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撰文/吳憂

又一家國(guó)際快時(shí)尚品牌宣布將退出中國(guó)市場(chǎng)，這次是美國(guó)品牌Urban Outfitters(UO)。

8月23日，Urban Outfitters天貓旗艦店發(fā)布閉店公告，稱店鋪將于2021年9月12日起關(guān)閉。8月23日-9月11日，Urban Outfitters天貓旗艦店開(kāi)啟清倉(cāng)活動(dòng)，商品低至2折銷售。9月12日，該店鋪商品全部下架，停止銷售，若有任何疑問(wèn)請(qǐng)?jiān)?月24日前聯(lián)系客服。

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退出原因是全球策略的調(diào)整？

據(jù)悉，由于該品牌尚未在中國(guó)開(kāi)設(shè)線下實(shí)體門(mén)店，且未開(kāi)設(shè)中國(guó)官網(wǎng)，因此，關(guān)閉天貓旗艦店后也就意味著其將退出中國(guó)市場(chǎng)。截至目前，Urban Outfitters天貓旗艦店粉絲數(shù)約為114萬(wàn)。

對(duì)于退出中國(guó)市場(chǎng)的原因，Urban Outfitters品牌方在微博解釋稱：“因?yàn)槠放迫虿呗缘恼{(diào)整，所以Urban Outfitters將暫時(shí)退出中國(guó)。”這句話或許可以理解成為以后品牌重返中國(guó)市場(chǎng)做鋪墊。

資料顯示，Urban Outfitters 是美國(guó)集合型生活方式銷售品牌，成立于1970年，從賓夕法尼亞大學(xué)街對(duì)面的小店鋪，發(fā)展成現(xiàn)在美國(guó)，加拿大和歐洲超過(guò)200家店，產(chǎn)品涉及女裝、男裝、配飾、美容、音樂(lè)、科技和家居。Urban Outfitters主打的有BDG牛仔系列，Out from Under休閑家居服飾系列等。

入駐的品牌有主流潮牌Champion、Stussy、也有CK、Tommy Hilfiger等美國(guó)主流品牌，F(xiàn)ILA、adidas、Nike等運(yùn)動(dòng)品牌，還有拍立得，黑膠唱片機(jī)等電子類產(chǎn)品。

該品牌最早以“獨(dú)立搖滾”風(fēng)格的服飾走紅，每款產(chǎn)品存貨量較小，門(mén)店不做大規(guī)模的廣告宣傳，甚至連門(mén)店裝修也十分隨意。

雖然如今折戟中國(guó)市場(chǎng)，但其在全球市場(chǎng)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)還是不錯(cuò)的。

近日，Urban Outfitters發(fā)布的2021財(cái)年第二季度(截至7月31日)業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，銷售額同比增長(zhǎng)44.08%至11.58億美元，凈利潤(rùn)為1.27億美元。其中，零售板塊銷售額增長(zhǎng)43.86%；批發(fā)板塊收入上升42.90%。

事實(shí)上，Urban Outfitters對(duì)中國(guó)市場(chǎng)布局早有圖謀。

據(jù)界面報(bào)道，2014年10月，Urban Outfitters曾與香港服飾集團(tuán)I.T合作，在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)開(kāi)設(shè)一家店中店，不過(guò)這家店中店后來(lái)被關(guān)閉。2016年起，Urban Outfitters入駐天貓開(kāi)設(shè)品牌旗艦店至今。

▲Urban Outfitters限定快閃店

2018年初，Urban Outfitters國(guó)際發(fā)展總監(jiān)Stefan Laban對(duì)時(shí)尚媒體Fashion Network表示，希望能于三年內(nèi)在中國(guó)或日本市場(chǎng)開(kāi)設(shè)一間實(shí)體店。不過(guò)，這家實(shí)體店后來(lái)也不了了之。

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一邊在退出，一邊又要回歸

事實(shí)上，Urban Outfitters并不是退出中國(guó)的個(gè)案。

聯(lián)商高級(jí)顧問(wèn)團(tuán)成員王國(guó)平認(rèn)為，快時(shí)尚的式微也是服飾行業(yè)產(chǎn)品線的正常迭代，他指出，服飾行業(yè)同樣要不斷迭代新物種來(lái)匹配社會(huì)需求，跟超市等業(yè)態(tài)一樣，新物種的出現(xiàn)滿足即期社會(huì)的階段性需求，從起步、爆發(fā)、頂峰、下滑都是節(jié)點(diǎn)，像快時(shí)尚當(dāng)年快準(zhǔn)狠‘狙擊’拉夏貝爾等品牌一樣，只是現(xiàn)在被革新的是快時(shí)尚。

近幾年，被“革新”的快時(shí)尚品牌敗走中國(guó)成為服飾行業(yè)近年來(lái)的一個(gè)典型縮影。

2016年，英國(guó)快時(shí)尚電商ASOS結(jié)束了在中國(guó)的運(yùn)營(yíng)。

2018年10月，英國(guó)快時(shí)尚品牌New Look宣布退出中國(guó)市場(chǎng)，2018年1月關(guān)閉其在上海的工作室。

2018年11月，英國(guó)快時(shí)尚品牌TOPSHOP宣布將關(guān)停天貓旗艦店和尚品網(wǎng)，退出中國(guó)市場(chǎng)。

2019年，美國(guó)快時(shí)尚品牌Forever 21第二次撤出中國(guó)市場(chǎng)，第一次發(fā)生在2008年。

2020年9月，荷蘭快時(shí)尚品牌C&A宣布正式出售其中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)給總部位于北京的私募股權(quán)公司中科通融。

2021年3月9日，美國(guó)快時(shí)尚品牌GAP傳出正考慮出售中國(guó)業(yè)務(wù)的消息。此前，同屬一個(gè)集團(tuán)的Old Navy品牌已經(jīng)宣布撤出中國(guó)市場(chǎng)。

此外，ZARA的姊妹品牌Bershka、Pull＆Bear和Stradivarius也宣布，預(yù)計(jì)將在今年年中前全面退出中國(guó)線下市場(chǎng)。

……

所幸，這樣的狀況似乎正在改善。從上半年看，整體的服裝行業(yè)在回暖復(fù)蘇中，部分快時(shí)尚也開(kāi)始“活了過(guò)來(lái)”。

一方面，聯(lián)商網(wǎng)零售研究中心統(tǒng)計(jì)的33家服飾鞋履企業(yè)的2021年一季報(bào)顯示。其中，超過(guò)6成服飾企業(yè)今年一季度業(yè)績(jī)同比大幅增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)“雙增”。雖然疫情依舊在反復(fù)，但整體大環(huán)境正向好的方向發(fā)展。

另一方面，今年上半年，快時(shí)尚品牌加快拓展步伐，數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)衣庫(kù)、無(wú)印良品、C&A、GAP、UR、MJstyle等六家快時(shí)尚品牌合計(jì)新開(kāi)126家店。尤其在第二季度呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，開(kāi)店98家，達(dá)到近4年新高。

在這樣的局面下，一些退出中國(guó)市場(chǎng)的品牌并不甘心，畢竟中國(guó)是一個(gè)全球品牌都無(wú)法回避的擁有巨大潛力的市場(chǎng)。

就在2021年8月4日，F(xiàn)orever 21在微博宣布第三次回歸中國(guó)市場(chǎng)，稱品牌總部正式授權(quán)Lasonic Limited旭聲有限公司和子公司旭聲電器(深圳)有限公司全權(quán)負(fù)責(zé)Forever 21在中國(guó)區(qū)的運(yùn)營(yíng)，目前品牌已入駐唯品會(huì)和拼多多，天貓旗艦店和全國(guó)各大城市的大型實(shí)體店也正在籌備中。

不過(guò)，中國(guó)市場(chǎng)的豐富以及激烈程度，已經(jīng)不可同日而語(yǔ)，渠道以及市場(chǎng)格局都已經(jīng)發(fā)生了極大的變化，一些新銳國(guó)貨品牌的崛起也在蠶食快時(shí)尚們的市場(chǎng)份額，隨著新銳品牌的跑馬圈地和強(qiáng)大的聚客能力，商場(chǎng)留給快時(shí)尚的空間就更加縮小了。

有不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士告訴《聯(lián)商網(wǎng)》，“就現(xiàn)在市場(chǎng)環(huán)境而言，運(yùn)營(yíng)狀況樂(lè)觀的快時(shí)尚品牌少之又少。像優(yōu)衣庫(kù)、UR這類經(jīng)過(guò)市場(chǎng)洗禮的快時(shí)尚品牌仍給商戶帶來(lái)穩(wěn)定的客流，他們是部分商場(chǎng)消耗大鋪、引流的良好選擇，但并不是唯一選擇，一些主力的運(yùn)動(dòng)旗艦店、配套體驗(yàn)店(國(guó)風(fēng)館、二次元文化、電競(jìng)體驗(yàn)館)，新零售如HARMAY、niko and …也能實(shí)現(xiàn)�！�

因此，F(xiàn)orever 21們想要吹響反攻號(hào)角，重塑輝煌，并不容易。當(dāng)然，品牌紛紛退出中國(guó)市場(chǎng)，也需要值得我們警惕和思考，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)而言，外資品牌陸續(xù)退出，其實(shí)并不是一件“好事”，零售市場(chǎng)需要百花齊放百家爭(zhēng)鳴。