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麥當(dāng)勞看著節(jié)氣做營銷 大暑推大薯

來源: 聯(lián)商網(wǎng) 2015-07-26 08:05

  麥當(dāng)勞一直是個在社交營銷上很用力的品牌。這背后當(dāng)然有著市場定位,消費(fèi)頻次等諸多因素,但有一個繞不開的問題是,除了計(jì)劃之外的突然事件,如何搜集話題點(diǎn)來保證高頻率的營銷?至少在最近,麥當(dāng)勞的話題點(diǎn)從天氣來。

  7月23日,“小暑不算熱,大暑正伏天”的大暑節(jié)氣就要來了,而麥當(dāng)勞取了個同音字,將在全國大部分門店展開一個有關(guān)薯?xiàng)l的快閃活動——從7月23日開始的四天內(nèi),它將限時供應(yīng)“扭扭薯?xiàng)l”,并推出薯?xiàng)l和迷你新地的買一送一優(yōu)惠。扭扭薯?xiàng)l曾經(jīng)在今年春節(jié)期間推出,而在這次的快閃之后,將采用限時銷售的策略。

  

  這個活動的體量和風(fēng)格跟麥當(dāng)勞在今年3.14 “終極圓周率日”推出的派Day類似,都是以短平快也帶點(diǎn)有趣的方式來引起社交網(wǎng)絡(luò)上的傳播。

  而除了“暑條”營銷,關(guān)于天氣的另一個活動是麥當(dāng)勞和墨跡天氣的合作。從現(xiàn)在到8月25日,只要最高溫度達(dá)到35度就可以免費(fèi)領(lǐng)取雪碧。

  

  回到之前的那個問題,在突發(fā)之外,如何搜集話題點(diǎn)來保證高頻率的營銷?麥當(dāng)勞眼下的建議可能是看看天氣預(yù)報(bào)……
 。ê闷嫘娜請(bào) 馬寧憶)

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