國美換將重走擴張路 押注B2C或與蘇寧爭霸
國美高層管理人員“乾坤大挪移”的背后,預示國美重拾“擴張”戰(zhàn)略,不過耐人尋味的是,在國美新擴張計劃中,與其主要競爭對手蘇寧一樣,都不約而同的選擇電子商務業(yè)務扮演“急先鋒”角色,而就在昨日國美宣布結盟當當,與天貓(淘寶商城)、京東商場以及老對手蘇寧電器正面交鋒,注定將對整個國內B2C的格局產生深遠影響。
重慶國美換帥
昨日,國美披露了最新的大規(guī)模高管人事變動計劃,除了總部全面按照事業(yè)部運作,增設了多個高級副總裁之職。在重慶地區(qū)方面,擔任重慶國美總經(jīng)理多年的陳云龍調任成都分公司總經(jīng)理,而原西區(qū)財務總監(jiān)宋火紅正式掌舵重慶國美 。
其實重慶方面人事變動,只是近兩日國美全國人員安排乾坤大挪移的一個縮影,“后陳曉時代”國美電器 開始了新一輪的人事大調整,但眾多家電業(yè)內人士看來,這一輪的人事調整背后明顯帶著昔日老國美大刀闊斧的色彩,記者了解到,此次人事大調整,與國美再度“姓黃”有著重大聯(lián)系。
除此以外,國美昨日宣布對其旗下電商平臺庫巴網(wǎng),進行了人事調整,CEO王治全因病不再擔任CEO一職,而來自國美內部的消息,庫巴網(wǎng)CEO的繼任人選目前已經(jīng)確定為原沈陽國美總經(jīng)理丁東華。
重拾老國美擴張戰(zhàn)略
“開新店,開好店。”昨日,面對本報記者提問,重慶國美新任總經(jīng)理宋火紅反復強調,重慶國美今年將加速擴張,轄區(qū)內新增店面10~15家,其半數(shù)將開在銷售額增長較快的二、三級市場,同時盡管全國出現(xiàn)了家電行業(yè)性下滑,但在宋火紅看來,重慶經(jīng)濟高速增長讓整個重慶家電市場還將保持20%的增速,領先全國。
值得注意的是,在陳曉離開國美之后, 在強調提升單店盈利能力的同時,國美重提大規(guī)模擴張。顯然當競爭對手蘇寧電器,在“沃爾瑪+亞馬遜”的擴張戰(zhàn)略背景下,擴張?zhí)崴俸螅瑖涝俅渭某銎渖瞄L的擴張大旗,成為與蘇寧對抗的重要砝碼。
在業(yè)態(tài)方面,相比蘇寧“去電器”的多元化經(jīng)營,國美反復強調是將借助其新建的ERP系統(tǒng)以及公司的事業(yè)部制提高其競爭力,同時現(xiàn)在相比多年前國美瘋狂開店,現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)全面“觸商”的背景下,國美此次將擴張的重注押在B2C業(yè)務上。昨日,國美發(fā)布消息,國美將成立國美在線公司,將對旗下的國美電器網(wǎng)上商城和庫巴購物網(wǎng)的雙品牌進行全方位的整合。
B2C的美蘇爭霸
“到2014年,國美的將占全國B2C業(yè)務的15%。”昨日,國美總裁王俊洲首次透露國美在B2C業(yè)務領域的野心,顯然蘇寧易購在2011年,憑借物流配送優(yōu)勢,迅速搶占國內B2C巨大市場份額,讓國美看到了自己巨大的市場空間,而擁有一定基礎客戶群的庫巴以及自身的電子商務平臺。
行業(yè)觀察人士認為,面對全球經(jīng)濟疲軟的挑戰(zhàn),家電市場需求低迷,導致家電零售行業(yè)業(yè)績面臨極大壓力,要保持平穩(wěn)、快速的增長,家電零售業(yè)亟需轉型升級。此次國美的調整能否取得預期的效果有待觀察,但不可否認的是,這將帶動中國家電零售行業(yè)新一輪商業(yè)競爭模式的升級。
就在昨日,國美方面證實了本月中旬,將與國內的當當網(wǎng)強強聯(lián)合,其負責當當網(wǎng)的家電產品銷售與物流配送,“顯然這一強強聯(lián)手,將使得國內B2C競爭更加慘烈。”互聯(lián)網(wǎng)分析師王朝旭指出,除天貓、京東外,2012年家電、3C業(yè)板塊的“美蘇爭霸”極有可能由線下燒到線上。
行業(yè)觀察人士認為,面對全球經(jīng)濟疲軟的挑戰(zhàn),家電市場需求低迷,導致家電零售行業(yè)業(yè)績面臨極大壓力,要保持平穩(wěn)、快速的增長,家電零售業(yè)亟需轉型升級。
。ㄖ貞c時報 記者 唐凱)
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