聯(lián)商網(wǎng)消息：經(jīng)過激烈的價格戰(zhàn)廝殺，今年五一市場終于塵埃落定。五星電器表示，通過提早開展五一大促，主動針對蘋果、三星、海爾等大品牌熱門單品降價的策略，建立低價印象，五星電器五一在連鎖中銷售表現(xiàn)出眾。五一家電市場呈現(xiàn)以下幾大特點：

　　1、五一家電市場有所回暖，整體銷售穩(wěn)中有升。政府公布的地產(chǎn)新政和積極的財政貨幣制度刺激了消費信心。上半年壓抑的需求在五一得到了釋放，家裝套購顧客和更新?lián)Q代顧客增多；

　　2、五一大戰(zhàn)提前，今年4月17日即引爆。一是源于消費者假日出游增多;二是廠商都希望在疲軟的市場中提前鎖定消費，搶占市場份額；

　　3、品類上看，手機數(shù)碼、廚衛(wèi)、生活小家電出現(xiàn)量價齊升，尤其是提升生活品質(zhì)的電器，如凈水、凈空、原汁機、烤箱等產(chǎn)品受歡迎。空調(diào)、冰洗、彩電等大家電的增長主要來自高端產(chǎn)品線，呈現(xiàn)出大尺寸、智能化、健康化的特點，銷售量雖提升不大，但單品價值提升1%-4%不等。

　　五星電器五一大促將持續(xù)到5月4日，方便出游返城顧客，消費者不妨抓緊最后機會。
　　

　　圖片說明：五星電器砍價會專場人氣火爆

　　手機數(shù)碼領(lǐng)漲市場，蘋果一騎獨塵

　　手機銷售同比增長31%，包括平板在內(nèi)的電腦同比增長45%，五星電器今年五一在手機數(shù)碼產(chǎn)品上可以用“瘋狂領(lǐng)漲”來形容，遠高于行業(yè)。五星電器表示主要贏在策略上。

　　記者了解到，五星早在4月上中旬就針對蘋果、三星、華為的熱銷單品進行主動促銷，比如蘋果6、6P的價格比蘋果官網(wǎng)價格優(yōu)惠近600元/臺，低于電商。這種策略被證明有效，樹立了五星在消費類電子產(chǎn)品上的低價印象，五一促銷期蘋果手機的銷售額占比高達60%，其次是三星和華為。記者在五星電器新街口店也看到蘋果柜臺前的顧客絡(luò)繹不絕。該店5月1日一天的蘋果6、6 Plus銷量突破了800部，平均每分鐘售出一部。手機以舊換新業(yè)務(wù)也水漲船高，平均每天的手機回收量有80臺以上，以蘋果和三星的舊手機為主，間接促進了高端手機的銷售。

　　生活家居電器量價齊升，品牌集中度提高

　　房地產(chǎn)市場回暖，春季家裝電器需求在五一爆發(fā)。越來越多顧客明白一個道理：家裝中最應(yīng)一次性重金投入打造的是廚房和衛(wèi)生間，使得廚房電器及洗浴電器的高端消費格外凸顯。在五星，A.O史密斯、方太、老板三者占據(jù)了廚衛(wèi)電器52%以上的市場份額，集中度進一步提高。值得一提的是凈水設(shè)備的銷售數(shù)量同比增長超過了100%，主要是因為許多年輕家庭已將凈水設(shè)備作為家裝必備電器進行采購�？諆粼O(shè)備的增長也超過了30%。

　　廚房小家電的增長來自于增添家庭DIY情趣，提升生活品質(zhì)的非必需類小家電，比如電烤箱、原汁機、電餅鐺和電壓力鍋，同比銷售數(shù)量分別上漲了42.3%、97%、72%和107%。

　　大家電流行高大智，單品價值上漲

　　五一大家電的增長比較平穩(wěn)，高端產(chǎn)品線表現(xiàn)更為活躍，單品價值提升1%—4%不等。

　　首先是制冷類商品�？照{(diào)1.5P和3P機型平均單價比去年同期下滑了150-300元不等。主要是格力、美的、海爾等核心空調(diào)企業(yè)從去年下半年一直延續(xù)到今年的空調(diào)價格戰(zhàn)所致。但冰箱的平均單價卻略有上漲，來自對開門及多門冰箱銷售量的上漲。今年五一五星300L以上大容量多門冰箱銷售占比達56%。主要是因為大容量冰箱成為都市年輕人及“周末采購族”對冰箱的基本需求。海爾、西門子、三星、卡薩帝憑借多門冰箱上的不俗表現(xiàn)增長較大。

　　洗衣機方面，大容量滾筒占比持續(xù)攀升。五星電器以華東富裕市場為主，在大容量滾筒的占比上比行業(yè)42.4%的水平高，今年五一7公斤以上滾筒洗衣機的占比已經(jīng)高達75%，比去年同期提升了13個點的占比。其中8—8.9公斤段和9公斤以上的滾筒的占比提升尤為顯著。這也使得海爾卡薩帝將旗下高端洗衣機雙子云裳的全球首發(fā)放在了五星。五星電器還注意到，許多住房面積在120平米以上的三房家庭除了選購滾筒外，還會配置一臺小容量波輪洗衣機，用于衣服的區(qū)分洗滌，使得5.0-5.9公斤級別的波輪洗衣機占比有小幅提升。

　　彩電方面，4K超高清電視、55英寸以上大尺寸電視、智能電視已經(jīng)成為市場主流產(chǎn)品。各大品牌都在爭奪“客廳控制權(quán)”，使得55英寸及以上大尺寸段銷售占比提升顯著，五星電器55寸以上大平板的零售數(shù)量占比已突破了30%。曲面電視在高端用戶中選購度也顯著提升。彩電市場上半年價格戰(zhàn)相對審慎，未有明顯透支市場，五一大銷量同比微漲。外資彩電中夏普和三星通過五一價格戰(zhàn)表現(xiàn)亮眼。