聯(lián)商網(wǎng)消息：營(yíng)銷(xiāo)為王，娛樂(lè)至死。

2016年越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始重視營(yíng)銷(xiāo)，從“簡(jiǎn)單粗暴賣(mài)產(chǎn)品”到“費(fèi)盡心思賣(mài)概念”，從商品到服務(wù)，從追求效益到人文關(guān)懷，營(yíng)銷(xiāo)每天都在變化。

我們將梳理過(guò)去一年中優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)事件，盤(pán)點(diǎn)出其中的十佳營(yíng)銷(xiāo)事件，給予鼓勵(lì)，希望能為中國(guó)零售提供更多奇思妙想。

經(jīng)2017聯(lián)商網(wǎng)大會(huì)評(píng)委團(tuán)評(píng)定， 2016年度新零售十大營(yíng)銷(xiāo)事件如下：

1、太平鳥(niǎo)“鳥(niǎo)人音樂(lè)節(jié)”

2、金鷹新街口店“黑色星期五”

3、蘇寧廣場(chǎng)“情暖西部 與寧同行”

4、銀泰“任性賠”

5、重慶新世界百貨“潮玩計(jì)劃”

6、蘇寧易購(gòu)“笑傾城”

7、百盛青島金獅廣場(chǎng)Christmas Wonderland

8、南昌天虹粉紅女子跑/泡泡跑

9、山東濰坊泰華城520“崔華婷”事件

10、百草味大單品戰(zhàn)略抱抱果上市營(yíng)銷(xiāo)

太平鳥(niǎo)“鳥(niǎo)人音樂(lè)節(jié)”

全民偶像、超夯陣容、炫酷魔音、爆表顏值、把秀場(chǎng)開(kāi)進(jìn)電音現(xiàn)場(chǎng)、用嘉年華引爆超級(jí)品牌力。

隨著首屆“鳥(niǎo)人音樂(lè)節(jié)”在寧波熱力開(kāi)麥，這場(chǎng)由特立獨(dú)行的“鳥(niǎo)人”一族們所掀起的時(shí)髦電音狂潮，讓“誰(shuí)是鳥(niǎo)人”、“鳥(niǎo)人在哪里?”、“鳥(niǎo)人精神”等熱門(mén)話(huà)題迅速成為焦點(diǎn)。

在向太平鳥(niǎo)20周年生日獻(xiàn)禮的同時(shí)，也向這個(gè)星球上每一位具有“鳥(niǎo)人精神”的時(shí)尚極客致敬。

這一將企業(yè)內(nèi)部文化事件升級(jí)、放大、突破為大眾文化營(yíng)銷(xiāo)事件的精彩嘗試，不但凸顯了“鳥(niǎo)人精神”所具備的強(qiáng)大感召力，也開(kāi)創(chuàng)了本土企業(yè)在“融”時(shí)代打造“超級(jí)品牌力”的成功范本。

金鷹新街口店“黑色星期五”

隨著感恩節(jié)的到來(lái)，大洋彼岸的 “剁手黨”們迎來(lái)了一年一度的“黑色星期五”促銷(xiāo)大戰(zhàn)，金鷹商貿(mào)集團(tuán)首次啟動(dòng)了實(shí)體門(mén)店的“黑色星期五”活動(dòng)，成為2016年自創(chuàng)節(jié)日的包裝重點(diǎn)。

11月18日，南京金鷹新街口店正式開(kāi)啟VIP專(zhuān)享閉店狂歡夜活動(dòng)�；顒�(dòng)總銷(xiāo)售超過(guò)5800萬(wàn)，同比增幅超290%。在11月18日-20日的三天活動(dòng)中，最終吸引客流20萬(wàn)人，總銷(xiāo)售額達(dá)1.2億，同比增幅118%。通過(guò)此戰(zhàn)輝煌的戰(zhàn)果，將傳統(tǒng)的年末大促提前引爆，為接下的12月?tīng)I(yíng)銷(xiāo)盛宴奠定了夯實(shí)的基礎(chǔ)。

蘇寧廣場(chǎng)“情暖西部 與寧同行”

9月初，蘇寧廣場(chǎng)展開(kāi)“2016情暖西部·與寧同行”大型公益助學(xué)行動(dòng)，全國(guó)18個(gè)蘇寧廣場(chǎng)火熱進(jìn)行。

活動(dòng)共籌集20萬(wàn)愛(ài)心助學(xué)金、50000冊(cè)書(shū)籍、20000件文具以及服裝用品，6所學(xué)校3000名學(xué)生以及20多個(gè)特困家庭得到了幫助，包括經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、西藏日?qǐng)?bào)、現(xiàn)代快報(bào)等近100家媒體進(jìn)行了宣傳和轉(zhuǎn)載，近1000條報(bào)道，搜索量達(dá)到了10000多條，引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注。

銀泰“任性賠”

“任性賠”即任性賠付差價(jià)，是銀泰商業(yè)在“任性退、任性郵、任性報(bào)”三任性后的一項(xiàng)以互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新性提出的“任性”新舉措。

在供應(yīng)商的配合下，銀泰推出“銀泰天貓價(jià)、天貓銀泰貨”，包括 “任性退”、“任性郵”、“任性送”等服務(wù)措施，尤其此次的“任性賠”更是打消顧客擔(dān)心在實(shí)體店買(mǎi)貴的顧慮，取得了不錯(cuò)的效果。

重慶新世界百貨“潮玩計(jì)劃”

得泛90后者，掌握下一個(gè)黃金10年的話(huà)語(yǔ)權(quán)。營(yíng)造“潮玩計(jì)劃”消費(fèi)新平臺(tái)，以“潮玩計(jì)劃”消費(fèi)平臺(tái)為載體，讓每一位90后/00后群體能夠有腔調(diào)地玩、有腔調(diào)地生活。

在10周年慶檔期，新世界百貨組織半程馬拉松、集裝箱音樂(lè)節(jié)、愛(ài)的包裝紙、MINI Cooper巡游記、喵星人攻占新世界等活動(dòng)，打響拼潮最強(qiáng)音�？缒瓴淮蜢葯n期，構(gòu)建場(chǎng)景化消費(fèi)，融入社交與體驗(yàn)。

蘇寧易購(gòu)“笑傾城”

蘇寧易購(gòu)以“穿越雙十一”之名，巧妙地將古代商業(yè)文明和現(xiàn)代品牌元素相結(jié)合，筑城太湖之畔，獨(dú)具匠心推出一街一巷一胡同，聯(lián)合各大品牌合作伙伴，明星城主網(wǎng)紅云集，構(gòu)建了吃喝游玩逛購(gòu)一條龍的全新購(gòu)物場(chǎng)景。

通過(guò)打造“BOSS+網(wǎng)紅明星組合”、“萬(wàn)邦來(lái)朝”、“游園挑戰(zhàn)賽”、“網(wǎng)紅掌柜團(tuán)”、“華魁大賽”、“嗨購(gòu)網(wǎng)購(gòu)夜網(wǎng)紅觀戰(zhàn)團(tuán)”等一系列的場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了直播累計(jì)觀看1.41億，峰值觀看2548.2萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)超出目標(biāo)400%的銷(xiāo)售額，同步拉新和app下載4.97萬(wàn)人，有效地實(shí)現(xiàn)了品牌傳播和銷(xiāo)售相結(jié)合，年輕客群的心智占領(lǐng)和社交互動(dòng)。

百盛青島金獅廣場(chǎng)Christmas Wonderland

100位小精靈來(lái)到LION MALL金獅廣場(chǎng)，唱起一首首愛(ài)的歌謠，打破圣誕前的寂靜�？蓯�(ài)優(yōu)雅的天使唱詩(shī)班、使出渾身解數(shù)爭(zhēng)奪拋灑雪花到人間機(jī)會(huì)的“貓咪們”為到場(chǎng)顧客奉獻(xiàn)了一場(chǎng)視、聽(tīng)、嗅、觸等全新體驗(yàn)，當(dāng)雪花飄落人間的那一刻，圣誕之光照亮了LION MALL金獅廣場(chǎng)。

南昌天虹粉紅女子跑/泡泡跑

粉紅女子跑，是一項(xiàng)融入了“粉紅絲帶”的理念，關(guān)注女性健康、關(guān)愛(ài)生命的公益性運(yùn)動(dòng)�；顒�(dòng)以粉紅色為主題，跑者穿著粉色衣服、鞋子，展示出時(shí)尚女性的滿(mǎn)滿(mǎn)正能量。南昌艾溪湖濕地公園內(nèi)，為釋放女性魅力，中山路天虹舉辦了一場(chǎng)江西省內(nèi)首次專(zhuān)為女性量身定制的戶(hù)外跑步活動(dòng)，讓你的少女心即刻蘇醒，瞬間爆棚。

山東濰坊泰華城520“崔華婷”事件

5.20”崔華婷，嫁給我“事件，利用鬧市區(qū)的大客流與線(xiàn)上快速傳播等手段，使得事件迅速的傳播與熱議，部分商家借力營(yíng)銷(xiāo)，推波助瀾傳，短時(shí)間內(nèi)迅速成為濰坊市民津津樂(lè)道的話(huà)題。

而此次刷屏式的營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)很好的效果，客流、銷(xiāo)售相對(duì)同期有很大的提升，520當(dāng)天的盛世場(chǎng)面堪比圣誕節(jié)，成為濰坊泰華城又一品牌節(jié)日。

百草味大單品戰(zhàn)略抱抱果上市營(yíng)銷(xiāo)

百草味于2016年推出超級(jí)大單品戰(zhàn)略，抱抱果是大單品戰(zhàn)略的第一款產(chǎn)品。百草味將傳統(tǒng)的棗夾核桃產(chǎn)品做了全新的創(chuàng)意，從定位、命名到設(shè)計(jì)都大大顛覆了傳統(tǒng)電商品牌做產(chǎn)品的思路，推出短短18天，抱抱果月銷(xiāo)售額突破1000萬(wàn)，現(xiàn)在抱抱果推出只有4個(gè)多月，市占率排名行業(yè)領(lǐng)先。

（來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng)）