8月17日，一場(chǎng)潮趴活動(dòng)在長(zhǎng)沙王府井6樓舉行，DJ打碟、說(shuō)唱、街舞、花式籃球等精彩活動(dòng)吸引了眾多顧客。　　

　　進(jìn)入長(zhǎng)沙9年的王府井百貨終于要開(kāi)二店了!昨日，長(zhǎng)沙王府井百貨有限責(zé)任公司總經(jīng)理張建國(guó)證實(shí)，長(zhǎng)沙第二家店的選址已塵埃落定，位于河西金星大道與桐梓坡路交會(huì)處的西北角，計(jì)劃2015年開(kāi)出，“長(zhǎng)沙是王府井百貨華中區(qū)重點(diǎn)布局的城市。”

　　開(kāi)業(yè)5年年?duì)I業(yè)額即達(dá)10億元，部分潮牌賣(mài)到全省全國(guó)第一，長(zhǎng)沙首個(gè)在頂樓開(kāi)設(shè)品牌折扣區(qū)的百貨商場(chǎng)，在王府井集團(tuán)全國(guó)30家店中排名第五……位于五一商圈黃金碼頭的王府井百貨，自2004年12月開(kāi)業(yè)以來(lái)，已成為長(zhǎng)沙商業(yè)一大標(biāo)志。近年來(lái)，隨著五一商圈不斷擴(kuò)容，外來(lái)商業(yè)資本紛至沓來(lái)，長(zhǎng)沙王府井百貨如何應(yīng)對(duì)風(fēng)云變幻的商業(yè)江湖？

　　改造升級(jí)
　　負(fù)一樓將與地鐵口對(duì)接

　　昨日，記者看到王府井負(fù)一樓正在裝修，“計(jì)劃9月上旬改造完成。”負(fù)一樓原來(lái)分布著超市、家居、鞋和餐飲，“改造后將增加餐飲比例”。

　　地鐵1號(hào)線與2號(hào)線將在五一廣場(chǎng)交會(huì)，這無(wú)疑于讓五一商圈如虎添翼，也對(duì)各大商場(chǎng)提出了更高的要求。事實(shí)上，為了搭上第一班地鐵，王府井百貨早在2010年就進(jìn)入改造升級(jí)模式：2010年完成外立面改造，2011年2-9樓重新裝修，2012年一樓調(diào)整改造，引進(jìn)COACH、Cartier等，2013年負(fù)一樓重裝、10樓影城改造……

　　“負(fù)一樓將與地鐵口無(wú)縫對(duì)接，市民可以出了地鐵站直接到王府井。”為了適應(yīng)地鐵客群，負(fù)一樓的超市將改為“時(shí)尚生活超市”，還將增加快速消費(fèi)品、化妝品等。

　　“硬件、品牌的調(diào)整升級(jí)是為了給消費(fèi)者更舒適、更便捷的體驗(yàn)。所有改造都圍繞王府井‘時(shí)尚、精品’的定位。”這些調(diào)整和改造的效果十分明顯，去年?duì)I業(yè)額達(dá)15.2億元，今年在經(jīng)濟(jì)下滑消費(fèi)遇冷的大環(huán)境下，前七個(gè)月仍然保持10%的增長(zhǎng)，增速居長(zhǎng)沙前列。時(shí)尚品牌Vans專(zhuān)柜銷(xiāo)售在全國(guó)排名第一，5+、only、veromoda等則在全省第一。9樓奧特萊斯去年也創(chuàng)造了1.3億元的銷(xiāo)售額，坪效在全國(guó)同類(lèi)型樓層中位居前列。

　　對(duì)手逼近
　　面臨購(gòu)物中心和網(wǎng)購(gòu)的雙重夾擊

　　昨日，記者站在王府井百貨的觀光電梯上看對(duì)面九龍倉(cāng)項(xiàng)目，巨大的基坑預(yù)示著一位強(qiáng)大對(duì)手的逼近。2016年，九龍倉(cāng)國(guó)金中心將帶來(lái)巨大的購(gòu)物中心和眾多國(guó)際一線大牌。不僅如此，在樂(lè)和城、悅方IDMALL等上十萬(wàn)平方米的購(gòu)物中心和網(wǎng)購(gòu)的雙重夾擊下，張建國(guó)坦誠(chéng)傳統(tǒng)百貨大樓有沖擊更有機(jī)遇。

　　“購(gòu)物中心是吃出來(lái)的”，這個(gè)說(shuō)法已經(jīng)得到印證，餐飲、娛樂(lè)、休閑等品類(lèi)成為購(gòu)物中心的競(jìng)爭(zhēng)力之一。如悅方IDMALL的餐飲大大小小有34家，占比近20%。王府井百貨面積有7萬(wàn)平方米，加上影城、餐飲達(dá)10萬(wàn)平方米。明年將改造7、8樓的餐飲，引進(jìn)更多不同風(fēng)格的品牌，著重發(fā)展。此外，還將引入“垂直分布”的休閑區(qū)，每個(gè)樓層都將有不同口味的小餐吧、飲品吧等。“消費(fèi)者逛到任何樓層都可以坐下來(lái)休息片刻，以延長(zhǎng)停留時(shí)間。”面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，王府井按照自己的節(jié)奏和思路堅(jiān)持做下去，將充分享受九龍倉(cāng)、萬(wàn)達(dá)等帶來(lái)的強(qiáng)大商業(yè)氛圍。

　　面對(duì)實(shí)惠、便捷的網(wǎng)購(gòu)沖擊。王府井集團(tuán)投資1個(gè)多億的網(wǎng)上商場(chǎng)已于去年12月上線。“電子商務(wù)正改變?nèi)藗兊纳罘绞剑莻鹘y(tǒng)百貨也不會(huì)消失。”張建國(guó)認(rèn)為，人是社會(huì)性的，實(shí)體店不僅能購(gòu)物，還可以滿足人們聚會(huì)、娛樂(lè)、休閑需求。傳統(tǒng)百貨等實(shí)體店要做的是如何給人提供更新奇有趣的感受。

　　王府井正與麥肯錫和IBM一起研究百貨公司如何轉(zhuǎn)型。

　　二店落聽(tīng)
　　重點(diǎn)布局長(zhǎng)沙，至少開(kāi)兩家新店

　　長(zhǎng)沙消費(fèi)市場(chǎng)的活躍，長(zhǎng)沙人對(duì)于時(shí)尚的追逐，遠(yuǎn)超過(guò)外來(lái)商業(yè)大鱷的預(yù)期，因此王府井、樂(lè)和城、天虹、新世界等各大百貨大佬找地方開(kāi)二店的傳聞一直不絕于耳。先走一步的平和堂，4月28日已在河西奧克斯廣場(chǎng)開(kāi)出長(zhǎng)沙的第三家店。

　　王府井百貨已經(jīng)進(jìn)駐長(zhǎng)沙9年，新店開(kāi)在哪，何時(shí)開(kāi)備受矚目。昨日，長(zhǎng)沙第二家店即將開(kāi)出的消息得到了證實(shí)。

　　醞釀已久的王府井二店選址河西，位于岳麓區(qū)金星大道與桐梓坡路交會(huì)處的西北角的“永祺西京”，建筑面積約6萬(wàn)平方米，目前項(xiàng)目已經(jīng)正式簽約。此外，長(zhǎng)沙至少還有一家以上開(kāi)新店計(jì)劃。相信城南、城北的新興商圈將是其布局的重點(diǎn)。

　　8月5日，北京王府井百貨(集團(tuán))股份有限公司名譽(yù)董事長(zhǎng)鄭萬(wàn)河一行來(lái)到長(zhǎng)沙，相信將加速更多新店落地。“長(zhǎng)沙店在王府井百貨全國(guó)30家店里，銷(xiāo)售額排名第五，僅次于成都、北京、太原等地，長(zhǎng)沙將成為我們?cè)谌A中區(qū)重點(diǎn)布局的城市。”
　�。ㄩL(zhǎng)沙晚報(bào) 劉捷萍）