麥?zhǔn)迨逶僖彩懿涣嗣總�(gè)月都要公布自己又虧了多少錢。從下個(gè)月起，這家快餐連鎖巨頭決定，將財(cái)務(wù)信息的公開(kāi)頻率由一月一報(bào)，調(diào)整到三個(gè)月一報(bào)。

　　目前，其他快餐連鎖行業(yè)的主要企業(yè)，也是按季度而非月份公布財(cái)報(bào)的。

　　麥當(dāng)勞稱，這次調(diào)整財(cái)報(bào)公布頻率，是為了服務(wù)于“著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)”的管理目標(biāo)。由于突發(fā)事件或一次性投資對(duì)公司財(cái)務(wù)狀況的影響，過(guò)于短期的財(cái)報(bào)可能無(wú)法準(zhǔn)確地描述經(jīng)營(yíng)結(jié)果，對(duì)投資者的判斷帶來(lái)誤解。

　　但事實(shí)上，大企業(yè)對(duì)銷售數(shù)據(jù)透明化的抵觸，更大原因是為了避免壞消息被公眾知悉。自從2008年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)以來(lái)，沃爾瑪等企業(yè)先后下調(diào)了財(cái)報(bào)公布頻率。

　　此外，近期麥當(dāng)勞慘淡的經(jīng)營(yíng)狀況，恐怕也是該企業(yè)做出調(diào)整的一個(gè)因素——畢竟要是一直在賺錢，每個(gè)月自鳴得意一番也無(wú)妨。盡管麥當(dāng)勞仍然是全美份額最大的快餐連鎖企業(yè)，但其去年在美國(guó)市場(chǎng)銷售額下降了2.6％，在全球市場(chǎng)則下降了2.3％。

　　雖然消費(fèi)者對(duì)健康食品的偏好已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，但相比起麥當(dāng)勞，其他快餐企業(yè)的業(yè)績(jī)并沒(méi)有這么糟糕。漢堡王、Wendy's等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，甚至呈現(xiàn)出上漲的趨勢(shì)。

　　分析人士指出，麥當(dāng)勞的疲軟，癥結(jié)在于中低收入消費(fèi)者的流失。比起為高收入者提供新鮮高端的餐食，麥當(dāng)勞首先應(yīng)該爭(zhēng)取更廣泛的消費(fèi)群體。麥當(dāng)勞的首席執(zhí)行官Steve Easterbrook在接受行業(yè)媒體《全國(guó)餐飲新聞》（Nation's Restaurant News）采訪時(shí)表示，廉價(jià)的“一美元套餐”將是麥當(dāng)勞振興計(jì)劃的重要一環(huán)。
　�。ń缑� 記者錢睿蓀）