2011年，LVMH集團(tuán)首次推出了 “特別之旅(Les Journées Particulières)” 開放日活動，讓公眾有一天時(shí)間真正走進(jìn)奢侈的大門。10萬名觀眾參觀了Dior的香水坊，到集團(tuán)總部風(fēng)景如畫的葡萄園里享受著美食美酒，還一睹了昂貴商品的制作過程。

　　那時(shí)，LVMH集團(tuán)的主席 Bernard Arnault 對《女裝日報(bào)》解釋了活動舉辦的初衷：“ 我想這是LVMH集團(tuán)和顧客溝通的全新方式。商品是一件物品沒錯(cuò)，但是我們怎么做出來的、誰做的、在哪里做的，都是公眾的興趣所在�！�

　　2013年，是第二屆活動，時(shí)長從一日變?yōu)閮扇眨瑓⒂^客流量也增加到12萬名。而在近日宣布的第三次活動中，LVMH又宣布了將兩日增加為三日。

　　2016年5月20日、21日和22日，公眾將可以在歐洲多座城市選擇想要參觀的皮革工廠、香水作坊、花園等生產(chǎn)地，當(dāng)然這些地產(chǎn)都?xì)w于集團(tuán)所有。

　　據(jù)《女裝日報(bào)》報(bào)道，今年將有40個(gè)品牌加入到活動中，共開放50個(gè)參觀地點(diǎn)。新增地點(diǎn)包括位于意大利 Roccapietra 的布料工廠、位于倫敦舊邦德街的 De Beers 珠寶店、法國沙特爾市的嬌蘭化妝品工廠、由建筑家 Frank Gehry 設(shè)計(jì)建造的 Louis Vuitton 基金會博物館等地。

　　近年來，歐洲的奢侈品集團(tuán)比以往更愿意調(diào)整自己對公眾開放的步調(diào)。在如今奢侈品行業(yè)不景氣的境況中，創(chuàng)造好的門店體驗(yàn)、多辦展覽和投放廣告都不如直接邀請人來家里做客來得直接。

　　在這次活動中，Givenchy、Fendi、Dior、Loewe、Louis Vuitton、Tag Heuer 等品牌均表示支持，他們還積極和 Instagram、Facebook 等社交媒體展開合作，期待公眾能代替品牌刷爆網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)造話題。

　　本月末，LVMH 還將發(fā)布一個(gè)數(shù)字廣告，以鼓勵(lì)人們早點(diǎn)訂票。預(yù)訂系統(tǒng)將于3月21日開啟。

　　
　�。�界面記者周卓然）