聯(lián)商網(wǎng)消息：2014年，受宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩及客觀天氣因素的影響，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)呈現(xiàn)出放緩增長(zhǎng)的狀態(tài)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)整體零售額為1454億元，同比增長(zhǎng)3.2％；整體零售銷(xiāo)量為4265萬(wàn)臺(tái)，同比上漲3.8％。其中，線下市場(chǎng)規(guī)模為1364億元，同比增長(zhǎng)0.5％；線上市場(chǎng)規(guī)模為90億元，同比上漲幅度達(dá)68％。

近日，蘇寧聯(lián)合中怡康數(shù)據(jù)咨詢(xún)公司及上游供應(yīng)商，結(jié)合自身營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐和大數(shù)據(jù)分析，再次發(fā)布空調(diào)行業(yè)白皮書(shū)，對(duì)2015年空調(diào)市場(chǎng)行業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品趨勢(shì)、渠道趨勢(shì)、價(jià)格趨勢(shì)做出預(yù)測(cè)。蘇寧認(rèn)為2015年空調(diào)市場(chǎng)將呈現(xiàn)以下顯著特征：

1、空調(diào)行業(yè)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，整體市場(chǎng)規(guī)模保持5%左右微增長(zhǎng)。

2、空調(diào)產(chǎn)品朝著外觀藝術(shù)化、變頻高效化、功能集成化、智能普及化、產(chǎn)品個(gè)性化五化趨勢(shì)發(fā)展。

3、電商渠道持續(xù)高速發(fā)展，O2O融合優(yōu)勢(shì)凸顯。

4、三四級(jí)市場(chǎng)力量凸顯，農(nóng)村市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)發(fā)力。

5、受原材料成本下降及行業(yè)高庫(kù)存壓力的影響，空調(diào)行業(yè)均價(jià)或?qū)⒃?span>3月觸底。

一、空調(diào)行業(yè)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，整體市場(chǎng)規(guī)模保持5%左右微增長(zhǎng)。

近幾年空調(diào)保持每年4000萬(wàn)臺(tái)左右銷(xiāo)量，全國(guó)空調(diào)保有量已經(jīng)達(dá)到近5億臺(tái)，尤其體現(xiàn)在一二級(jí)市場(chǎng)市場(chǎng)保有量達(dá)到每百戶(hù)130臺(tái)較高水平。房地產(chǎn)持續(xù)低迷表現(xiàn)令空調(diào)剛需市場(chǎng)難以獲得較大增長(zhǎng)。繼國(guó)家能效補(bǔ)貼、以舊換新等政策結(jié)束后，空調(diào)消費(fèi)的直接政策推動(dòng)力不足，空調(diào)整體市場(chǎng)處于高位盤(pán)整階段。

同時(shí)，在2015年同樣孕育著新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。首先，國(guó)家推進(jìn)城鎮(zhèn)化和保障房建設(shè)的政策將會(huì)刺激空調(diào)消費(fèi)需求的增加。目前，農(nóng)村市場(chǎng)每百戶(hù)空調(diào)保有量約為28臺(tái)，新型城鎮(zhèn)化將為空調(diào)行業(yè)創(chuàng)造巨大的增長(zhǎng)潛力，成為2015年持續(xù)增長(zhǎng)的引擎。結(jié)合戶(hù)籍制度改革，允許部分農(nóng)民工定居在城市，向目前居住在雇主宿舍里的農(nóng)民工提供保障性住房，將會(huì)進(jìn)一步刺激空調(diào)消費(fèi)需求。 2014年全國(guó)保障房開(kāi)工700萬(wàn)套以上，在2015年將陸續(xù)交付，對(duì)于空調(diào)行業(yè)來(lái)說(shuō)也是新的增長(zhǎng)空間。

此外，受全球惡劣天氣的影響，極熱極寒等極端氣候?qū)?huì)催化空調(diào)銷(xiāo)售，同時(shí)，全國(guó)空氣環(huán)境的惡化同樣催生消費(fèi)者對(duì)好空氣的渴求，激發(fā)整個(gè)空調(diào)行業(yè)的剛性需求。

另外，根據(jù)空調(diào)8-10年使用周期，預(yù)計(jì)2015年市場(chǎng)迎來(lái)待換新空調(diào)量將突破1200萬(wàn)臺(tái)，這批超齡空調(diào)的換新熱將助力空調(diào)市場(chǎng)的規(guī)模增長(zhǎng)，拉動(dòng)高能效空調(diào)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

綜上，空調(diào)行業(yè)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，整體市場(chǎng)規(guī)模將保持5%左右微增長(zhǎng)。

二、空調(diào)產(chǎn)品朝著外觀藝術(shù)化、變頻高效化、功能集成化、智能普及化、產(chǎn)品個(gè)性化五化趨勢(shì)發(fā)展。

外觀藝術(shù)化：隨著80后和90后逐漸進(jìn)入適婚和買(mǎi)房階段，年輕人群成為空調(diào)市場(chǎng)的消費(fèi)主力，其對(duì)于空調(diào)產(chǎn)品的外形有了更高要求。目前空調(diào)已突破傳統(tǒng)的外觀，在外形、材質(zhì)等方面取得大膽創(chuàng)新和突破，出現(xiàn)圓柱形、紡錘形、超薄、弧形等，呈現(xiàn)外觀的藝術(shù)化。如惠而浦玫瑰金樽、海信蘋(píng)果派等產(chǎn)品。

變頻高效化：2014年變頻空調(diào)零售額占比已經(jīng)達(dá)到62%，比去年同期上漲4%。近年來(lái)，變頻空調(diào)能效等級(jí)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，繼能效標(biāo)準(zhǔn)從SEER到APF轉(zhuǎn)換之后，能效等級(jí)開(kāi)始實(shí)現(xiàn)APF三級(jí)向二級(jí)的提升。2015年國(guó)家將推行領(lǐng)跑者計(jì)劃，促進(jìn)變頻一級(jí)產(chǎn)品銷(xiāo)售提升。變頻空調(diào)產(chǎn)品更迭速度不斷加快，高能效產(chǎn)品將得到快速發(fā)展。

功能集成化：當(dāng)下，空調(diào)已超越傳統(tǒng)的制冷制熱功能，成為兼具制冷、制熱、除濕、加濕、空氣凈化等整體空氣解決方案的集成型設(shè)備。空調(diào)功能集成化不僅革新了人們傳統(tǒng)的生活方式，成為人們生活中智能、安防的綠色管家，更是掀起了全球空調(diào)業(yè)在信息化技術(shù)應(yīng)用革命中的新發(fā)展浪潮。如美的空凈一體機(jī)、海爾天樽等產(chǎn)品。

智能普及化：2014年是智能空調(diào)發(fā)展元年，空調(diào)產(chǎn)品的智能化成為新的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。2015年將成為智能空調(diào)的普及年，具體體現(xiàn)在空調(diào)的控制方式、使用功能及場(chǎng)景設(shè)置的智能化、便利化。搭載蘇寧云平臺(tái)的空調(diào)產(chǎn)品不斷融合普通空調(diào)、視頻監(jiān)控、視頻通話(huà)于一體，得以實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程控制、自主學(xué)習(xí)、場(chǎng)景塑造、人體感知、人機(jī)交互等多功能。

產(chǎn)品個(gè)性化：空調(diào)產(chǎn)品完成了普及階段，多元化、個(gè)性化的需求將是未來(lái)重要特征，空調(diào)行業(yè)已進(jìn)入消費(fèi)新階段�；谙M(fèi)者對(duì)空調(diào)產(chǎn)品的個(gè)性化需求，采用C2B反向定制空調(diào)產(chǎn)品將引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流。如蘇寧聯(lián)合工廠推出S+空調(diào)，結(jié)合不同消費(fèi)者需求，推出兒童空調(diào)、老人空調(diào)、廚房空調(diào)等。

三、電商渠道持續(xù)高速發(fā)展，O2O融合優(yōu)勢(shì)凸顯。

隨著空調(diào)企業(yè)加大在電商平臺(tái)的觸網(wǎng)力度，電商渠道空調(diào)銷(xiāo)售增長(zhǎng)成效突出。越來(lái)越多的空調(diào)企業(yè)開(kāi)始關(guān)注電商渠道的開(kāi)發(fā)與建設(shè)。2014年空調(diào)產(chǎn)品線上市場(chǎng)規(guī)模為90億元，同比上漲幅度達(dá)68%。蘇寧認(rèn)為，隨著空調(diào)電商渠道的不斷發(fā)展，未來(lái)空調(diào)產(chǎn)品線上銷(xiāo)售將呈現(xiàn)持續(xù)快速增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2015年空調(diào)線上銷(xiāo)量接近500萬(wàn)臺(tái)，繼續(xù)領(lǐng)漲大家電線上市場(chǎng)。

空調(diào)作為三分產(chǎn)品七分安裝的產(chǎn)品，同時(shí)擁有互聯(lián)網(wǎng)的便捷性、開(kāi)放性、全產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)及實(shí)體店的展示、體驗(yàn)、專(zhuān)業(yè)化售前售中售后服務(wù)功能的O2O融合模式將會(huì)成為空調(diào)銷(xiāo)售的主流模式。O2O融合解決了消費(fèi)者信息獲取、購(gòu)物流程的便捷性及專(zhuān)業(yè)導(dǎo)購(gòu)、實(shí)機(jī)體驗(yàn)、一站式服務(wù)等需求。以蘇寧為例，消費(fèi)者可通過(guò)蘇寧易購(gòu)及蘇寧門(mén)店享受產(chǎn)品體驗(yàn)、專(zhuān)業(yè)導(dǎo)購(gòu)、支付、配送、安裝、維護(hù)等一站式服務(wù)，這將打破市場(chǎng)空間、地域上的局限，同時(shí)在物流、售后、體驗(yàn)等方面不斷優(yōu)化，O2O融合優(yōu)勢(shì)得以凸顯。

四、三四級(jí)市場(chǎng)力量凸顯，農(nóng)村市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)發(fā)力。

空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)擺脫家電政策后遺癥的影響，依托市場(chǎng)內(nèi)在的需求推動(dòng)增長(zhǎng)。有效有序釋放三四級(jí)市場(chǎng)的潛力，是保證國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。三四級(jí)市場(chǎng)的低保有量孕育著巨大的發(fā)展?jié)摿�。隨著以蘇寧易購(gòu)為代表的電商渠道不斷下沉三四級(jí)市場(chǎng)，傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣被改變，進(jìn)一步刺激三四級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)需求，推動(dòng)三四級(jí)市場(chǎng)繼續(xù)保持較高增速。另外，以蘇寧為例，2015年將在全國(guó)三四級(jí)市場(chǎng)建設(shè)1500家“蘇寧易購(gòu)服務(wù)站”，全力推動(dòng)易購(gòu)電商渠道下沉，依托蘇寧易購(gòu)電商平臺(tái)，在三四級(jí)市場(chǎng)通過(guò)O2O融合的新型店面業(yè)態(tài)，全面實(shí)現(xiàn)購(gòu)物服務(wù)、金融服務(wù)、便民服務(wù)、物流售后、會(huì)員拓展、特產(chǎn)招商等六大主體功能，為縣鄉(xiāng)市場(chǎng)消費(fèi)者提供最優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)。

五、受原材料成本下降及高庫(kù)存壓力的影響，空調(diào)行業(yè)均價(jià)或?qū)⒃?span>3月觸底。

過(guò)去一年，房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷及涼夏等因素的影響，空調(diào)出貨通路受阻，行業(yè)庫(kù)存量高企，截至2014年年底，空調(diào)行業(yè)庫(kù)存總量已經(jīng)超過(guò)4000萬(wàn)臺(tái)，堰塞湖效應(yīng)已經(jīng)形成。各工廠和部分渠道受制于高庫(kù)存的壓力，將會(huì)拉低空調(diào)價(jià)格以期清理庫(kù)存。另一方面，自2014年中旬至2015年初，空調(diào)原材料成本不斷走低，其中石油價(jià)格在2014年下降約20%、銅價(jià)格下降約20%、鋼價(jià)格下降約15%，截止目前已經(jīng)到達(dá)谷底，二季度或?qū)⒂幸欢ɑ厣�。綜上，基于釋放高庫(kù)存的壓力和原材料成本的雙重影響，蘇寧預(yù)計(jì)2015年空調(diào)行業(yè)價(jià)格將以低位運(yùn)行，并在3月觸底。

六、產(chǎn)品價(jià)格服務(wù)三拳出擊  蘇寧啟動(dòng)空調(diào)旺季市場(chǎng)

2015年，蘇寧空調(diào)致力于打造面向消費(fèi)者的中國(guó)最佳空氣解決方案提供商、打造面向供應(yīng)商的中國(guó)最佳產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)及品牌推廣服務(wù)商、打造面向平臺(tái)商戶(hù)的中國(guó)最佳產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)及品牌推廣平臺(tái)商。蘇寧意在引領(lǐng)行業(yè)深度變革，價(jià)格全面超省，服務(wù)優(yōu)化升級(jí)。

蘇寧擁有線上線下近2億會(huì)員，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析細(xì)分市場(chǎng)和人群，針對(duì)空調(diào)市場(chǎng)進(jìn)行數(shù)據(jù)采集和建模運(yùn)算，基于C2B反向定制空調(diào)產(chǎn)品，以滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的空調(diào)購(gòu)買(mǎi)需求。2015年，蘇寧將聯(lián)合美的、海爾、惠而浦、海信、奧克斯、志高、約克、三菱重工、松下、大金、長(zhǎng)虹、新科等各大供應(yīng)商推出搭載蘇寧云平臺(tái)的智能產(chǎn)品300萬(wàn)套，并突破行業(yè)常規(guī)模式，真正基于蘇寧打造的互聯(lián)網(wǎng)零售生態(tài)圈，整合多方資源，重點(diǎn)打造一款真正能讓消費(fèi)者尖叫的百萬(wàn)臺(tái)量級(jí)的明星單品，普及盛惠全渠道。同時(shí)蘇寧通過(guò)直接滲透上游供應(yīng)鏈，聯(lián)合生產(chǎn)企業(yè)與上游核心部件廠商共同定制開(kāi)發(fā)蘇寧渠道專(zhuān)屬特價(jià)及大單機(jī)型800萬(wàn)套，此部分產(chǎn)品已在年前陸續(xù)入庫(kù)，并將于3月5日啟動(dòng)的“空調(diào)爭(zhēng)霸動(dòng)真格“的大型促銷(xiāo)活動(dòng)中與消費(fèi)者見(jiàn)面。

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的空調(diào)銷(xiāo)售，消費(fèi)者在堅(jiān)持正品行貨、低價(jià)優(yōu)惠等購(gòu)物需求的基礎(chǔ)上，更加關(guān)注服務(wù)體驗(yàn)的質(zhì)量和效果。在空調(diào)的送貨安裝及售后服務(wù)方面，蘇寧將主推送裝一體化服務(wù)，并擬于3月份推出50萬(wàn)臺(tái)空調(diào)免費(fèi)保養(yǎng)的服務(wù)。

對(duì)于新一輪空調(diào)換新高峰，蘇寧將聯(lián)合正規(guī)具備資質(zhì)的拆解企業(yè)，強(qiáng)力推行標(biāo)準(zhǔn)化、透明化、全國(guó)一體化的以舊換新服務(wù)，建立1000家換新網(wǎng)點(diǎn)和線上換新通道覆蓋全國(guó)，推行高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)100-500元的費(fèi)用補(bǔ)貼，滿(mǎn)足用戶(hù)一站式空調(diào)換新需求，推動(dòng)千萬(wàn)臺(tái)數(shù)量級(jí)空調(diào)存量市場(chǎng)的能效升級(jí)換新。3月，蘇寧將在全國(guó)尋找1萬(wàn)臺(tái)最老空調(diào)，提供給用戶(hù)免費(fèi)換新服務(wù)。

針對(duì)市場(chǎng)成熟度不斷提高的家用中央空調(diào)，蘇寧將推行17999元的整體家用中央空調(diào)解決方案，實(shí)行全部標(biāo)配安裝，推行透明化、標(biāo)準(zhǔn)化、一站式家用中央空調(diào)服務(wù)，打破中小型中央空調(diào)專(zhuān)營(yíng)店套取用戶(hù)信息、強(qiáng)制消費(fèi)、野蠻安裝等行業(yè)潛規(guī)則。此外，蘇寧將在全國(guó)鋪設(shè)500家中央空調(diào)展示體驗(yàn)廳和線上專(zhuān)屬頻道，實(shí)現(xiàn)家用中央空調(diào)的密集布點(diǎn)。

羊年春節(jié)剛過(guò)，來(lái)自空調(diào)行業(yè)的知名企業(yè)紛紛齊聚蘇寧，助力3月空調(diào)銷(xiāo)售啟動(dòng)。據(jù)悉，蘇寧將于3月初，以美的、海爾、惠而浦、海信、奧克斯、志高、約克、三菱重工、松下、大金、長(zhǎng)虹等品牌為主力，在蘇寧門(mén)店及蘇寧易購(gòu)開(kāi)展“空調(diào)爭(zhēng)霸動(dòng)真格”大型促銷(xiāo)活動(dòng)，聯(lián)合推出50萬(wàn)臺(tái)特價(jià)機(jī)型，發(fā)放1億元紅包讓利消費(fèi)者，率先啟動(dòng)2015年空調(diào)銷(xiāo)售市場(chǎng)。同時(shí)還將陸續(xù)開(kāi)展美的、海信、惠而浦、海爾專(zhuān)場(chǎng)團(tuán)購(gòu)，面向企事業(yè)單位、校園等專(zhuān)屬人群的內(nèi)購(gòu)會(huì)活動(dòng)。蘇寧將在彰顯行業(yè)影響力的同時(shí)，也在生產(chǎn)商和消費(fèi)者之間架起一座快捷、便利的橋梁。