“小藍瓶”官方宣傳圖

12月23日，歐萊雅集團宣布簽署一項收購日本化妝品公司Takami的協(xié)議，稱集團獲得了品牌產(chǎn)品開發(fā)和銷售許可。同時，歐萊雅還與品牌所有者高見洋（Hirosh Takami）醫(yī)生的診所簽訂了長期的品牌許可協(xié)議，收購事宜將在近幾周內(nèi)完成。

繼美國天然護膚品品牌Thayers Natural Remedies（津爾氏）后，日本品牌Takami成為歐萊雅集團今年收購的第二個護膚品牌。而拿下這個營銷低調(diào)卻在日本、中國等亞洲國家擁有較高人氣的品牌，也被外界視為歐萊雅加碼亞洲市場的信號。

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日本醫(yī)美名醫(yī)的煉成

1995年，高見洋畢業(yè)于被稱為日本“皇家私立醫(yī)院”之一的東京慈惠會醫(yī)科大學醫(yī)學部。畢業(yè)四年后，他在東京著名的商業(yè)街道表參道開設(shè)了Takami皮膚美容診所。高見洋主要以抗老化、痤瘡治療為主，同時也擅長注射肉毒素、注射玻尿酸、超聲刀、熱瑪吉、皮膚護理、改善膚質(zhì)、水光針、美白針、祛斑等美容項目。2008年，高見洋設(shè)立了以抗衰老為治療中心的美容分院。

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長年以來的臨床經(jīng)驗，使高見洋逐漸成為日本美容界的佼佼者，擁有眾多響亮的頭銜：他是日本皮膚科學會正會員、日本臨床抗衰老醫(yī)學會認定醫(yī)生、Takami研究開發(fā)負責人、瑞士制藥公司Galderma高德美公司特別顧問指導醫(yī)生等等。

Galderma實驗室是一家總部位于瑞士，專注研發(fā)、皮膚病醫(yī)療解決方案營銷的制藥公司，由1961年于美國德州達拉斯創(chuàng)建的歐文皮膚病實驗室發(fā)展而來。1981年，雀巢集團（瑞士）和歐萊雅集團（法國）合資正式創(chuàng)建Galderma實驗室。公司在全球擁有三個工廠，運營多個美容原料和品牌，其中最為中國消費者熟知的是Cetaphil（絲塔芙）。

2016年10月，高見洋就任Galderma公司的“玻尿酸注入顧問指導醫(yī)生”，在海外舉行的學會和研討會上發(fā)表了注射玻尿酸的演講，并同步進行實技指導，也編寫了面向醫(yī)生的相關(guān)信息手冊，如在美容雜志《i-VOCE》專欄連載的《高見洋的美容院in i-VOCE》。也是在這個過程中，高見洋成為玻尿酸注射的名醫(yī)，在眾多日本整形名醫(yī)排行中都榜上有名，甚至很多中國消費者也久聞大名，專程赴日看診。

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為亞洲女性而生

除了整形領(lǐng)域，高見洋在皮膚管理方面也有豐富的經(jīng)驗。1999年，Takami皮膚美容診所以解決亞洲女性粉刺、毛孔問題起家。研究期間，高見洋帶領(lǐng)他的團隊采集了近20萬人的皮膚樣本，開始研發(fā)適合亞洲女性使用的醫(yī)用護膚品。同年，同名護膚品牌Takami誕生。

創(chuàng)立初期，Takami品牌的合作渠道僅限于院線，主打術(shù)后的修復美容。由于產(chǎn)品的高人氣，以高見洋為首的研究團隊于開院約六年后，研發(fā)出適合普通消費者使用的護膚產(chǎn)品，主打女性面部皮膚修復。然而即使開始向大眾推廣，Takami依舊保持低調(diào)作風，不僅產(chǎn)品數(shù)量精簡，產(chǎn)品包裝十分“實驗室風”，廣告宣傳投放也很少。2010年，Takami在日本銀座開的旗艦店也主打簡約風。

雖然低調(diào)，但Takami的口碑已在消費者之間逐漸升溫。

據(jù)公開報道，Takami診所長期以來是日本模特的“秘密基地”，而同名護膚品也是她們的愛用品之一。2008年，高見洋美容診所被《VOGUE》評選為最佳美容診所，Takami在國外的知名度已經(jīng)打開。中國消費者第一次見到Takami的產(chǎn)品，大多是因為日本“不老仙妻”水谷雅子的推薦，近年來則是因為范冰冰和李佳琦的力推。

Takami產(chǎn)品數(shù)量不多，其中最為有名的便是SkinPeel pre-serum角質(zhì)調(diào)理液，被亞洲消費者稱為“小藍瓶”。

小藍瓶以不強行剝脫角質(zhì)的溫和式肌底代謝著稱，主要成分是氨基酸的衍生物PCA-Na、檸檬酸以及多種植物的提取物深入軟化角質(zhì)，從而維持肌膚正常代謝。該產(chǎn)品曾獲得樂天肌底護理液品類第一名，2019年COSME大獎第一位，以高達91%的回購率被雜志刊載超891次（截至2016年11月數(shù)據(jù)）。

目前，Takami主要在日本、中國等亞洲國家和地區(qū)（尤其在中國擁有較高吸引力）全渠道分銷，其中電子商務渠道主要是通過訂閱以及選擇性分銷。盡管受到新冠疫情的沖擊，該品牌在2019年也實現(xiàn)了約5000萬歐元的銷售收入（約合人民幣3.98億元），并在今年呈持續(xù)增長態(tài)勢。

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發(fā)力中國電商渠道

事實上，Takami早已開始發(fā)力中國電商渠道，在2016年于天貓國際開通海外旗艦店，擁有超過25萬平臺粉絲。目前，店鋪上架了35款產(chǎn)品，涵蓋祛痘、收毛孔、保濕、美白、抗衰、修護、防曬等多類產(chǎn)品，其中小藍瓶毫無懸念地穩(wěn)坐店鋪銷量第一。

與此同時，歐萊雅集團2020上半年財報顯示，在同比銷售額下降11.7%的情況下，中國市場增長率仍然達到17.5%，其中電商強勁增長64.6%。集團在中國市場，尤其是電商渠道的表現(xiàn)促使其繼續(xù)挖掘中國電商業(yè)務的潛在消費力。

加上高見洋與歐萊雅投資的Galderma實驗室的淵源，集團于12月23日宣布收購Takami并不意外。歐萊雅集團總裁Cyril Chapuy對此次收購發(fā)表評論時稱：“我們非常高興歡迎Takami品牌加入我們的業(yè)務，它在亞洲的聲譽與其卓越的產(chǎn)品質(zhì)量相稱。此外，它在美容護理方面享負盛名的專業(yè)深度及其全渠道的分銷模式，使其成為與歐萊雅高端品牌非�；パa的品牌�！�

Takami公司總裁Yuji Okamura則表示：“憑借Takami美容診所的專業(yè)知識，我們的產(chǎn)品可以滿足日本消費者最嚴格的質(zhì)量和功效要求。在日本發(fā)展了21年之后，我們很高興加入全球領(lǐng)先的歐萊雅集團，憑借其科研背景和國際市場，這也能讓我們的品牌得到長足發(fā)展�！�