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聯(lián)商獨家:大潤發(fā)超市自有品牌調查

來源: 聯(lián)商網 2011-10-15 19:26

  獨家專題:掃描杭州各大超市自有品牌進入
  
  大潤發(fā)(RT-MART)是由臺灣潤泰集團于1997年創(chuàng)立的超市品牌,具體由大潤發(fā)流通事業(yè)股份有限公司負責經營。截至2011年,大潤發(fā)在中國大陸開設有160余家店。9月底,聯(lián)商網小編走訪了大潤發(fā)(RT-MART)杭州蕭山店,對大潤發(fā)(RT-MART)的自有品牌在門店的運營情況做了一次較為詳細的考察。

  考察門店:大潤發(fā)(RT-MART)杭州蕭山店

  考察時間:2011年9月27日

  一、大潤發(fā)(RT-MART)自有品牌的分類

  大潤發(fā)(RT-MART)自有品牌LOGO
  

  1、大拇指——低價的食品、日用品

  目前大潤發(fā)自營商品以訴求市場最低價的“大拇指”為主,品項有近2,000種,比領導品牌便宜六成,若和賣場內同等級最低價產品相較,也便宜一成。至于新推出的大潤發(fā)商品則不打最低價,而是鎖定與領導品牌競爭質量,但比領導品牌便宜15%以上。
  
  “大拇指”自有商品的品牌明細表:
  
  (PS:由于小編只是抽樣調查,故無法保障調查數(shù)據(jù)的準確性與商品的全面性,如有紕漏或者不足,還請廣大讀者見諒!)

  2、大潤發(fā)(RT-MART)——質優(yōu)價廉的商品

  大潤發(fā)在2007年9月推出全新自營品牌“大潤發(fā)品牌”,企圖與市場領導品牌一較高下。以保鮮盒為例,領導品牌不打折、價格高,消費者望之卻步;低價產品又擔心質量問題。大潤發(fā)商品則是結合質量與價格優(yōu)勢,以滿足追逐“價廉物美”的消費群體。
  
  “RT-MART”自有商品的品牌明細表:
  
  (PS:由于小編只是抽樣調查,故無法保障調查數(shù)據(jù)的準確性與商品的全面性,如有紕漏或者不足,還請廣大讀者見諒!)

  3、優(yōu)紡——紡織品、鞋類、服飾等品牌
  
  “優(yōu)紡”自有商品的品牌明細表:
  

  (PS:由于小編只是抽樣調查,故無法保障調查數(shù)據(jù)的準確性與商品的全面性,如有紕漏或者不足,還請廣大讀者見諒!)

  二、自有商品VS其他商品

  
  
  分析:同樣規(guī)格的保鮮袋,“可愛可”品牌的卻比“大拇指”高出3.8元,不知消費者會作何選擇?
  
  
  分析:20片/包衛(wèi)生護墊,“倍舒特”價格是“大拇指”的3倍,可想而知,“大拇指”產品相當劃算。
  
  
  分析:大拇指“3雙裝”運動男襪與恒適“一雙裝”相比較,價格雖高出1塊,但是量卻高出2雙,得:大潤發(fā)自有產品的性價比很高。
  
  
  分析:“大拇指”鋁合金打氣筒,同樣與其他品牌的打氣筒相比較,依然屬于低價位商品。
  
  
  分析:400G價格11.9元,250G價格10.8元,大拇指依舊以量多價廉“獲勝”!
  
  
  分析:550ML“大拇指”純凈水 VS 550ML“雀巢”優(yōu)活,差價接近一半。
  
  
  分析:1KG“大拇指”蜂蜜與950G冠生園相比較而言,規(guī)格上“大拇指”多50G,價格上冠生園反而高出23.7,是產品對照組差價比較明顯的一組。
  
  
  分析:45*55規(guī)格垃圾袋,“RT-Mart”與“易邦”差價竟有7.4。
  
  
  分析:同樣50ML的洗衣液,“藍月亮”價格高出“大拇指”2.1元。

  三、大潤發(fā)超市賣場陳列與設計賞析:

  
  中華牌牙膏拼成的“蝴蝶”,超市是出陳列人才的搖籃。

  延伸閱讀:大潤發(fā)蕭山店的賣場陳列與設計賞析

  四、編后語:

  
在大潤發(fā)的家用紙品區(qū),小編發(fā)現(xiàn)一些價格實惠的“大拇指”品牌的辦公用紙商品,國內家用紙品大幅調漲時,大潤發(fā)則堅持以超低價回饋顧客。自營品牌FP天天低價衛(wèi)生紙為媒體評比為量販業(yè)品質及便宜第一名。

  “大拇指”DIY組合家具、收納用品…等,質感佳、好用又實惠。寢具家飾款式眾多,尺寸及功能齊全、價格便宜的各式枕頭,更是量販店首曲一指。

  “大拇指”、“優(yōu)紡”品牌的男士、女士內衣褲,尺寸齊全、款式眾多,品質佳、量販店的價格,讓消費者在舉手投足間享受貼身的舒適。

  大潤發(fā)配備歐式烘焙面包坊,每日推出精美可口的各式甜面包及歐式特色糕點,超過100種以上的烘焙美食,天天隨時新鮮出爐。

  “大拇指”超優(yōu)的寵物食品及用品:集合各大廠牌愛犬及貓咪美食物,并定期引進季節(jié)性服飾或寵物用品,以量販價格讓寵物擁有優(yōu)質的呵護。讓消費者一次購足,輕松享受飼養(yǎng)樂趣。

  “大拇指”、“RT-Mart”品牌的食品飲料、生活日用品、紡織品、五金工具、廚房用品、電子產品、寵物用品、辦公用品……等等,都向消費者展現(xiàn)了大潤發(fā)“新鮮、便宜、舒適、便利”的經營理念,大潤發(fā)以其專業(yè)的服務與領導商圈,走進每一位顧客的生活中,最終成為廣大消費者值得信賴的大賣場!
 。(lián)商網 章莉/周松平/調查 章莉/攝影/文 轉載請注明出處!)

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