聯(lián)商網(wǎng)消息：臨近天貓618，國內(nèi)多家服飾企業(yè)也相繼公布了財報。據(jù)統(tǒng)計，營收超過50億的中國服裝品牌商在2018年收入增加明顯，李寧、安踏、特步、波司登等多個品牌商也創(chuàng)下了近年來的最好業(yè)績。

財報顯示，李寧營收同比增長18.4%達到105.11億元，收入突破了百億目標。安踏2018年收入達到241億元，同步增幅高達44%，迎來上市以來最好的“成績單”，且連續(xù)5年保持雙位數(shù)增長。特步營收同比增長25%，創(chuàng)下上市以來的歷史新高，全年凈利潤增幅高達61%，三年轉(zhuǎn)型效果初顯。波司登同比獲得35%以上的升幅，且中高端銷量增長500%以上。此外，太平鳥、森馬等國產(chǎn)品牌，也都在2018年拿出了亮眼的成績。

公開信息顯示，中國頂級服裝企業(yè)近年來開始新零售數(shù)字化轉(zhuǎn)型，其中八成的企業(yè)與阿里云達成合作。

李寧借助數(shù)據(jù)智能，實現(xiàn)了與用戶全新互動方式，大數(shù)據(jù)精準觸達消費者也讓李寧的粉絲群體更加年輕，90后、95后增長顯著，由傳統(tǒng)的運動品牌向“潮”牌轉(zhuǎn)型。

特步利用數(shù)據(jù)技術對購買人群畫像，實現(xiàn)線下門店的精準投放，利用智慧門店后臺實現(xiàn)會員營銷體系的操作中臺管理，同時在阿里云上搭建了公司的“全渠道分銷零售系統(tǒng)”。

波司登攜手阿里云重構和打通原本分散在各地的倉庫、門店以及線上庫存數(shù)據(jù)。人、貨和交易信息，都匯聚成一個即時動態(tài)變化的“水池”。這套智能補貨系統(tǒng)有效減少缺貨損失21%，售罄率同比增長10%。

中國市場頂級服飾品牌平均增速達到19%。與此對比鮮明，優(yōu)衣庫、Zara、H&M、GAP四大國際快時尚品牌收入增幅持續(xù)放緩。

快時尚行業(yè)巨頭Zara母公司Inditex 2018財年內(nèi)銷售額增幅放緩至3%，創(chuàng)下近5年最糟糕的盈利增幅。曾經(jīng)4 天就開出一家新店的H&M，2018財年銷售額只同比上漲5%，增速停滯帶來近390億瑞典克朗(約合275億人民幣)的天量庫存，最終H&M不得不將天量庫存付之一炬，導致當年公司利潤跌去41%之多。

對于全球服飾行業(yè)“國進洋退”的現(xiàn)象，上海大學新零售與需求鏈管理專家高峻峻教授認為，零售業(yè)的數(shù)字化發(fā)展已經(jīng)從1.0的線下信息化、2.0的線上電商化，進入到了線上線下全渠道數(shù)字化的新零售階段�！爸袊椘放粕搪氏乳_啟了零售業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的3.0階段�！�

頂級企業(yè)正在云上構建新零售的IT架構，支持業(yè)務快速創(chuàng)新，用數(shù)據(jù)智能支撐最優(yōu)決策。從而實現(xiàn)全鏈路數(shù)據(jù)拉通，全域精準營銷，圍繞消費者喜好的產(chǎn)品研發(fā)與設計。

德勤近日發(fā)布《連鎖零售企業(yè)上云指引》報告認為，云計算技術已經(jīng)成為幾乎所有新興技術的支撐平臺。“連鎖零售企業(yè)上云是順應技術發(fā)展潮流之舉�！�