聯(lián)商網(wǎng)消息：5月13日，金鷹7-Eleven在距離去年7月開(kāi)業(yè)的管家橋店100米的位置再開(kāi)一店，目前在新街口核心商圈已緊密布局6家店的711便利店，令人不禁好奇，為何堅(jiān)持如此高密度的開(kāi)店策略。

首先，高密度布局的開(kāi)店模式是711堅(jiān)持的經(jīng)營(yíng)策略之一。金鷹7-Eleven在打造店鋪之前，團(tuán)隊(duì)會(huì)做嚴(yán)格的“在地調(diào)查”，相比于“多點(diǎn)開(kāi)花”，金鷹7-Eleven更傾向于“單點(diǎn)擊破”，選址苛刻。換言之，如果一個(gè)店鋪盈利了，說(shuō)明該店所處的商圈對(duì)于便利店是適合的。那么在這個(gè)店鋪周邊繼續(xù)開(kāi)店，比在一個(gè)陌生商圈開(kāi)店風(fēng)險(xiǎn)必然降低。

其次，雖然共享盈利商圈對(duì)繼存店的銷(xiāo)售有一定影響，但711在銷(xiāo)售額上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)亦得益于顧客極高的復(fù)購(gòu)率，重點(diǎn)在某個(gè)區(qū)域集中服務(wù)，高密度的分布使顧客不用刻意尋找，在日常必經(jīng)的路上就會(huì)經(jīng)常遇到金鷹7-Eleven的門(mén)店，對(duì)于便利店的目標(biāo)客群而言，才有一種：它已經(jīng)走進(jìn)了我的生活的感覺(jué)，從而達(dá)成塑造品牌效益的同時(shí)又能提升客流量和到店頻率。

當(dāng)然，這在物流配送上的效率也得到大大提升。集中開(kāi)店會(huì)降低管理成本、配送成本，從品牌上來(lái)說(shuō)，也提高該區(qū)域顧客對(duì)品牌的認(rèn)知度，提高廣告和促銷(xiāo)的效率，相對(duì)降低廣告成本。

據(jù)悉，金鷹7-Eleven不僅每周保證40支左右的新品更新，結(jié)合不同店的客群分布，會(huì)有針對(duì)性地進(jìn)行商品汰換。

比如，珠江路店主要客群為寫(xiě)字樓白領(lǐng)，而相對(duì)于丹鳳街偏社區(qū)型的711便利店，商品結(jié)構(gòu)則更側(cè)重小區(qū)居民日常所需。便利店的高密度化布局，也使其擁有離消費(fèi)者距離最近的地理優(yōu)勢(shì)。便利店作為消費(fèi)終端，能夠?yàn)橛酗@性需求或隱性需求的消費(fèi)者，提供最具便利性的商品與服務(wù)。

24小時(shí)便利店從最初的滿足生活所需的日用百貨，到滿足24小時(shí)熱食產(chǎn)品的便利店盒飯經(jīng)濟(jì)，便利店在“便利”兩個(gè)字上下足功夫。金鷹7-Eleven內(nèi)測(cè)中的“線上預(yù)售功能”，主要通過(guò)自主開(kāi)發(fā)的微信小程序?qū)崿F(xiàn)。店內(nèi)每天將商品及庫(kù)存量預(yù)先同步至小程序，顧客可以在手機(jī)微信界面搜索小程序，會(huì)自動(dòng)定位到位置最近的金鷹7-Eleven門(mén)店，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的需求選擇相應(yīng)門(mén)店訂購(gòu)物品，商家接單后就可以憑取貨碼在門(mén)店?duì)I業(yè)時(shí)間內(nèi)到店取貨。

金鷹7-Eleven定位于“小程序+門(mén)店”的雙線服務(wù)平臺(tái)，以線上預(yù)售和門(mén)店自提為支撐，在小程序運(yùn)營(yíng)和夯實(shí)產(chǎn)品供應(yīng)鏈上共同發(fā)力，探索能為當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)民眾帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的便利和優(yōu)惠的零售模式。整合供應(yīng)商資源，通過(guò)小程序線上渠道進(jìn)行預(yù)售商品的展示和曝光，打通線上線下商品信息、價(jià)格、庫(kù)存、促銷(xiāo)等數(shù)據(jù)，構(gòu)建完整的以消費(fèi)者體驗(yàn)和服務(wù)為核心的社區(qū)服務(wù)零售生態(tài)圈。

城市與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)美好生活的追求，讓便利店迎來(lái)了發(fā)展機(jī)遇，人們都在關(guān)心最后一公里的便利，然而便利絕不是“忽如一夜春風(fēng)來(lái)，滿城盡是便利店”，與任何一種商業(yè)形態(tài)一樣，location對(duì)于一家便利點(diǎn)來(lái)說(shuō)也是首要考量，開(kāi)對(duì)了地方才能提供真正意義上的便利。

高密度的開(kāi)店，是在一定的范圍了形成科學(xué)且合理的便利化網(wǎng)格，讓便利和服務(wù)更加貼近需要的人。而線上線下持續(xù)夯實(shí)基礎(chǔ)服務(wù)提升，是金鷹7-Eleven的核心運(yùn)營(yíng)策略之一。

（來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng)）