麥當(dāng)勞一直是個(gè)在社交營(yíng)銷(xiāo)上很用力的品牌。這背后當(dāng)然有著市場(chǎng)定位，消費(fèi)頻次等諸多因素，但有一個(gè)繞不開(kāi)的問(wèn)題是，除了計(jì)劃之外的突然事件，如何搜集話(huà)題點(diǎn)來(lái)保證高頻率的營(yíng)銷(xiāo)？至少在最近，麥當(dāng)勞的話(huà)題點(diǎn)從天氣來(lái)。

　　7月23日，“小暑不算熱，大暑正伏天”的大暑節(jié)氣就要來(lái)了，而麥當(dāng)勞取了個(gè)同音字，將在全國(guó)大部分門(mén)店展開(kāi)一個(gè)有關(guān)薯?xiàng)l的快閃活動(dòng)——從7月23日開(kāi)始的四天內(nèi)，它將限時(shí)供應(yīng)“扭扭薯?xiàng)l”，并推出薯?xiàng)l和迷你新地的買(mǎi)一送一優(yōu)惠。扭扭薯?xiàng)l曾經(jīng)在今年春節(jié)期間推出，而在這次的快閃之后，將采用限時(shí)銷(xiāo)售的策略。

　　這個(gè)活動(dòng)的體量和風(fēng)格跟麥當(dāng)勞在今年3.14 “終極圓周率日”推出的派Day類(lèi)似，都是以短平快也帶點(diǎn)有趣的方式來(lái)引起社交網(wǎng)絡(luò)上的傳播。

　　而除了“暑條”營(yíng)銷(xiāo)，關(guān)于天氣的另一個(gè)活動(dòng)是麥當(dāng)勞和墨跡天氣的合作。從現(xiàn)在到8月25日，只要最高溫度達(dá)到35度就可以免費(fèi)領(lǐng)取雪碧。

　　回到之前的那個(gè)問(wèn)題，在突發(fā)之外，如何搜集話(huà)題點(diǎn)來(lái)保證高頻率的營(yíng)銷(xiāo)？麥當(dāng)勞眼下的建議可能是看看天氣預(yù)報(bào)……
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