服飾業(yè)競爭加劇 森馬醞釀降價“搶市”
來源:
聯(lián)商網(wǎng)
2015-01-14 14:09
剛在去年末喊出“小規(guī)模企業(yè)將會逐漸退出市場”的森馬,日前在投資者關系活動中介紹稱,該公司產品價格會降低。對于這一降價意圖,北京商報記者昨日聯(lián)系到森馬多位負責人,但截至發(fā)稿前并未得到回應。
就在各行業(yè)紛紛通過自抬身價加碼高端之時,身為休閑服巨頭的森馬拋出“降價”令業(yè)界頗感意外。森馬方面對于為何降價沒有給出進一步解釋,鞋服行業(yè)獨立評論人馬崗認為,這是森馬打的價格戰(zhàn)策略。“以搶占在價位、定位相似,但規(guī)模比它小的企業(yè)的市場。”馬崗說。
森馬曾在去年12月8日的投資者關系活動中坦言,隨著競爭加劇,市場進入集中化過程,小規(guī)模企業(yè)將會逐漸退出市場。
不過,在業(yè)界看來,森馬的降價或將引發(fā)其他企業(yè)降價對抗,“由此甚至引發(fā)惡性價格戰(zhàn),進而攤薄企業(yè)的利潤,而且隨著價格下跌,品牌也或將遭到一定打擊,到頭來,這不一定是一筆劃算的買賣”,一位休閑服飾行業(yè)內人士如此分析說。森馬2014年半年報顯示,森馬的服裝業(yè)毛利率為36.73%。“相比其他休閑服飾巨頭,森馬毛利率較低。”該行業(yè)內人士表示。
(北京商報 記者 馬駿昊)
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