近年來，隨著人民收入水平的提高，消費升級的趨勢愈發(fā)凸顯，前兩年，全民健身潮在國內(nèi)興起，年輕人不僅更加在乎身材的管理，也更加在乎日常的穿搭，在此背景下，球鞋經(jīng)濟(jì)應(yīng)運而生，并產(chǎn)生了巨量市場。

實際上，球鞋文化早在上世紀(jì)八十年代就已經(jīng)興起，其標(biāo)志性的事件可以看作是1984年Nike簽下著名籃球明星邁克爾-喬丹、八十年代adidas簽約著名說唱團(tuán)體Run-DMC，他們分別憑借著其在各自領(lǐng)域的驚人影響力吸引了廣大粉絲，并帶來了球鞋文化的集中爆發(fā)，時至今日，球鞋文化以及球鞋經(jīng)濟(jì)已經(jīng)呈現(xiàn)出愈演愈烈的態(tài)勢。

根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2019全球及中國球鞋二級市場現(xiàn)狀剖析與市場前景分析》報告，全球球鞋市場自2010年開始便呈現(xiàn)出穩(wěn)步擴(kuò)張的趨勢，預(yù)計到2019年底，其市場規(guī)模將會達(dá)到1684.7億美元，在球鞋銷售方面，2019年全球球鞋的總銷量達(dá)11.898億雙，相比起2010年的6.135億雙，增幅達(dá)到了可怕的95%。

具體到國家，2019年美國仍然還是全球第一大球鞋市場，占據(jù)了全球31.1%的銷售份額，二到五名分別是巴西、中國、俄羅斯與印度，其中，中國也占據(jù)了7.1%的市場份額。

我國目前的球鞋市場依然是處于存量市場，人均運動鞋保有量不過0.4雙，遠(yuǎn)低于美國的3.4雙和日本的4.4雙，且雖說近兩年球鞋市場的玩家群體有朝著三四線城市下沉，但頭部玩家仍舊是球鞋市場火爆的主要力量，“馬太效應(yīng)”較為明顯，若是考慮到國家經(jīng)濟(jì)水平和人民收入狀況，我國的球鞋市場還存在著很大的增長空間。

互聯(lián)網(wǎng)消費領(lǐng)域早在球鞋市場方興未艾時期就已經(jīng)瞄準(zhǔn)了球鞋市場，各種專門針對球鞋交易的線上平臺開始涌現(xiàn)，再次點燃了年輕人對于球鞋的熱情，同時，消費者們對于球鞋的熱衷也讓投機分子嗅到了可乘之機，在球鞋已經(jīng)被賦予文化和收藏雙重屬性的背景下，“炒鞋”之風(fēng)開始盛行，球鞋市場出現(xiàn)大量投機者。

在眾多的球鞋線上交易平臺中，潮流電商頭部平臺nice可謂是后起之秀，直接打破了在一段時間中“一家獨大”的球鞋市場現(xiàn)狀。nice平臺最初主打社交功能，圖片穿搭分享是其最主要的獲客方式，隨后nice成功轉(zhuǎn)型，采用了區(qū)別于傳統(tǒng)電商的C2B2C模式，即賣家將商品上架銷售，買家購買后，賣家發(fā)貨到平臺進(jìn)行鑒定，確保為正品后平臺再發(fā)給買家。

而為了避免去年曾經(jīng)火熱一時的炒鞋現(xiàn)象，nice平臺新增了一系列風(fēng)控措施，實時監(jiān)控球鞋價格的異常波動，嚴(yán)厲打擊炒鞋。平臺的反作弊系統(tǒng)也會對注冊小號刷單、發(fā)表炒作言論、帶節(jié)奏炒鞋的用戶進(jìn)行封號、禁止交易等處罰措施，均在構(gòu)建一個公平、透明的市場環(huán)境。

實際上，像nice這樣的垂直類電商在近年來正在逐漸受到消費者的歡迎，與市場上現(xiàn)有的綜合經(jīng)營類電商不同，垂直電商往往專注于某一特定行業(yè)，其受眾群體更為集中與固定，在特定領(lǐng)域的精耕細(xì)作也讓垂直電商們的專業(yè)度不斷提升，從而能夠在穩(wěn)定已有用戶的同時，不斷發(fā)展新的用戶。

相比起經(jīng)營范圍廣闊的多元化電商，垂直電商至少展現(xiàn)了三個不同的特點：產(chǎn)品管理更為科學(xué)、產(chǎn)品服務(wù)更加完善以及渠道優(yōu)化整合。

其一，在垂直電商的經(jīng)營活動中，供應(yīng)商對產(chǎn)品質(zhì)量有著不可推卸的直接責(zé)任，這種無形約束的存在使垂直電商在品控方面有著更加科學(xué)的管理；

其二，垂直電商對產(chǎn)品服務(wù)的完善體現(xiàn)在消費者與供應(yīng)商兩個方面，如nice平臺為消費者提供了平臺鑒別球鞋真?zhèn)蔚姆⻊?wù)，解決了消費者的隱憂，對于而言，垂直電商能夠為供應(yīng)商提供更為完善的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道和宣傳渠道，在提高運營效率的同時降低了運營成本，尤其是對于中小賣家、個人賣家而言，能夠以更低成本去庫存；

其三，垂直電商精于特定行業(yè)、在固定品類深入化發(fā)展的特點使其有充足的時間與精力優(yōu)化與整合該類商品的經(jīng)營渠道，使消費者得到更加高效、快捷的購物體驗。

而之所以垂直電商能夠在我國電商市場已經(jīng)相對成熟之時仍然能夠占據(jù)一定的市場份額，與當(dāng)下我國消費升級的趨勢密不可分。在人民收入水平普遍提高的背景下，對于大部分人來說，基礎(chǔ)的衣食住行已經(jīng)得到滿足，對于商品和服務(wù)質(zhì)量的要求也就越來越高。球鞋經(jīng)濟(jì)的火爆是當(dāng)前消費升級趨勢下消費者，尤其是年輕人消費熱情上漲的體現(xiàn)，也是隨著我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的必然結(jié)果。

一方面，以nice為代表的垂直類球鞋電商的存在，正是為消費者不斷更新的消費需求釋放提供了一個正規(guī)的平臺和官方的渠道，在滿足消費者需求的同時，又能夠盡量保證消費者的權(quán)益不受到損害，使整個市場朝著健康、可持續(xù)的方向發(fā)展。

另一方面，當(dāng)前消費已經(jīng)成為我國經(jīng)濟(jì)增長最重要的一架“馬車”，伴隨著消費升級，很多時候消費者并非是不想消費，而是在對商品和服務(wù)要求變高的背景下沒有找到心儀之物，垂直電商的崛起為消費者在同品類琳瑯滿目的商品中挑選提供了一個相對便捷的場所，使消費者能夠在商品質(zhì)量和供貨渠道都得到保證的前提下快速、便捷的挑選心儀的商品、放心消費，從而釋放消費活力，提振消費，助力經(jīng)濟(jì)增長。

總的來說，球鞋文化和球鞋經(jīng)濟(jì)的崛起具有一定的合理性，一方面是居民生活水平的提高下對物質(zhì)的追求，具體表現(xiàn)在年輕人愈發(fā)注重個人穿搭，另一方面則是在物質(zhì)需求得到一定程度的滿足之后，人們對精神世界、興趣滿足的追求，球鞋及品牌背后的文化內(nèi)涵已經(jīng)成為年輕人重要的精神寄托，且被越來越多的人群所接受。

可以肯定的是，中國未來的球鞋市場規(guī)模在一段時間內(nèi)都將呈現(xiàn)出持續(xù)擴(kuò)張的趨勢，“炒鞋”行為不可取，但在供需均不斷放大的背景下，球鞋市場的存在是必然的，對于球鞋交易的管理和炒鞋行為的打擊亦是需要持續(xù)進(jìn)行的，以nice為代表的電商平臺為球鞋交易提供了一個相對正規(guī)的場所，對消費者來說，在滿足年輕人消費需求的同時，通過更為正規(guī)的管理規(guī)范了這個新興市場，對商家來說，平臺的存在也提供了更為可靠和多元的銷貨渠道，對當(dāng)下階段提振消費和助力經(jīng)濟(jì)增長也是有著正面的作用。