剛剛上任僅14個(gè)月的水井坊總經(jīng)理再次出現(xiàn)變動(dòng)。

9月18日晚間，四川水井坊股份有限公司(以下簡稱“水井坊”)發(fā)布公告稱，因個(gè)人原因，危永標(biāo)將于2020年9月19日起辭去公司法定代表人、董事、總經(jīng)理以及戰(zhàn)略與執(zhí)行委員會(huì)委員等職務(wù)。

針對危永標(biāo)辭職一事，水井坊市場部相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者，危永標(biāo)辭職系個(gè)人原因，公司董事會(huì)將按照有關(guān)規(guī)定盡快完成董事補(bǔ)選及總經(jīng)理聘任等工作，接任人選確定后會(huì)及時(shí)發(fā)布公告。有關(guān)危永標(biāo)辭職后對水井坊產(chǎn)生的影響，上述負(fù)責(zé)人稱“人員流動(dòng)是公司經(jīng)營發(fā)展過程中的正�，F(xiàn)象，公司將維持戰(zhàn)略發(fā)展主線不變，并保持穩(wěn)定、高效運(yùn)營”。

北京商報(bào)記者查閱天眼查發(fā)現(xiàn)，目前水井坊公司法定代表人及總經(jīng)理仍顯示為危永標(biāo)，暫未做出改動(dòng)。

值得關(guān)注的是，這距離去年7月危永標(biāo)上任，剛剛過去一年零2個(gè)月。公開資料顯示，自2019年7月起，兼任總經(jīng)理的水井坊董事長范祥福因個(gè)人原因辭去總經(jīng)理一職，據(jù)水井坊董事會(huì)提名，聘任危永標(biāo)為公司總經(jīng)理。今年2月，水井坊發(fā)布公告稱，經(jīng)董事會(huì)決定，公司法定代表人將由董事長范祥福變更為危永標(biāo)。

自危永標(biāo)接任總經(jīng)理以來，水井坊業(yè)績也實(shí)現(xiàn)增長。根據(jù)水井坊財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度，水井坊實(shí)現(xiàn)營收為26.5億元，同比增長23.93%;凈利潤為6.39億元，同比增長38.13%。2019年全年，水井坊實(shí)現(xiàn)營收為35.39億元，同比增長25.53%;凈利潤為8.26億元，同比增長42.60%。

但受疫情影響，水井坊卻未能抵住考驗(yàn)。根據(jù)水井坊披露的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年實(shí)現(xiàn)營收8.04億元，同比下滑52.41%;凈利潤為1.03億元，同比下滑69.64%。其中，二季度營收僅有7500萬元，對比一季度7.29億元的營收，可見二季度銷售幾乎已經(jīng)停滯。

因此，業(yè)內(nèi)人士分析，危永標(biāo)的辭職可能是因公司業(yè)績下滑，管理層需要承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。同時(shí)，由于高端化布局日漸吃力，水井坊或?qū)⑦x擇新團(tuán)隊(duì)進(jìn)行突破。

事實(shí)上，沉迷于高端化的水井坊也似乎遇到了瓶頸。公開資料顯示，危永標(biāo)曾于去年公開表示，水井坊將持續(xù)加碼中高端，競爭是必然的，但公司需著眼于品牌建設(shè)和上下游建設(shè)。而危永標(biāo)執(zhí)著的中高端板塊，隨著疫情下白酒行業(yè)整合加速，越來越多的名酒品牌集中于300-600元價(jià)格帶，使得該板塊競爭日趨激烈。

水井坊在高端板塊和中高端板塊也出現(xiàn)下滑。北京商報(bào)記者梳理水井坊財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，今年上半年，該公司高檔酒營業(yè)收入為7.8億元，占據(jù)總營收約97%，同比下滑51.4%;中檔酒營業(yè)收入為2339.16萬元，同比下滑42.02%。

不過，水井坊市場部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，水井坊將繼續(xù)推進(jìn)高端化布局，包括持續(xù)聚焦于次高端及高端板塊。通過實(shí)施品牌內(nèi)涵投資、銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、供應(yīng)鏈管理、生產(chǎn)力提升、數(shù)字化決策等戰(zhàn)略目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)公司可持續(xù)發(fā)展。

在業(yè)內(nèi)人士看來，水井坊在夯實(shí)次高端布局的同時(shí)，還需保證產(chǎn)品的品質(zhì)核心價(jià)值，這對于堅(jiān)持高端化布局的水井坊而言仍是一場考驗(yàn)。