如今線上與線下兩個(gè)渠道的融合程度越來(lái)越深，越來(lái)越多的商場(chǎng)貨品也在線上售賣(mài)，但是值得注意的是，一些同款商品在線上與線下卻是不同的價(jià)格。兩種渠道除了融合互補(bǔ)，或許競(jìng)爭(zhēng)也不可避免。如果線上比線下同款商品的價(jià)格便宜，消費(fèi)者還會(huì)選擇線下購(gòu)物嗎？

近日，北京消費(fèi)者王女士來(lái)到位于北京長(zhǎng)安天街的一家斯凱奇兒童門(mén)店給兒子購(gòu)買(mǎi)衣物，當(dāng)時(shí)該門(mén)店正在做促銷(xiāo)，兩件八五折，王女士購(gòu)買(mǎi)了童鞋和童褲。到家后，王女士習(xí)慣性地在網(wǎng)上查詢自己購(gòu)買(mǎi)的衣物，沒(méi)想到線下商品在線上官方網(wǎng)站也有賣(mài)，并且其中一款男童鞋線上與線下的價(jià)格竟相差150元。該童鞋商場(chǎng)門(mén)店原價(jià)469元，八五折后是398元。而斯凱奇童鞋天貓旗艦店的同款鞋正在參加聚劃算促銷(xiāo)活動(dòng)，促銷(xiāo)價(jià)格為299元，再算上各種優(yōu)惠券，預(yù)估到手價(jià)250元。

“小孩子的衣服、鞋不好買(mǎi)，到商場(chǎng)可以看見(jiàn)實(shí)物，摸到面料，還可以試穿�！蓖跖空f(shuō)，孩子馬上要開(kāi)學(xué)，到商場(chǎng)可以一次性買(mǎi)齊。“原來(lái)也知道線下要比線上貴一些，但是以為不會(huì)差太多，畢竟現(xiàn)在價(jià)格很透明，可沒(méi)想到一雙鞋差這么多。”王女士有些后悔。

看到童鞋線上線下對(duì)比的結(jié)果，王女士又趕緊在優(yōu)衣庫(kù)天貓旗艦店搜索了一下自己在線下門(mén)店購(gòu)買(mǎi)的同款童褲，沒(méi)想到這件衣服網(wǎng)上售價(jià)是79元，而線下賣(mài)99元。優(yōu)衣庫(kù)的商品基本上都是線上線下同款，兩個(gè)渠道的定價(jià)也相差無(wú)幾。但是即便如此，線下與線上兩個(gè)渠道價(jià)格也不一樣。

最初，線上與線下渠道是兩條產(chǎn)品線，后來(lái)隨著網(wǎng)購(gòu)的普及發(fā)展，越來(lái)越多的商場(chǎng)同款也到線上售賣(mài)，線上與線下同款不同價(jià)的現(xiàn)象也很普遍。很多消費(fèi)者都遇到過(guò)這個(gè)情況，“我現(xiàn)在還是會(huì)逛商場(chǎng)，看到合心意的東西，一般不會(huì)急著買(mǎi)，都會(huì)到線上平臺(tái)去比比價(jià)�！毕M(fèi)者蘇女士告訴記者，線上線下比價(jià)已經(jīng)成為她的購(gòu)物習(xí)慣。

線上與線下兩個(gè)渠道各有側(cè)重、相互補(bǔ)充，對(duì)于品牌商來(lái)說(shuō)，就算線上線下同品不同價(jià)，對(duì)它們也沒(méi)有太大影響，消費(fèi)者無(wú)論是從哪個(gè)渠道購(gòu)買(mǎi)都一樣。但是對(duì)于具體的渠道商來(lái)說(shuō)，影響卻很大。線上線下對(duì)比，往往是線上便宜，那么誰(shuí)還愿意到商場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)，品牌線下門(mén)店的業(yè)績(jī)還能上去嗎，售貨員的銷(xiāo)售提成從哪兒來(lái)？

為了抵擋線上的競(jìng)爭(zhēng)，留住消費(fèi)者，線下門(mén)店也開(kāi)始找“技巧”。比如有些售貨員為了賣(mài)出商品，在門(mén)店規(guī)定的折扣基礎(chǔ)上會(huì)再給消費(fèi)者打個(gè)內(nèi)部折扣，讓價(jià)格更低。王女士回想起來(lái)，有一次在商場(chǎng)一家安踏兒童門(mén)店買(mǎi)鞋，看好的一雙鞋打完折后的價(jià)格比線上還貴一些，她就直接跟售貨員說(shuō)了這個(gè)情況，售貨員隨后便說(shuō)，自己有員工專(zhuān)享價(jià)，可以給個(gè)內(nèi)部折扣。最后，王女士以線上的價(jià)格在線下買(mǎi)了那雙鞋。

眾所周知，線上網(wǎng)購(gòu)給實(shí)體零售帶來(lái)很大的沖擊，同一個(gè)品牌、同一款產(chǎn)品、同時(shí)出現(xiàn)在線上與線下兩個(gè)渠道，就算同價(jià)也存在競(jìng)爭(zhēng)。時(shí)間久了，這種策略會(huì)不會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生影響，這種競(jìng)爭(zhēng)是利還是弊？一切有待市場(chǎng)的驗(yàn)證。