今年以來，古馳(Gucci)、巴寶莉(Burberry)等一線奢侈品牌紛紛宣布暫停中國二三線城市開店。以無印良品、ZARA、H&M為代表的快時尚品牌，卻在加快擴張步伐。

　　過去兩年，武漢新增快時尚品牌超過10家，門店總數(shù)已躍居中國第三，僅次于上海和北京。

　　日系時尚品牌領(lǐng)跑

　　上月底，素以低調(diào)著稱的無印良品在漢第三家店于江漢路中心百貨開張，加上優(yōu)衣庫的6家店，日系快時尚品牌在漢門店達到9家。

　　在快時尚消費圈內(nèi)，無印良品對選址歷來“另類”。中百百貨董事長程軍說，快時尚都希望在最繁華的商圈占據(jù)最黃金的位置，無印良品卻跟他們強調(diào)“不用最顯眼，合適就好”，這個擁有7000多種商品的國際品牌，衣領(lǐng)上甚至“找不到商標”。

　　低調(diào)營銷的背后，卻是不斷加快的開店步伐。記者昨日聯(lián)系無印良品駐上海公司，總經(jīng)理王文欣表示，限制“三公消費”或?qū)⒊蔀槠漤槃萁?jīng)營的轉(zhuǎn)折點，奢侈品市場收縮，但中國內(nèi)需仍非常大，去年該品牌在漢增幅超過150%。“武漢開店還將繼續(xù)”。

　　優(yōu)衣庫方面則用“極速擴張”形容接下來的布局，稱2020年前，每年將新開100家直營店，尤其是在武漢、長沙等城市。

　　價位普遍100-500元

　　與奢侈品大牌動輒上萬元不同，H&M、ZARA、C&A等快時尚品牌價位一般不超過500元，大部分只需一兩百元。

　　某品牌買手告訴記者，快時尚的策略是一流設(shè)計、二流面料、三流價格。它們緊跟國際時尚，且到店速度快，商品幾天一換。在經(jīng)濟增速放緩情況下，價格優(yōu)勢恰好迎合了追求時尚、收入不高的年輕群體的需求。

　　“尤其像H&M和ZARA，常不定期邀請頂級奢侈品牌御用設(shè)計師為其做大眾設(shè)計，或推出與大牌款式相同、面料不同的致敬款，對那些被奢侈品擋在門外的人極具誘惑。”

　　快時尚消費第三城

　　2010年，隨著菱角湖萬達廣場ZARA開業(yè)，武漢迎來第一個快時尚品牌。當天，ZARA銷售額破百萬元，創(chuàng)亞洲第一。隨后，H&M開業(yè)，3天賣掉340萬元，居全國第一。

　　作為非一線城市，武漢市場送給兩大巨頭的“見面禮”，令時尚圈大呼震驚。很快，優(yōu)衣庫來了，C&A來了，GAP來了，M&S瑪莎百貨來了，無印良品也來了……

　　不到兩年時間，武漢C&A門店數(shù)位居全國第二，H&M、GAP、UR均沖入全國前三。繼上海、北京之后，十幾個品牌集結(jié)的武漢，已成快時尚消費第三城。

　　日本貿(mào)易振興機構(gòu)武漢代表處首席代表天野真也介紹，武漢現(xiàn)有日資企業(yè)243家，在汽車、日用消費品等領(lǐng)域，武漢是日本重要的消費市場。“作為世界500強，日本乃至全亞洲最大的百貨零售企業(yè)永旺集團，也已進駐武漢，在沌口構(gòu)建15萬平方米購物中心，加入零售競爭。”
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