聯(lián)商網(wǎng)消息：近年來，女性消費市場正催生出體量龐大的“她經(jīng)濟(jì)”，其越來越強(qiáng)的生命力正在成為消費領(lǐng)域各行業(yè)繞不開的焦點，而在這個迅速增長的市場背后則是女性覺醒與消費意識的合力升級。

據(jù)波士頓咨詢的研究顯示，62%的中國家庭消費由女性主導(dǎo)，可謂是一人剁手，全家買單，是整個消費市場當(dāng)之無愧的的主力軍。

可見，“她經(jīng)濟(jì)”的快速升溫，背后正蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)。而趁此三八婦女節(jié)的契機(jī)，新世界百貨也策劃了精彩紛呈的主題活動，給這個女人最期待的三八購物節(jié)帶來不一樣的樂活體驗。

關(guān)注女性消費痛點 打造一站式服務(wù)

春暖花開的三月，新世界百貨崇文店這個在京城多年來以“樂享體驗購”著稱的實體商城，又開始了新一輪的借勢發(fā)力，各類促銷活動令人眼花繚亂。

《聯(lián)商網(wǎng)》了解到，在3月1日至3月10日期間，崇文店以“我的新衣”為主題，將傳統(tǒng)文化和流行元素相結(jié)合，將京劇與時尚春裝進(jìn)行相互呼應(yīng)，策劃了一系列活動。

與此同時，還融入了穿越京劇和春裝發(fā)布走秀、美妝達(dá)人直播現(xiàn)場代貨等創(chuàng)新的營銷思路。

在折扣力度上，崇文店也拿出了足夠的誠意，全場春裝100減38、周大福、周生生、六福黃金每克減50、50大國際一線化妝品高倍積分再送禮金、知名品牌大型內(nèi)衣特賣會、耐克、阿迪限時6折起等重磅折扣促銷，滿足了女性顧客多樣化的購物需求。

除此以外，為了給消費者帶來更多的消費體驗，崇文店還策劃了VIP尊享現(xiàn)場春裝發(fā)布秀、化妝品臻享美妝會、廚房沙龍、女性健康大講堂、親子彩繪秀等更多的體驗營銷活動，將商場真正變身成為生活體驗館，給更多顧客帶來新的創(chuàng)新體驗。

得益于多種多樣的創(chuàng)新營銷活動，三八節(jié)活動期間新世界百貨崇文店同比銷售、客流全面上升5%，超越同期。

與此同時，新世界百貨旗下巴黎春天五角場店也為此次三八“粉?出彩”活動交出了一份完美的答卷。

今年五角場店依然沿襲了往年300換購600，VIP換購630折價積點的主軸活動；各大珠寶品牌配合此次活動奉獻(xiàn)出了最大的力度(如：周大福、六福珠寶黃金克減50元，周生生黃金克減40元等)；同時迎合春天的氣息，各大百貨服飾品牌專柜也全力推出春季新品供顧客挑選；以及將7樓打造出大型女性內(nèi)衣特賣專場，以配合三八女神節(jié)的特性與需求。

3月8日當(dāng)天一開門，五角場店顧客就擁門而入，其中服裝服飾、珠寶、化妝品、鞋履占據(jù)銷售重要比重。節(jié)日當(dāng)天單日銷售突破1300萬，同比增長16%，客單價同比增長17%，VIP銷售同比增長38%。

線上線下全渠道經(jīng)營 宣傳力度全覆蓋

今年三八婦女節(jié)，新世界百貨北京地區(qū)借助北京地區(qū)一市多店資源，在活動包裝上統(tǒng)一形象、統(tǒng)一主題、統(tǒng)一宣傳渠道，進(jìn)行強(qiáng)化轟炸式宣傳，地鐵廣告、快閃大巴車、社區(qū)廣告、小紅書app、網(wǎng)紅到店全覆蓋宣傳。

另外，在電商渠道發(fā)展沖擊下，新世界百貨在線上方面也不甘示弱，消費者現(xiàn)在不僅能免費在手機(jī)上領(lǐng)取各種優(yōu)惠券還能在家坐等送貨上門;手機(jī)平臺新閃購和小程序線上購物生活指南平臺的搭建，也為時下時尚年青一族帶來更快、更便捷的服務(wù)體驗;為了節(jié)省顧客排隊時間，超市也增加上新的自助收銀系統(tǒng)，即給顧客帶來了方便，又給商業(yè)節(jié)省了人力成本。

傳統(tǒng)百貨多業(yè)態(tài)變身加速轉(zhuǎn)型

在購物中心和電商的兩面夾擊之下，傳統(tǒng)百貨也在持續(xù)創(chuàng)新發(fā)力。

例如崇文店30家主題餐廳、3家健身中心、3家咖啡店、書店、美容中心以及便利店、母嬰店、時尚生活店、復(fù)合性百貨公司的出現(xiàn)，都讓新世界百貨的轉(zhuǎn)型加快了腳步，另外瑞幸咖啡、泡泡馬特、樂高體驗店等時下流行的新型體驗店也在新世界百貨崇文店加速亮相。

在消費渠道和形式快速變化的情況下，新世界百貨仍然堅持在經(jīng)營上用心改變，并且根據(jù)不同畫像的消費者需求積極調(diào)整品牌結(jié)構(gòu)，提升消費者的幸福感。同時，也將全力推動新閃購網(wǎng)上商城的功能和服務(wù)升級，以便更好地發(fā)揮引流作用。

（來源：聯(lián)商網(wǎng)）