“陪伴兒童快樂成長”的KIDEAS社群建立，每周都會舉行8場以上的社群活動。而在今年7月，又邀請了獨立設(shè)計師譚阿梨打造全新KIDEAS親子空間，打破了傳統(tǒng)親子品牌業(yè)態(tài)集成的形式，而是以“藝術(shù)展空間+開放式活動空間”相結(jié)合。譚阿梨將其原創(chuàng)IP“小紅花販賣機”為主題注入其中，傳遞“每個生命都值得被激勵一朵小紅花”的正向教育理念。

社群的建立不僅為前灘周邊的家庭型客群提供了一個寓教于樂的親子互動場所，也建立了家長與孩子、消費主體與商場間的情感聯(lián)結(jié)，開拓更具國際化視野的全新家庭社交生活方式。

RUNCLUB則是與場內(nèi)商戶——全球?qū)I(yè)跑步用品買手店INTERSPORT進(jìn)行合作，每周三次的訓(xùn)練跑以及每月的主題跑都由專業(yè)馬拉松教練帶隊，同時，為了給跑步愛好者提供更好的運動保障，晶耀前灘還與WeCare合作， 打造了“RUNBASE淋浴服務(wù)站”，線上預(yù)訂，極大提升了顧客體驗。

這些面向社群的運營計劃，不僅更好地服務(wù)特定人群，也能為融合前灘地區(qū)的社區(qū)生活、提升居民的交互體驗，加深品牌形象留下重要意義。

各種煥新升級和多元活動的開展，使得晶耀前灘進(jìn)一步煥發(fā)出活力與光彩。不僅僅是面對消費者，對于商戶、品牌來說，整個晶耀前灘已經(jīng)通過跨界共創(chuàng)、空間打造、不同業(yè)態(tài)探索聯(lián)動，呈現(xiàn)出一個有溫度的“國際家庭生活中心”形象，為上海的國際家庭帶來重重驚喜，從而成為前灘打造上海未來極具活力城市中心的一張新名片。