36氪了解到，跨境電商洋碼頭已經(jīng)完成數(shù)億元D+輪融資，投資方為盛世投資。

據(jù)悉，盛世投資是一只股權(quán)母基金，曾投資了啟明創(chuàng)投、聯(lián)想投資、松禾資本等機(jī)構(gòu)。而洋碼頭的上一輪融資是在2020年1月，當(dāng)時(shí)官方宣布獲得來(lái)自新浪微博的數(shù)億元D輪融資。

中國(guó)進(jìn)口跨境電商發(fā)展時(shí)間不算長(zhǎng)，但速度驚人——2019年市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)2.47萬(wàn)億元，海淘用戶(hù)規(guī)模超1.25億人。

巨大的市場(chǎng)也吸引了眾多玩家，其中洋碼頭成立時(shí)間較早，于2009年上線(xiàn)平臺(tái)。在2015年前后，天貓國(guó)際、網(wǎng)易考拉、京東全球購(gòu)等大平臺(tái)入局，進(jìn)口跨境電商進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的階段。而2019年阿里收購(gòu)網(wǎng)易考拉，被認(rèn)為是行業(yè)格局變化的一大標(biāo)志性事件。

一般而言，用戶(hù)選擇跨境電商平臺(tái)最重要的三個(gè)考量因素是正品、價(jià)格和品類(lèi)豐富度。而中國(guó)主流進(jìn)口電商可大致分為B2C和C2C模式，從這些維度來(lái)看各有優(yōu)劣勢(shì)：

以網(wǎng)易考拉為代表，B2C模式的貨品質(zhì)量和服務(wù)較有保證，但對(duì)平臺(tái)資金要求很高，貨品豐富度沒(méi)辦法兼顧，庫(kù)存壓力也比較大；洋碼頭采取的是C2C模式，借用買(mǎi)手的力量豐富商品，資金壓力小。這種模式的問(wèn)題是，買(mǎi)手的服務(wù)非標(biāo)，用戶(hù)體驗(yàn)難以保證。

此前洋碼頭聲稱(chēng)平臺(tái)有8萬(wàn)買(mǎi)手。值得注意的是，這里的買(mǎi)手與代購(gòu)的角色并不相同：大量中小型代購(gòu)未以正規(guī)主體運(yùn)作，而洋碼頭在國(guó)內(nèi)的買(mǎi)手一般都是貿(mào)易公司；代購(gòu)根據(jù)用戶(hù)需求去采購(gòu)，而買(mǎi)手要基于潮流趨勢(shì)的預(yù)判“主動(dòng)選品”，拿貨渠道之外，更考驗(yàn)的是眼光。

不過(guò)2019年《新電商法》正式實(shí)施后，代購(gòu)們面臨正規(guī)化轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)，市場(chǎng)還出現(xiàn)了一種新的模式——以叮當(dāng)海外倉(cāng)為代表的S2B2C平臺(tái)，為小B代購(gòu)提供供應(yīng)鏈在內(nèi)的一站式服務(wù)，36氪對(duì)此曾有過(guò)討論。

根據(jù)此前官方披露的數(shù)據(jù)，截至2020年1月，洋碼頭每日可供購(gòu)買(mǎi)的商品達(dá)百萬(wàn)件，來(lái)自全球83個(gè)國(guó)家，包括高端奢侈品、輕奢商品、珠寶首飾、生活日用以及各國(guó)小眾商品。2019年開(kāi)始，洋碼頭加大對(duì)海淘直播的投入力度，日常平均客單價(jià)超過(guò)400元，直播間的客單價(jià)達(dá)1500元以上。

2020年出口電商吃到了一波疫情紅利，對(duì)進(jìn)口電商來(lái)說(shuō)卻受到了不小的影響。但長(zhǎng)期來(lái)看，中國(guó)90后、00后的年輕消費(fèi)群體崛起，他們“全球買(mǎi)”的需求廣泛且個(gè)性化，品類(lèi)細(xì)分、品牌多元，而實(shí)際進(jìn)入中國(guó)的全球商品只是一小部分，很多需求尚未被滿(mǎn)足。

過(guò)去十年，行業(yè)處于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)階段，隨著供應(yīng)鏈、物流等環(huán)節(jié)的完善以及消費(fèi)認(rèn)知的提升，未來(lái)跨境電商還具有很大的發(fā)展?jié)摿�。不過(guò)對(duì)于洋碼頭來(lái)說(shuō)，在巨頭林立且行業(yè)集中度進(jìn)一步提升的背景下，如何發(fā)揮差異化優(yōu)勢(shì)以獲得年輕人的青睞仍是一大考驗(yàn)。