3月25日，國(guó)美電器(00493.HK)交出了自己的2012財(cái)年年報(bào)，不出意料，國(guó)美電器在港上市十年業(yè)績(jī)首虧成為定局。但與上半年巨虧5.01億相比，5.97億的全年虧損額可以顯示出國(guó)美電器此前在實(shí)體店與電商方面的調(diào)整收到了一定成效。

　　然而，國(guó)美電器面對(duì)的終究不再是過去那個(gè)缺乏競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的時(shí)代。在電商猛烈沖擊傳統(tǒng)零售格局的時(shí)代中，實(shí)體店與電商均落于人后的國(guó)美電器是否還有迎頭趕上的機(jī)會(huì)？

　　上市十年首虧

　　對(duì)于國(guó)美電器來說，2012年一定是值得記住的一年。

　　新出爐的全年財(cái)報(bào)顯示，國(guó)美電器去年銷售收入約合人民幣478.67億元，同比下降20%。在電子商務(wù)方面，去年全年電商實(shí)現(xiàn)銷售44.10億元(含稅)，同比增長(zhǎng)119.1%。國(guó)美電器首席財(cái)務(wù)官方巍在國(guó)美電器香港業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上表示，國(guó)美電器去年為電子商務(wù)業(yè)務(wù)制定的銷售目標(biāo)為60億元，但銷售額僅達(dá)80%，未能達(dá)標(biāo)。

　　銷售下滑的另一面是業(yè)績(jī)虧損。財(cái)報(bào)顯示，受銷售下滑、運(yùn)營(yíng)成本上升以及電子商務(wù)投入影響，國(guó)美電器在全年整體虧損5.97億元。

　　在國(guó)美電器虧損的近6億元中，電子商務(wù)以5億元的虧損額占比超過80%。這個(gè)數(shù)字顯然比2011年國(guó)美電器在電商上的虧損更多。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，截至2011年年底，庫巴和國(guó)美網(wǎng)上商城分別虧損1.54億元和1.4億元。

　　方巍透露，電商業(yè)務(wù)虧損率約有15%-20%，總額將近7億元，其中歸入上市公司的虧損達(dá)5億元。目前，大股東持有國(guó)美電商40%的股權(quán)。

　　值得注意的是，國(guó)美一線城市的收入在整體收入占比中出現(xiàn)下降。財(cái)報(bào)顯示，截至2012年底，北京、上海、廣州、深圳四個(gè)區(qū)域的銷售收入達(dá)到人民幣199.35億，占全部銷售收入的41.6%，比2011年同期的45%約減少3個(gè)百分點(diǎn)。

　　國(guó)美電器副總裁何陽青曾對(duì)本報(bào)記者解釋過一線城市收入占比下降的原因。他表示，國(guó)美的主要收入都在一二線城市，而以舊換新政策推出透支了2012年的部分消費(fèi)需求。房地產(chǎn)持續(xù)調(diào)控，也影響了一二線城市的家電需求。

　　面對(duì)國(guó)美的虧損，國(guó)美電器總裁王俊洲在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上坦言，“2012年是中國(guó)傳統(tǒng)零售業(yè)面臨眾多挑戰(zhàn)的一年。中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)由高增長(zhǎng)過渡到增長(zhǎng)的穩(wěn)健期，消費(fèi)需求更具理性;而電子商務(wù)快速增長(zhǎng)，也對(duì)實(shí)體門店的發(fā)展造成一定壓力。”

　　但王俊洲也對(duì)外表示，國(guó)美最壞的時(shí)候已經(jīng)過去，相信國(guó)美會(huì)開始逐步恢復(fù)，并強(qiáng)調(diào)國(guó)美有信心今年扭虧為盈。截至記者發(fā)稿，國(guó)美股價(jià)維持在0.89港元，未出現(xiàn)大幅下跌。

　　第四季度盈利扭頹勢(shì)

　　王俊洲的信心來自于國(guó)美電器第四季度的業(yè)績(jī)。

　　從國(guó)美電器的財(cái)報(bào)中可以看出，在經(jīng)歷了前三季度高達(dá)6.87億的虧損后，國(guó)美電器業(yè)績(jī)?cè)谒募径扔忻黠@好轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)凈利9000萬元，使全年虧損縮窄。

　　何陽青曾對(duì)記者表示，一個(gè)真正有價(jià)值的企業(yè)是線上線下綜合實(shí)力都要強(qiáng)。國(guó)美顯然不會(huì)放棄實(shí)體門店渠道。王俊洲也多次對(duì)外強(qiáng)調(diào)，線下連鎖實(shí)體店始終是集團(tuán)發(fā)展的核心業(yè)務(wù)之一，是不可被取代的。

　　國(guó)美電器對(duì)實(shí)體店主要采取一級(jí)市場(chǎng)調(diào)整收縮，二三級(jí)市場(chǎng)擴(kuò)張的戰(zhàn)略。何陽青此前曾透露，國(guó)美目前正努力拓展渠道下沉，目標(biāo)是在二三線城市新開200家門店。

　　而一線城市門店的調(diào)整也在繼續(xù)。國(guó)美電器財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，國(guó)美電器新增門店107家，關(guān)閉137家，門店數(shù)量達(dá)1049家，同時(shí)通過招租、降租、減租和退租等方式優(yōu)化門店冗余面積約15萬平方米。國(guó)美電器的現(xiàn)有門店加上非上市門店，在中國(guó)大陸地區(qū)門店總數(shù)為1670家。這個(gè)數(shù)字比中期報(bào)告共減少了70家門店。

　　國(guó)美電器也在通過人員調(diào)整和優(yōu)化削減運(yùn)營(yíng)成本。年報(bào)顯示，國(guó)美電器的員工數(shù)量出現(xiàn)大幅縮減，從2011年底的59624名員工，縮減至2012年底的38081人，減少約36%。

　　在電子商務(wù)方面，去年底，國(guó)美完成了對(duì)旗下國(guó)美網(wǎng)上商城和庫巴網(wǎng)兩大平臺(tái)的后臺(tái)整合，將國(guó)美網(wǎng)上商城更名為國(guó)美在線主營(yíng)自營(yíng)B2C，將庫巴改為平臺(tái)B2C。王俊洲也曾對(duì)記者表示，電商將成為國(guó)美的核心渠道，未來三年電商將占國(guó)美集團(tuán)總銷售額的20%-30%。

　　國(guó)美電商何去何從

　　顯然，國(guó)美電器正在奮力一搏，將自己特別是電商業(yè)務(wù)拖出虧損的泥潭。方巍預(yù)期，今年國(guó)美電商業(yè)務(wù)會(huì)取得單月盈利，并將虧損率控制在個(gè)位數(shù)。他表示，“今年仍會(huì)在有盈利的前提下擴(kuò)大電子商務(wù)規(guī)模，預(yù)計(jì)直至2015年公司電子商務(wù)銷售可達(dá)300億元。”

　　近日，在廣州舉辦的2013年中國(guó)空調(diào)消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)布會(huì)上，國(guó)美與數(shù)十家國(guó)內(nèi)外空調(diào)廠商簽訂了共計(jì)550萬套產(chǎn)品的大單采購(gòu)合同。最新的消息是，國(guó)美與海爾集團(tuán)簽署150億元銷售大單，涵蓋線上線下。這一數(shù)據(jù)比去年增長(zhǎng)了50%。

　　大規(guī)模采購(gòu)成為國(guó)美對(duì)抗電商對(duì)手的武器，但國(guó)美面臨的已經(jīng)不再是當(dāng)初那個(gè)讓它掌控一切的江湖了。

　　讓國(guó)美備受壓力的是，“美蘇”兩大傳統(tǒng)家電連鎖差距進(jìn)一步拉大。更名為“蘇寧云商”的蘇寧電器于近期披露了業(yè)績(jī)快報(bào)。2012年，蘇寧凈利潤(rùn)同比下滑44.37%，但仍盈利26.82億元，營(yíng)收則達(dá)到 983.78億元。而蘇寧易購(gòu)去年的銷售額做到了183億。

　　不僅僅是老對(duì)手帶來的壓力。電商對(duì)零售業(yè)格局的沖擊也使國(guó)美疲于應(yīng)對(duì)。天貓與淘寶在去年11月底達(dá)到1萬億交易額已經(jīng)讓所有電商望其項(xiàng)背。而京東商城CEO劉強(qiáng)東日前在清華大學(xué)演說時(shí)宣稱，京東商城2013年平臺(tái)交易額有望達(dá)到1100億元，同比2012年翻一番。

　　即便在家電領(lǐng)域，在強(qiáng)勢(shì)的電商對(duì)手下國(guó)美包括蘇寧的優(yōu)勢(shì)也并不明顯。根據(jù)易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，今年2月份電商平臺(tái)微波爐市場(chǎng)份額中，服裝百貨類的霸主天貓卻以42.37%的份額占據(jù)市場(chǎng)第一，以3C起家的京東以28.37%的市場(chǎng)份額排名第二，蘇寧易購(gòu)僅以9.12%排名第三。而國(guó)美在線則只拿到了3.5%的份額，還不到天貓的1/10。

　　國(guó)美在發(fā)布3年規(guī)劃的時(shí)候，已經(jīng)去掉了電器二字，意圖進(jìn)軍全品類零售，但在電商對(duì)手強(qiáng)勁的圍攻下，腹背受敵的國(guó)美有多少調(diào)整的余地還有待觀察。
　�。ㄈA夏時(shí)報(bào) 盧曉）