聯(lián)商網(wǎng)消息：旺旺近期公布新品計(jì)劃，推出針對(duì)年輕族群的邦德咖啡、主打職場(chǎng)女性的“莎娃 SAWOW”果酒和草本功能性飲料“大口爽”等飲品，企圖挽救連年下滑的業(yè)績(jī)。

從數(shù)據(jù)上看，從2014年開(kāi)始旺旺收益連年下滑。而旺旺的策略是不斷推出新包裝或新產(chǎn)品來(lái)吸引消費(fèi)者，光是去年旺旺就出了近50款新品。然而，這樣的策略似乎沒(méi)有起到太大作用。

根據(jù)2017年財(cái)報(bào)，旺旺去年前三季度的總營(yíng)收同比下降1.1％至135億元（人民幣，下同）。而占一半營(yíng)收來(lái)源的乳品飲料同比下降0.63％，其中為飲料營(yíng)收額貢獻(xiàn)了九成的旺仔牛奶同比成長(zhǎng)2.1％，彌補(bǔ)了其他新品飲料的低銷售額。

回顧旺旺此前的成功之路，它有著與其他“老字號(hào)”臺(tái)資品牌的相同之處，1992年它將在臺(tái)灣成功的米果產(chǎn)品旺旺雪餅引入中國(guó)大陸市場(chǎng)。這種前所未有的零食迅速俘獲了小朋友，再加上“送禮送旺旺”的廣告轟炸，旺旺幾乎沒(méi)有費(fèi)力就打開(kāi)了市場(chǎng)。僅1994年旺旺第一年在湖南投產(chǎn)，就獲得了2.5億元的業(yè)績(jī)，2008年，中國(guó)旺旺在香港主板成功上市。

隨著新品牌的不斷崛起，旺旺也意識(shí)到了產(chǎn)品老化的問(wèn)題。旺仔牛奶年銷售額從2013年的119.6億已經(jīng)滑落至2016年的84.8億，縮水近三分之一。另一個(gè)大單品，旺旺大禮包，今年上半年跌幅近三成。

旺旺集團(tuán)產(chǎn)品研發(fā)總處總處長(zhǎng)陳俊江曾接受媒體采訪時(shí)稱，旺旺在2017年上半年推出了20多款新品，在旺旺天貓旗艦店，專門羅列了“你沒(méi)吃過(guò)的旺旺”新品一欄。但是觀察旺旺的新品，休閑食品領(lǐng)域推出了種類繁多的新產(chǎn)品，基本還是圍繞既有產(chǎn)品增加副牌，以膨化食品和糖果為主，無(wú)法改變消費(fèi)者對(duì)其故有產(chǎn)品小零食不健康的印象。

旺旺還努力拓寬大單品旺仔牛奶的產(chǎn)品規(guī)格及種類，推出優(yōu)酪乳及旺仔特濃牛奶，但從產(chǎn)品本質(zhì)上，作為復(fù)原乳的旺仔牛奶，正面臨常溫酸奶等品類的沖擊。反觀與旺旺產(chǎn)品線類似的如本土企業(yè)達(dá)利，去年推出豆本豆奶，上市兩個(gè)月收入就超過(guò)2億，憑的就是綠色健康營(yíng)養(yǎng)的品牌形象。

除此之外，旺旺在去年底還成立了自動(dòng)售貨機(jī)運(yùn)營(yíng)中心，推出旺旺智能售貨機(jī)，鋪設(shè)到交通樞紐、醫(yī)院、學(xué)校、游樂(lè)影院景區(qū)、工廠園區(qū)等區(qū)域。對(duì)此，旺旺表示，基于“新零售時(shí)代”來(lái)臨， 通過(guò)智能系統(tǒng)和云平臺(tái)的運(yùn)用，為傳統(tǒng)自動(dòng)售貨機(jī)注入新技術(shù)，研發(fā)具有“自助零售、物聯(lián)網(wǎng)硬件監(jiān)控、進(jìn)銷存業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)管理、大數(shù)據(jù)分析”的智能售貨機(jī)及管理系統(tǒng)。

據(jù)悉，旺旺將開(kāi)啟多品牌戰(zhàn)略，將飲料、乳制品、休閑食品等作為發(fā)展重點(diǎn)，推出了方便面、嬰幼兒輔食、鮮食產(chǎn)品流通等一系列新品。不過(guò)，這一切嘗試是否成功，還是個(gè)未知數(shù)。

（來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng) 劉曉悅）