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華潤萬家進(jìn)駐杭州地鐵 選擇品牌很糾結(jié)

來源: 聯(lián)商網(wǎng) 2012-07-06 11:11
  昨天一天,華潤萬家華東區(qū)的高層都聚集在行政部樓層會(huì)議室召開緊急會(huì)議。由于華潤旗下有多個(gè)著名品牌,所以地鐵站超市是選擇“便利超市”還是“VANGO”的品牌,這使華潤萬家高層很糾結(jié),因?yàn)檫@個(gè)定位將關(guān)系到地鐵1號(hào)線29個(gè)車站的連鎖便利店,究竟會(huì)賣什么,賣多少種商品,價(jià)位會(huì)定多高。華潤萬家華東區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“華潤萬家便利店預(yù)計(jì)今年10月亮相,經(jīng)營面積為10-100平方米。經(jīng)營近3000種商品,以即時(shí)消費(fèi)、小容量、應(yīng)急性為主,同時(shí)為顧客提供多層次服務(wù)。目前能對(duì)外公布只有這么多。”

  地鐵便利店將銷售多款鮮食熱食

  昨天,華潤萬家對(duì)外公布了將在地鐵站的超市采購哪些商品,提供哪些服務(wù)。

  華潤萬家華東區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人在采訪中表示,考慮地鐵消費(fèi)者希望快速、便利、新鮮、安全的消費(fèi)需求,華潤萬家便利店將銷售的重心放在鮮食熱食。

  地鐵便利店屆時(shí)將銷售種類繁多的花色糕點(diǎn)、手工花色面包、現(xiàn)磨豆?jié){、現(xiàn)泡咖啡、關(guān)東煮、各類三明治、飯團(tuán)、便當(dāng)?shù)。其中咖啡將引入華潤萬家旗下品牌太平洋咖啡(Pacific Coffee),該品牌在香港咖啡品牌中排名第一。

  地鐵便利店還將配置金融服務(wù)終端,代繳電話費(fèi)、水電費(fèi),信用卡還款、余額查詢,支付寶充值等功能。此外還將陸續(xù)推出代售電話卡、上網(wǎng)卡、游戲點(diǎn)卡及代收快遞和彩票售賣等服務(wù)。

  便利超市相對(duì)親民
  
VANGO則能買到很多獨(dú)有品牌

  雖然大致知道了地鐵便利店會(huì)賣些什么,但究竟用華潤旗下哪個(gè)便利店的牌子,在截稿前華潤還未確定。

  華潤旗下的“便利超市”品牌,主要是突出便利優(yōu)勢(shì)。商品主要以食品、日常消費(fèi)品為主,提供多種便民服務(wù)。這個(gè)品牌比較親民。

  而“VANGO”這個(gè)品牌,裝修風(fēng)格簡(jiǎn)潔、時(shí)尚,24小時(shí)服務(wù)。雖然杭州還沒有VANGO這個(gè)牌子,但是從深圳的VANGO可以看出些端倪。據(jù)介紹,深圳的VANGO店里常常引進(jìn)一般超市內(nèi)買不到的商品,其中大多是港產(chǎn)品牌或者從香港進(jìn)貨的進(jìn)口商品。諸如魚蛋、叉燒包、盒飯等小吃排檔的模式也是從香港的便利店沿襲而來,相當(dāng)港范兒。

  一位品牌連鎖業(yè)業(yè)內(nèi)人士表示,華潤萬家此次投標(biāo)的價(jià)格有點(diǎn)高,日租金37元/平方米,“這么高的租金如何經(jīng)營,相信華潤會(huì)有對(duì)策。在深圳經(jīng)營得比較好的便利店,一般毛利在30%左右,最高的可達(dá)到40%。在地鐵站開設(shè)便利店,位置的優(yōu)勢(shì)不言而喻,只要實(shí)行"小而精"的經(jīng)營原則,價(jià)格雖然比一般大型超市高10%左右,但因?yàn)槠浔憷,商品周轉(zhuǎn)速度也很快。”業(yè)內(nèi)人士表示。

  讀者可以撥打85188518

  說出你想在地鐵站超市買到點(diǎn)什么

  昨天,華潤萬家的營運(yùn)、采購、品類各部門都在積極討論地鐵站的超市定位,相關(guān)負(fù)責(zé)人也很想聽聽各方聲音。無論你是品牌連鎖業(yè)業(yè)內(nèi)人士,還是普通的消費(fèi)者,或者你到過很多有地鐵的城市,商報(bào)歡迎你們撥打熱線電話85188518。
 。咳丈虉(bào) 記者 張蓉蓉)

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