聯(lián)商網(wǎng)消息：近期，鄰匯吧已經(jīng)完成數(shù)千萬(wàn)元B1輪融資，投資方為德商資本和招商局創(chuàng)投。本輪融資資金將用于加速布局線下空間流量網(wǎng)絡(luò)，幫助品牌方更好地在線下閃電式擴(kuò)張。

自2015年成立以來(lái)，鄰匯吧從快閃場(chǎng)地切入線下流量賽道，長(zhǎng)期致力于將線下人流動(dòng)線上的閑置商業(yè)空間信息化和數(shù)據(jù)化，為品牌的線下地推、快閃店和無(wú)人零售設(shè)備的鋪設(shè)等線下?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)，提供數(shù)據(jù)化選址和場(chǎng)地預(yù)訂服務(wù)。

截止2019年9月份，鄰匯吧已在全國(guó)16個(gè)城市開(kāi)設(shè)了分公司，業(yè)務(wù)覆蓋超過(guò)50余個(gè)城市，整合了超過(guò)2萬(wàn)個(gè)場(chǎng)地。

通過(guò)對(duì)商業(yè)空間數(shù)據(jù)的采集、第三方客流數(shù)據(jù)的整合、以及場(chǎng)地使用后的營(yíng)銷結(jié)果數(shù)據(jù)的回收，鄰匯吧搭建的線下流量網(wǎng)絡(luò)日均覆蓋過(guò)億人群，是國(guó)內(nèi)快閃場(chǎng)地賽道里后四位的總和，累計(jì)服務(wù)超過(guò)6000個(gè)企業(yè)用戶，落地過(guò)幾十萬(wàn)場(chǎng)次的快閃店和地推等活動(dòng)。

鄰匯吧業(yè)務(wù)覆蓋

探索新零售破局新風(fēng)口 鄰匯吧布局加速

新世代消費(fèi)者越來(lái)越追求消費(fèi)體驗(yàn)，商業(yè)越來(lái)越呈現(xiàn)出個(gè)性化的趨勢(shì)。同時(shí)，消費(fèi)者的消費(fèi)決策路徑也發(fā)生了巨大變化，人貨場(chǎng)在重構(gòu)，線上場(chǎng)和線下場(chǎng)在融合。一萬(wàn)個(gè)過(guò)店用戶，兩千個(gè)進(jìn)店，一千個(gè)體驗(yàn)，最后購(gòu)買的只有兩百個(gè)人，但有五百個(gè)人，在將來(lái)某個(gè)時(shí)刻，發(fā)生了相應(yīng)需求的時(shí)候，通過(guò)線上購(gòu)買了當(dāng)時(shí)體驗(yàn)的商品。

知名財(cái)經(jīng)作家吳曉波曾在“轉(zhuǎn)型之戰(zhàn)：探索新零售破局新風(fēng)口”的新零售大課上表示， 渠道的變化，其本質(zhì)是與消費(fèi)者關(guān)系的重建：“無(wú)交互，非渠道；無(wú)數(shù)據(jù)，非渠道；無(wú)體驗(yàn)，非渠道”。

鄰匯吧創(chuàng)始人白二把也認(rèn)為，線下商業(yè)空間不再只是賣貨，更是體驗(yàn)入口，用戶心智獲取的入口，線下商業(yè)空間從過(guò)去的根據(jù)面積定價(jià)，回歸到流量的數(shù)據(jù)化定價(jià)，未來(lái)每一個(gè)線下店背后，都將融合著能夠承載更多信息和更多商品的線上大店。

不少消費(fèi)品類開(kāi)始意識(shí)到，從新用戶觸達(dá)效率角度來(lái)衡量，與其在一個(gè)地方開(kāi)一年的店，不如去十二個(gè)不同的地方開(kāi)一個(gè)月的店來(lái)得更高效。與其在線上投放廣告，被消費(fèi)者一個(gè)手指上劃拋諸腦后，不如去線下和消費(fèi)者近距離面對(duì)面的體驗(yàn)和互動(dòng)。

成都339廣場(chǎng)天貓小黑盒快閃

與此同時(shí)，線下客流動(dòng)線上的閑置商業(yè)空間，就像是線下商業(yè)的Banner位，成為了觸達(dá)人群效率更多的優(yōu)質(zhì)線下場(chǎng)，寫字樓大堂、小區(qū)出入口、商場(chǎng)中庭連廊、校園餐廳門口、交通樞紐等候廳，對(duì)這些總量巨大、流量?jī)r(jià)值更高的閑置商業(yè)空間的客流利用，引發(fā)了快閃店、地推、特賣等業(yè)態(tài)在過(guò)去幾年蓬勃發(fā)展。

今年年初鄰匯吧對(duì)全國(guó)48個(gè)購(gòu)物中心做了一個(gè)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)近三年購(gòu)物中心的閑置場(chǎng)地收入翻了一倍：2016年這48家購(gòu)物中心的閑置場(chǎng)地收入總和為1.6個(gè)億，2018年上升至3.2個(gè)億。

快閃業(yè)態(tài)已經(jīng)成為線下商業(yè)環(huán)境中越來(lái)越重要的一種商業(yè)形態(tài)，即插即用，低成本可測(cè)試，幫助新產(chǎn)品、新服務(wù)、新品牌實(shí)現(xiàn)閃電式的線下擴(kuò)張；而閑置商業(yè)空間的客流注意力，也在當(dāng)下流量荒的時(shí)代里，提供了不可多得的優(yōu)質(zhì)線下流量增量。

廣州正佳廣場(chǎng)的寶馬案例

新零售帶來(lái)的變革，也讓鄰匯吧更加堅(jiān)定所布局的線下流量網(wǎng)絡(luò)，2019年在8個(gè)城市設(shè)立分公司，新增人流覆蓋3000萬(wàn)。而在2020年將繼續(xù)擴(kuò)大，計(jì)劃在2020年年底直營(yíng)城市達(dá)到30個(gè)。

數(shù)據(jù)為基助力品牌閃電式擴(kuò)張

“隨著互聯(lián)網(wǎng)成為基礎(chǔ)設(shè)施，商業(yè)空間價(jià)值正在發(fā)生重構(gòu)，過(guò)去根據(jù)面積定價(jià)，現(xiàn)在是根據(jù)流量做數(shù)據(jù)化定價(jià)”。白二把表示，想要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，對(duì)平臺(tái)的技術(shù)能力提出了很高的要求。

對(duì)此，鄰匯吧打造了多個(gè)數(shù)據(jù)系統(tǒng)，能根據(jù)位置、環(huán)境、客流等信息對(duì)場(chǎng)地定價(jià)的先知系統(tǒng)，根據(jù)需求方的品類行業(yè)目標(biāo)人群畫像做場(chǎng)地推薦的推薦系統(tǒng)，圍繞供給側(cè)的資源管理系統(tǒng)和圍繞需求側(cè)的客流數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)。目前平臺(tái)的數(shù)據(jù)來(lái)源包括對(duì)商業(yè)空間數(shù)據(jù)的采集、第三方客流數(shù)據(jù)的整合、以及場(chǎng)地使用后的營(yíng)銷結(jié)果數(shù)據(jù)回收等。

鄰匯吧的目標(biāo)是圍繞線下閑置商業(yè)空間里的消費(fèi)者注意力，重構(gòu)人貨場(chǎng)，通過(guò)整個(gè)產(chǎn)業(yè)不同角色的不同需求的連接和賦能，成為整個(gè)線下流量數(shù)據(jù)化產(chǎn)業(yè)里的一套基礎(chǔ)設(shè)施。

鄰匯吧業(yè)務(wù)模型

今年年初，鄰匯吧引入國(guó)內(nèi)商場(chǎng)客流分析領(lǐng)域的上市公司匯納科技（300609）的營(yíng)銷中心總經(jīng)理毛美萍加盟，希望能夠通過(guò)平臺(tái)和數(shù)據(jù)，利用快閃店這種即插即用低成本可測(cè)試并且能夠快速鋪開(kāi)的新業(yè)態(tài)，幫助越來(lái)越多新產(chǎn)品和新服務(wù)在線下實(shí)現(xiàn)高效率的閃電式擴(kuò)張。

除了通過(guò)對(duì)線下場(chǎng)供給側(cè)的整合來(lái)服務(wù)快閃店業(yè)態(tài)，為消費(fèi)者提供好玩有趣的商品互動(dòng)和服務(wù)體驗(yàn)的同時(shí)，未來(lái)鄰匯吧還將圍繞著商品和服務(wù)的供給側(cè)整合來(lái)服務(wù)特賣玩家、執(zhí)行公司等，去精準(zhǔn)觸達(dá)線下的消費(fèi)者。

人貨場(chǎng)重構(gòu)帶來(lái)的整個(gè)線下商業(yè)空間價(jià)值的重構(gòu)，這是一個(gè)看起來(lái)傳統(tǒng)卻是全新的戰(zhàn)斗，線下商業(yè)空間的利用，將是未來(lái)幾年線下商業(yè)最大的變化之一。

變化是商業(yè)世界永恒不變的真理，而接下來(lái)線下商業(yè)的變化速度，隨著技術(shù)和數(shù)據(jù)的發(fā)展，將會(huì)越來(lái)越快，這種快速變化將推動(dòng)整個(gè)線下流量數(shù)據(jù)化生態(tài)的快速發(fā)展。