聯(lián)商網(wǎng)消息：9月25日-27日，伴隨中秋節(jié)，王府井集團(tuán)打出“三日狂歡購”，迎來了王府井集團(tuán)60周年全國同慶主題營銷的最高潮。此次周年慶，王府井集團(tuán)圍繞“情懷”和“革新”兩個關(guān)鍵詞語，以“人文情懷”和“顧客體驗(yàn)”為核心，利用其在品牌、商品、顧客資源方面的優(yōu)勢，以及在互聯(lián)網(wǎng)、O2O領(lǐng)域上的探索，在北京、廣州、成都、洛陽、長沙、西寧、包頭等全國29個城市締造了屬于消費(fèi)者的全民狂歡。據(jù)了解，王府井集團(tuán)三日狂歡購活動，25-27日，30家門店客流量近500萬人次，連續(xù)三日日均銷售破億元，同比呈現(xiàn)顯著增長趨勢，集團(tuán)銷售總額逆勢增長近50％。
　　

　　(王府井集團(tuán)60周年狂歡慶典)

　　旗下門店推出全年最大力度促銷活動

　　隨著王府井集團(tuán)高潮期的到來，王府井旗下45家門店及王府井網(wǎng)上商城，在符合自身市場營銷情況的基礎(chǔ)上，同期開展了以“三日狂歡購”為主題的商品促銷活動。9月25日至27日期間，全國門店均推出了全年最大力度促銷活動，此外，配合商場主題活動，多家門店特別增大了與異業(yè)合作伙伴的談判力度，與中國工商銀行等進(jìn)行合作，開展“刷卡滿額送禮”活動，進(jìn)一步釋放了到店顧客的購買熱情。

　　在此基礎(chǔ)上，王府井集團(tuán)進(jìn)一步發(fā)揮全國連鎖優(yōu)勢，集團(tuán)眾多品牌匯聚，不僅有COACH、浪琴、周大福、菲仕樂等國際大牌在全國各店舉辦大型巡展，禮品回饋等落地活動，更有數(shù)千品牌推出獨(dú)享定制活動，共同打造一場“品牌饕餮盛宴”。通過充分發(fā)揮60年的品牌號召力，將商品優(yōu)惠一降到底。

　　此外，作為王府井每年集團(tuán)慶的明星活動——“925人氣商品限量搶”在今年依舊人氣不減，吸引了諸多慕名而來的新顧客和念念都不落空的老顧客。在百貨大樓地下二層近2000平方米的營業(yè)面積開辟成“925人氣商品特賣專場”，千余款9.25元、92.5元、925元以及60元系列驚爆價(jià)人氣商品，讓顧客紛紛直呼“不虛此行”。許多顧客在門店?duì)I業(yè)前就排期長隊(duì)等待購買，盡管每天每人限量銷售，但部分商品還是出現(xiàn)了一掃而空的現(xiàn)象。
　　
　　

　　(王府井門店店內(nèi)熱購)

　　用互聯(lián)網(wǎng)+生態(tài)下的革新，探索與實(shí)踐實(shí)體百貨業(yè)的增長之路。

　　王府井集團(tuán)在圍繞“顧客”和“商品”的兩大核心基礎(chǔ)上，探索實(shí)踐互聯(lián)網(wǎng)+時代的全渠道經(jīng)營模式。此次60周年慶也從實(shí)體店、網(wǎng)上商城、微信、天貓商城、團(tuán)購平臺等多個渠道探索新型營銷模式，并針對不同渠道客群的消費(fèi)特征定制商品和活動內(nèi)容。

　　此次與阿里巴巴、騰訊建立了戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，王府井天貓商城、王府井網(wǎng)上商城推出店慶專供爆款搶購、海外代購、輕奢包袋秒殺等活動，取得了不錯的業(yè)績；與騰訊微信共同開展微信端搶購活動以及現(xiàn)場微信支付滿減，25-27日三日，實(shí)現(xiàn)微信支付銷售過萬筆，微信支付交易金額500萬元，直接微信減免金額近50萬元，與此同時，微信一分錢抽獎活動受到顧客熱捧，有效促進(jìn)了實(shí)體百貨店微信支付用戶使用熱情，在店內(nèi)促銷基礎(chǔ)上，進(jìn)一步激發(fā)了顧客購物熱情；王府井集團(tuán)為擴(kuò)大宣傳渠道，突出周年慶活動力度，9月18日至24日與大眾點(diǎn)評、美團(tuán)兩大團(tuán)購平臺啟動1元秒殺及團(tuán)購預(yù)售活動，據(jù)悉，各門店1元秒殺券及團(tuán)購預(yù)售券活動上線后，只用了不到1.5小時，即全部售罄，銷售火爆程度可見一斑；此外，王府井借助全國門店鋪設(shè)ibeacon設(shè)備，在周年慶推出場內(nèi)互動禮券搖一搖活動，引發(fā)顧客可參與40萬次，讓顧客邊玩邊購，體驗(yàn)互動的樂趣。
　　
　　
　　

　　(顧客積極參與微信支付滿減活動，中獎顧客心情喜悅)

　　聯(lián)手業(yè)態(tài)頂尖品牌，打造王府井不止百貨概念；主打便捷暢想無憂的購物體驗(yàn)，以為顧客提供體驗(yàn)決勝于市場競爭。

　　為迎接王府井集團(tuán)60周年，王府井集團(tuán)還為會員帶來多元化的會員價(jià)值，分別與搜狐、樂視、滴滴打車、眾信旅游、58到家、橫店影城、美麗田園、微代駕等優(yōu)質(zhì)型連鎖品牌進(jìn)行了長期異業(yè)合作，并在此基礎(chǔ)上推出“王府護(hù)照”概念，整合現(xiàn)有異業(yè)合作項(xiàng)目，并借助微信移動端的有力宣傳渠道，將王府井集團(tuán)品牌影響力傳遞到各行各業(yè)，為消費(fèi)者的衣食住行帶來全方位的優(yōu)惠組合。

　　同時，購物環(huán)境的愉悅體驗(yàn)是越來越多消費(fèi)者對實(shí)體店的需求，此次王府井集團(tuán)也借周年慶之機(jī)，在全集團(tuán)范圍內(nèi)推行“無憂商品退換便捷服務(wù)”和“會員無卡購物”行動，承諾三十天無憂退還、五分鐘無憂辦理、商品品質(zhì)承諾、顧客尊享接待等多項(xiàng)服務(wù)優(yōu)化措施，并通過物業(yè)條件改善等措施提升商場環(huán)境的體驗(yàn)舒適度，提供體驗(yàn)到家服務(wù)，如便民服務(wù)車社區(qū)售賣、送貨到家、售后商品體驗(yàn)進(jìn)家回訪等，為顧客帶來更加安全、便捷、無憂的服務(wù)保障，也為顧客提供愉悅的身心體驗(yàn)。與此同時，王府井集團(tuán)進(jìn)一步利用移動端，開展消費(fèi)者服務(wù)滿意調(diào)查，邀請2萬人參與，進(jìn)一步獲取顧客意見，全方面提升顧客到店體驗(yàn)滿意度。

　　此外，王府井集團(tuán)還推出眾多全國聯(lián)動活動提升人氣，不僅有公益快閃活動，還有王府井微笑傳遞，活動引發(fā)全國16萬人次參與，充分激發(fā)顧客到店熱情，增強(qiáng)顧客參與體驗(yàn)。
　　

　　(全國粉紅快閃接力向全國進(jìn)發(fā)，重慶站)
　　

　　(全國粉紅快閃接力向全國進(jìn)發(fā)，洛陽站)
　　

　　(全國粉紅快閃接力向全國進(jìn)發(fā)，烏魯木齊站)

　　主打情懷牌，引發(fā)全民追憶

　　從1955到2015，六十年間，王府井集團(tuán)從新中國第一店——北京市百貨大樓發(fā)展到擁有遍布全國29個城市45家店的百貨連鎖集團(tuán)，零售網(wǎng)絡(luò)覆蓋華南、西南、華中、西北、華北、東北、華東七大經(jīng)濟(jì)區(qū)域，服務(wù)了數(shù)不清的顧客，承載著幾代人的記憶。據(jù)王府井方面介紹，主題之所以返璞歸真的定位為“甲子相伴一路有你”，是因?yàn)?0年間有很多故事可以講，但最終沉淀下來的是對陪伴的感恩，感恩顧客的不離不棄、感恩員工的堅(jiān)定不移、感恩合作伙伴的攜手風(fēng)雨。在此立意下，王府井的所有活動基本都以此為出發(fā)點(diǎn)，無論是傳統(tǒng)的營促銷，還是020新玩法，都主打感情牌，凸顯愉悅的購物體驗(yàn)。