聯(lián)商快訊：在零售商超競(jìng)爭(zhēng)的下半場(chǎng)，自有品牌成為各大零售商提升市場(chǎng)份額、增加經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)、創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌和創(chuàng)造品牌價(jià)值的重要砝碼。

據(jù)永輝超市2020年半年報(bào)顯示，永輝超市自有品牌2020上半年總銷(xiāo)售額14.43億元，同比增長(zhǎng)63.3%，繼續(xù)夯實(shí)國(guó)內(nèi)自有品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)領(lǐng)先的零售商地位。

永輝超市自有品牌“永輝優(yōu)選”擁有全線(xiàn)中高端的完整品牌矩陣，包含永輝農(nóng)場(chǎng)、田趣、優(yōu)頌、饞大獅、歐馥芮及惠相隨，總SKU數(shù)逾1000個(gè)，為消費(fèi)者提供健康、美味、高性?xún)r(jià)比的商品。

永輝超市自有品牌20周年“辦喜事”

源頭直采 強(qiáng)供應(yīng)鏈打造差異化優(yōu)勢(shì)

以消費(fèi)者為核心，永輝優(yōu)選提出了精選源頭供應(yīng)商、萬(wàn)次盲測(cè)選精品、品質(zhì)升級(jí)高性?xún)r(jià)比的三大品牌承諾。例如田趣專(zhuān)注于大米、面條、蜂蜜、菜籽油等農(nóng)產(chǎn)品品類(lèi)。在田趣項(xiàng)目的打造中，永輝與中糧集團(tuán)、北大荒集團(tuán)合作，在東北“黃金水稻帶”建設(shè)2萬(wàn)多畝優(yōu)質(zhì)稻田--田趣東北大米基地，同時(shí)通過(guò)科技手段對(duì)水稻生長(zhǎng)過(guò)程進(jìn)行全程視頻監(jiān)控，保證農(nóng)作物全過(guò)程安全規(guī)范化生產(chǎn)，既能為顧客提供安全可追溯、健康營(yíng)養(yǎng)的優(yōu)質(zhì)東北大米，同時(shí)也保護(hù)了種植基地的土壤、水源等自然環(huán)境。

而優(yōu)頌則聚焦在紙巾、碗筷、小家電等高性?xún)r(jià)比的家庭清潔、家庭器具、家紡品類(lèi)，致力于為消費(fèi)者提供品質(zhì)優(yōu)異、輕松好用的家居用品。在優(yōu)頌項(xiàng)目的打造中，永輝不斷以實(shí)際行動(dòng)踐行綠色環(huán)保，推出多款環(huán)保原料材質(zhì)的產(chǎn)品。

如優(yōu)頌本色面巾紙，天然竹可再生；優(yōu)頌一次性本色紙杯，選用原生竹漿材質(zhì)，不漂白，安心無(wú)異味；優(yōu)頌一次性本色盤(pán)/碗選用甘蔗原生紙漿可降解材質(zhì)等，讓消費(fèi)者用得安心的同時(shí)，也能最大化減少給自然環(huán)境帶來(lái)的負(fù)擔(dān)。今年7月底，全球領(lǐng)先檢測(cè)認(rèn)證機(jī)構(gòu)之一的UL，為優(yōu)頌頒發(fā)了環(huán)境聲明驗(yàn)證（ECV）證書(shū)，這也是目前國(guó)內(nèi)首家獲此認(rèn)證的零售商超，標(biāo)志著“綠色永輝”再次升級(jí)。

永輝自有品牌饞大獅與A站跨界合作

此外，永輝的休閑零食自有品牌饞大獅也備受關(guān)注。饞大獅以趣味性和年輕化的休閑食品為主，在探討年輕人消費(fèi)行為與心理方面頗有見(jiàn)解。

今年8月中旬，饞大獅聯(lián)手貓耳FM舉辦了一場(chǎng)“萬(wàn)千驚喜，等你發(fā)聲”配音大賽，為饞大獅尋找官方聲音代言人。8月29日，饞大獅與A站的聯(lián)名零食禮包線(xiàn)上全國(guó)首發(fā)，限量上架200份禮包，發(fā)售僅13分鐘，被粉絲搶購(gòu)一空，展現(xiàn)出年輕客群對(duì)此次聯(lián)名產(chǎn)品的認(rèn)可和熱情。

值得一提的是，饞大獅與優(yōu)頌系列產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)更曾榮獲2020年第七屆自有品牌國(guó)際權(quán)威大獎(jiǎng)——Vertex雙金榮耀。這是該獎(jiǎng)項(xiàng)史上首次有中國(guó)零售商一次摘得雙金獎(jiǎng)項(xiàng)，也是繼永輝自有品牌斬獲2018年自有品牌戰(zhàn)略規(guī)劃獎(jiǎng)后獲得的又一榮譽(yù)。

助困扶貧，永輝優(yōu)選持續(xù)前行

除了在項(xiàng)目打造上亮點(diǎn)頻出，長(zhǎng)期以來(lái)，永輝優(yōu)選用心嘗試?yán)M(jìn)公益事業(yè)與品牌發(fā)展之間的“距離”：讓兩者之間進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，打通一條企業(yè)品牌價(jià)值與企業(yè)社會(huì)價(jià)值“協(xié)同并進(jìn)”的雙贏(yíng)新道路。

今年9月，永輝優(yōu)選二度攜手中國(guó)扶貧基金會(huì)參與“騰訊99公益日”，為中西部貧困山區(qū)3-5歲學(xué)齡前兒童配捐愛(ài)心營(yíng)養(yǎng)餐，并通過(guò)線(xiàn)上復(fù)合傳播及線(xiàn)下500余家門(mén)店同步聯(lián)動(dòng)宣傳，覆蓋主流消費(fèi)客群，實(shí)現(xiàn)糧食公益項(xiàng)目近億萬(wàn)次的綜合曝光。

為了保證今年99公益的活動(dòng)效果，永輝優(yōu)選利用當(dāng)下發(fā)達(dá)的社交網(wǎng)絡(luò)，設(shè)置了專(zhuān)屬愛(ài)心接龍、企業(yè)加倍配捐，愛(ài)心消費(fèi)券反饋等多重社交玩法，歸攏社交、電商、零售等渠道曝光量，促進(jìn)項(xiàng)目快速傳播，短期內(nèi)將大眾關(guān)注轉(zhuǎn)化為龐大的善意力量。同時(shí)線(xiàn)下零售陣地也同步發(fā)力，在超過(guò)500家線(xiàn)下門(mén)店統(tǒng)一布置公益活動(dòng)物料，全力支持本次針對(duì)學(xué)齡前貧困兒童的“糧食公益”，讓小紅花在延綿的叢山中綻放。

而2019年6月啟動(dòng)的桃花小米項(xiàng)目，截至目前已銷(xiāo)售超過(guò)23萬(wàn)斤，銷(xiāo)售額超過(guò)200萬(wàn)元，極大助力河北蔚縣精準(zhǔn)扶貧。永輝超市以源頭直采的蔚縣桃花小米為原材料，加工生產(chǎn)出永輝超市生鮮自有品牌“田趣”桃花小米，上架永輝超市全國(guó)所有門(mén)店銷(xiāo)售，幫助蔚縣小米打開(kāi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，直接或間接帶動(dòng)了當(dāng)?shù)厣锨?hù)建檔立卡貧困戶(hù)脫貧增收，每年為當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶(hù)增收上百萬(wàn)元，還幫助了近20名貧困戶(hù)在工廠(chǎng)實(shí)現(xiàn)了就業(yè)。

永輝自有品牌資深總監(jiān)王彥人表示，自有品牌將繼續(xù)堅(jiān)持“以消費(fèi)者為核心”，依靠強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系，為消費(fèi)者提供健康，美味，高性?xún)r(jià)比的商品，進(jìn)一步加強(qiáng)與消費(fèi)者的深度維系。