11月17日，本報(bào)6版《南寧王府井，它真的“回來(lái)”了》的消息見報(bào)后，立即引來(lái)南寧社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。奧特萊斯更引起了消費(fèi)者的極大興趣。

　　奧特萊斯究竟是什么？其實(shí)，奧特萊斯與購(gòu)物中心、精品百貨、主題百貨一樣，也是百貨行業(yè)當(dāng)中的一種業(yè)態(tài)。南寧雖然目前也有號(hào)稱奧特萊斯的商場(chǎng)，但距真正意義上的奧特萊斯仍有一定距離。

　　奧特萊斯究竟是怎樣一種業(yè)態(tài)？它在南寧是否也能像國(guó)內(nèi)外其他奧特萊斯那樣受到消費(fèi)者熱捧，并讓消費(fèi)者買到真正超值的名牌產(chǎn)品？此外，奧特萊斯會(huì)成為王府井百貨回歸的殺手锏嗎？

　　消費(fèi)者：大牌商品真的會(huì)常年打折嗎？

　　“王府井百貨這次在南寧開奧特萊斯店，不知會(huì)引進(jìn)什么知名品牌，希望能有我喜歡的大牌子。”在南寧市一家商貿(mào)公司做營(yíng)銷經(jīng)理的劉小姐對(duì)記者說(shuō)，因?yàn)楣ぷ麝P(guān)系，她經(jīng)常有機(jī)會(huì)到北京、上海等大城市出差，幾乎每次去當(dāng)?shù)嘏笥讯紩?huì)帶她到奧特萊斯購(gòu)物中心購(gòu)物。

　　“我去過(guò)北京燕莎奧特萊斯和上海青浦奧特萊斯。在北京燕莎奧特萊斯，那里的商品很大一部分都是國(guó)外的知名品牌，鞋類品牌有ECCO、Gabor、Clarks等，服裝則有HUGO BOSS、登喜路、MaxMara等品牌，折扣從4折到7折不等；運(yùn)動(dòng)品牌就更多了，其中耐克、三葉草、匡威等大品牌的折扣普遍為3折～7折，給人感覺(jué)非常實(shí)惠。”劉小姐告訴記者，雖然與國(guó)外的奧特萊斯相比，中國(guó)還沒(méi)有完全意義上的奧特萊斯，但其受歡迎程度卻是一樣的，畢竟每個(gè)人都希望能買到質(zhì)高價(jià)平的知名品牌產(chǎn)品。

　　“王府井百貨奧特萊斯店開業(yè)時(shí)我會(huì)去。我早就希望南寧也能有家真正的奧特萊斯店了，即使剛開始沒(méi)有國(guó)際一線品牌進(jìn)來(lái)也沒(méi)關(guān)系，只要做好做大了，大品牌遲早會(huì)進(jìn)來(lái)的。如果能真正做到像網(wǎng)上說(shuō)的大品牌低折扣，就更好了！”在南寧一家房地產(chǎn)公司做策劃的溫小姐興奮地對(duì)記者說(shuō)，她和許多好友都對(duì)王府井奧特萊斯充滿了期待，不知道它能否給消費(fèi)者帶來(lái)驚喜。

　　業(yè)內(nèi)反應(yīng)：奧特萊斯在南寧有市場(chǎng)潛力

　　“對(duì)于奧特萊斯來(lái)說(shuō)，不是掛一塊牌子就可以叫奧特萊斯的，也不是在所有區(qū)域都能成功運(yùn)行奧特萊斯的，這取決于一個(gè)百貨企業(yè)的綜合實(shí)力，以及成熟的營(yíng)運(yùn)舉措等多方面因素。”多年從事百貨營(yíng)銷工作的方青如是說(shuō)道。

　　方青認(rèn)為，南寧目前還是一個(gè)處于發(fā)展中的城市，介于二三線城市之間。國(guó)際一線品牌LV等進(jìn)駐南寧也是這一兩年的事。對(duì)于近年來(lái)不斷在服飾消費(fèi)上加大投入的南寧人來(lái)說(shuō)，與奢侈大牌的零距離接觸已不再是紙上談兵似的觀賞，而是實(shí)實(shí)在在的刺激。

　　但在南寧乃至整個(gè)廣西，目前也只是少部分人具備了奢侈品牌的消費(fèi)能力，大部分普通消費(fèi)者還只能是望大牌興嘆。因此，方青認(rèn)為，如果王府井百貨真要在南寧開設(shè)奧特萊斯，就必須充分考慮南寧人的實(shí)際消費(fèi)能力，不應(yīng)一味追求國(guó)際一線大品牌，畢竟國(guó)際一線品牌的價(jià)位相對(duì)而言還是很高的。舉個(gè)實(shí)例，一只價(jià)位在2萬(wàn)多元的LV包，即使打5折，售價(jià)仍要1萬(wàn)多元，對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，其價(jià)位仍然偏高，更何況還不一定有這樣低的折扣。

　　為此，方青建議，王府井百貨的奧特萊斯店在品牌選擇上，應(yīng)以在南寧普通百姓中知名度較高，市場(chǎng)影響力較大的國(guó)內(nèi)一二線品牌為主，國(guó)際知名的二線品牌為輔，而且在折扣上要做到真正的低折扣。此外，在購(gòu)物環(huán)境的打造上也要多花點(diǎn)兒心思，不能給消費(fèi)者低價(jià)低享受的感覺(jué)。畢竟，奧特萊斯是名品折扣店，無(wú)論商品打多低的折，賣的仍然是大家熟悉的知名品牌。

　　王府井：

　　傾全力做好屬于南寧的奧特萊斯店

　　對(duì)南寧消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，奧特萊斯絕對(duì)是一個(gè)新鮮名詞。百度的百科名片顯示，“奧特萊斯”是英文OUTLETS的中文直譯，其英文原意是“出口、出路、排出口”的意思，在零售商業(yè)中專指由銷售名牌過(guò)季、下架、斷碼商品的商店組成的購(gòu)物中心，因此也被稱為“知名品牌直銷購(gòu)物中心”。

　　“通俗點(diǎn)兒說(shuō)，奧特萊斯就是名牌產(chǎn)品折扣店。”卓越品牌研究中心的李卓解釋道。李卓告訴記者，奧特萊斯與南寧目前現(xiàn)有的百貨業(yè)態(tài)，如走中高檔百貨路線的夢(mèng)之島購(gòu)物中心、夢(mèng)之島百貨（新夢(mèng)），走精品百貨路線的九一天地廣場(chǎng)，以及走購(gòu)物廣場(chǎng)路線的航洋國(guó)際購(gòu)物中心等業(yè)態(tài)模式有很大區(qū)別。其最早雛形其實(shí)是“工廠直銷店”，即一些大型的服裝工廠利用自己的倉(cāng)庫(kù)銷售訂單尾貨，其所銷售的商品雖然是尾貨，但都是優(yōu)質(zhì)品牌的尾貨，而且價(jià)格非常低廉，因此，一經(jīng)推出就吸引了大批顧客。“雖然現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的奧特萊斯還不能像國(guó)外那樣做到工廠直銷，但目前這種業(yè)態(tài)模式在北京、上海、廣州等國(guó)內(nèi)一線城市都非�；鸨Ｈ绻醺儇涍@次定位準(zhǔn)確，對(duì)南寧消費(fèi)者應(yīng)該還是很有吸引力的。”

　　那么，南寧王府井百貨奧特萊斯店究竟會(huì)如何經(jīng)營(yíng)，其引進(jìn)的知名品牌又有哪些？為此，記者采訪了該店總經(jīng)理張連勝。張總告訴記者，王府井百貨這次重回南寧消費(fèi)市場(chǎng)，是經(jīng)過(guò)認(rèn)真而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌?chǎng)調(diào)研，并對(duì)南寧消費(fèi)市場(chǎng)有了一個(gè)充分了解之后作出的決定。選擇奧特萊斯，這對(duì)南寧乃至整個(gè)廣西，都是全新的業(yè)態(tài)模式。因此，他們?cè)谀蠈庨_奧特萊斯，不會(huì)完全照搬國(guó)外或國(guó)內(nèi)其他城市奧特萊斯店的做法，而是根據(jù)南寧市場(chǎng)特點(diǎn)進(jìn)行重新定位，主要針對(duì)具有一定購(gòu)買能力，有一定品牌意識(shí)，但暫時(shí)還不具備消費(fèi)高端品牌、年齡在20歲～45歲的消費(fèi)者。在品牌征集上，也將會(huì)更多地向女性消費(fèi)者傾斜。”

　　據(jù)了解，在品牌選擇上，目前已有200多個(gè)知名品牌進(jìn)駐，其中國(guó)內(nèi)一二線知名品牌占60%以上，國(guó)際知名二線品牌作為輔助。各品類如男女鞋、箱包、男女裝、運(yùn)動(dòng)休閑、兒童城等相應(yīng)的知名品牌基本到位，國(guó)際知名的快時(shí)尚品牌也有可能入駐。

　　在折扣方面，常年5折以下的商品將占到60%以上，其中折扣商品的備貨量也會(huì)高于平常正價(jià)商場(chǎng)商品的兩倍以上，此外，貨品轉(zhuǎn)換速度也將快于正價(jià)的百貨商場(chǎng)，以保證消費(fèi)者在這兒真正有東西可淘。

　　在裝修風(fēng)格上，張總表示，南寧王府井百貨奧特萊斯店的裝修風(fēng)格將區(qū)別于正價(jià)百貨商場(chǎng)的裝修，以簡(jiǎn)約、時(shí)尚、動(dòng)感、青春等風(fēng)格為主，從1樓到5樓店面都將采取統(tǒng)一的裝修風(fēng)格，對(duì)其中半數(shù)品牌也將進(jìn)行統(tǒng)一裝修。“我們是帶著感恩的心回來(lái)的，感謝南寧市民多年來(lái)對(duì)王府井百貨的支持。我們的奧特萊斯店保證會(huì)讓大家在時(shí)尚舒適的購(gòu)物環(huán)境中買到真正實(shí)惠的名牌產(chǎn)品。”張總笑著說(shuō)。
　�。ó�(dāng)代生活報(bào)　李靈紅）