聯(lián)商快訊：8月25日，一個尋常的工作日，因為恰逢七夕而變得熱鬧而美好，古詩云“兩情若是久長時，又豈在朝朝暮暮”，但在當代人的愛情觀里，陪伴則是最長情的告白，昨天下午很多人一下班就早早到商場里面來過節(jié)。

下午五點半之后，臨近金鷹世界的應天大街、江東中路、所街以及云錦路，便出現(xiàn)比往常更多的車流，而金鷹世界停車場的入口排隊入場的車輛也逐漸增多。

金鷹七夕業(yè)績大爆發(fā) 節(jié)日經(jīng)濟發(fā)力？

據(jù)悉，七夕當日，金鷹各門店的客流均高于同期，并超出了周末的客流水平。其中徐州彭城店客流突破7萬，同比上升55%，馬鞍山店更是創(chuàng)下疫情以來客流的最高峰。

在業(yè)績方面，金鷹全國門店銷售超2.4億元，同比增長30%。

通常七夕這個傳統(tǒng)節(jié)日，在市場上往往都是“雷聲大雨點小”，今年七夕恰逢周二，一般商場的檔期和客流爆發(fā)也會在前一個周末釋放。我們從金鷹了解到的情況，在上個周末金鷹各門店客流和銷售都高于同期。

那么金鷹在七夕取得如此成績，又是因為什么？單純的套上“節(jié)日經(jīng)濟”的概念，可能以偏概全，而在這背后，我們發(fā)現(xiàn)需求才是最根本的原因，而這一點與金鷹不謀而合。

從人出發(fā) 準確把握消費需求

自今年五一假期以來，金鷹商貿(mào)集團旗下門店業(yè)績和客流一直維持著穩(wěn)步回升的趨勢，其中，周末時候的客流與業(yè)績均有明顯上升，儼然形成了“新周末經(jīng)濟”的態(tài)勢。

面對這一新態(tài)勢，金鷹沒有停留于業(yè)績與客流的自我滿足，而是深挖態(tài)勢背后的需求。

金鷹認為，商業(yè)是圍繞人以及人的需求來開展的，主要解決人與消費的問題，即消費；人與人的問題，即社交；人與娛樂的問題，即休閑娛樂；人與信息的問題，即獲取新鮮事物和認知。

雖然今年以來，疫情的影響對實體經(jīng)濟造成較大的沖擊，但是人對于消費、對于社交、對于娛樂、對于信息的需求始終存在，即便受到“壓抑”，當長期來看仍是需要滿足和釋放，某些方面看，這也是“新周末經(jīng)濟”形成的一個原因。

就在這個八月，金鷹集團推出“不誤正夜”主題活動，在每個周末的晚間開展健身、觀影、市集等一系列活動，來充實都市人群的周末生活，其中金鷹世界的“888號之夜”市集活動重裝升級，攜國風潮流、古著好物、網(wǎng)紅美食、互動體驗等扮靚了良辰美景的夏夜。

全渠道營銷 送上七夕“金喜”

此外，針對今年的七夕，金鷹祭出全渠道營銷的組合拳，即便是周二也拿出不亞于周末的促銷及活動力度，除了妝品和服飾的大力促銷之外，金鷹超市更是在全部門店打出77折來助力七夕。

活動方面，新街口的古風巡游、明星何超蓮到店；珠江路店的愛心涂鴉和大屏告白；鹽城建軍路店次元戀愛會；宿遷瑜伽浪漫音樂節(jié)也為傳統(tǒng)的七夕節(jié)增添了一些別樣體驗。

金鷹新街口店古風巡游

金鷹珠江路店大屏告白

金鷹鹽城建軍路店電影時裝走秀

金鷹昆山店古風國潮節(jié)

而在七夕之前，金鷹集團推出的一款名為“金喜卡”的社交禮品卡，也為節(jié)日的饋贈與祝福提供了多元的選擇，讓傳統(tǒng)商業(yè)更加有趣的同時，也延伸了場景體驗，更重要的是，將情感與消費巧妙融合。

愛是七夕，更是朝夕。對于金鷹而言，每一個朝夕，都以人為出發(fā)點，做好服務與體驗，滿足消費者對美好生活的需求。