如今，選擇純母乳喂養(yǎng)的寶媽們?cè)絹碓缴倭恕?/p>

根據(jù)2019年《中國(guó)母乳喂養(yǎng)影響因素調(diào)查報(bào)告》顯示，嬰兒6個(gè)月內(nèi)純母乳喂養(yǎng)率為29.2%，遠(yuǎn)低于43%的世界平均水平和37%的中低收入國(guó)家平均水平。

在選擇喂養(yǎng)方式背后，除了考慮母體自身狀態(tài)，同時(shí)會(huì)接受外界因素影響。

8月5日，在中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)召開的2021年世界母乳喂養(yǎng)周主題研討會(huì)上，多名專家表示，配方奶粉營(yíng)銷是影響孕產(chǎn)婦選擇母乳喂養(yǎng)的一大原因，需要加強(qiáng)對(duì)母乳代用品營(yíng)銷行為的規(guī)范。

當(dāng)日晚間，新華社再發(fā)文《專家提醒警惕配方奶粉營(yíng)銷影響母乳喂養(yǎng)》，文中指出，嬰兒配方奶粉市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)母乳喂養(yǎng)會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響。專家建議通過強(qiáng)制性法規(guī)規(guī)范母乳代用品營(yíng)銷行為，同時(shí)嚴(yán)格執(zhí)行廣告法中關(guān)于過度和誤導(dǎo)性營(yíng)銷嬰幼兒食品營(yíng)銷行為的規(guī)定；加大母乳喂養(yǎng)重要意義的宣傳力度等行動(dòng)等。

受此影響，8月6日，乳業(yè)概念股早盤受挫。截至發(fā)稿前，中國(guó)飛鶴跌超8%，蒙牛乳業(yè)跌2.2%，現(xiàn)代牧業(yè)跌4.2%，澳優(yōu)跌5.08%、西部牧業(yè)跌逾4%，妙可藍(lán)多、新乳業(yè)、熊貓乳品等跟跌。

從消費(fèi)屬性來看，奶粉并非是一種理性消費(fèi)，從價(jià)格到品牌，營(yíng)造高端的氛圍來獲取寶媽們的心理認(rèn)同，奶粉企業(yè)玩的是一場(chǎng)心理戰(zhàn)。

這也就造就了各大奶粉企業(yè)比著砸錢營(yíng)銷的事實(shí)。

根據(jù)各家企業(yè)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，相比研發(fā)費(fèi)用，奶粉企業(yè)的營(yíng)銷費(fèi)用一直“昂貴”。其中，2020年飛鶴銷售額為185.93億元，銷售及經(jīng)銷費(fèi)用達(dá)到了52.634億元。

未上市企業(yè)中，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，2020上半年君樂寶的營(yíng)銷費(fèi)用也逼近了20億元。

高舉快打的營(yíng)銷節(jié)奏推動(dòng)了奶粉企業(yè)的發(fā)展同時(shí)，同時(shí)也在刷新寶媽們對(duì)于喂養(yǎng)方式選擇中的認(rèn)知。36氪此前調(diào)研采訪顯示，當(dāng)下奶粉喂養(yǎng)的趨勢(shì)正在從一二線城市向三四線城市蔓延。

聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)駐華辦事處營(yíng)養(yǎng)專家常素英也表示，嬰兒配方奶粉市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)母乳喂養(yǎng)會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響，孕產(chǎn)婦接觸嬰幼兒配方奶粉營(yíng)銷活動(dòng)越頻繁，對(duì)配方奶粉的態(tài)度就越積極。

根據(jù)《中國(guó)兒童發(fā)展綱要（2011-2020）》和《國(guó)民營(yíng)養(yǎng)計(jì)劃（2017-2030）》，2020年我國(guó)純母乳喂養(yǎng)率目標(biāo)要達(dá)到50%。如今看來，推動(dòng)母乳喂養(yǎng)依舊在路上。